SEO是什麼? 免費自學搜尋引擎優化 SEO軟體工具推薦【SEO教學2020】

SEO是什麼? 更新於 2020/10 – 只給您最新的訊息

網路創業最重要的就是流量，雖然廣告流量可以在短期中獲得大量流量，但長期來看，使用 SEO 策略優化網站來創立「 自然流量 」更為重要。

在 SEO 的統計中指出 ( www.imforza.com ) 70-80 % 的 User 忽略付費廣告，而注意在自然結果，也就是 SEO 優化的網站排名更能得到用戶的喜愛；正常啊，誰喜歡每天出現在我們面前的廣告訊息。

如果您和大叔一樣正在自己學習 SEO 或是您是個入門的行銷新手，那我將免費分享我在 SEO 自學上，得到的知識和經驗。

我希望您在這篇 SEO 教學文章中得到：

• 解決文章為什麼都沒人看的冏境，如何獲得更多的自然流量? 降低廣告成本。
• 自學 SEO 優化，每個人都可以成為 SEO 專家。不管您是 Youtuber 或是 Blogger ，SEO 都是價值很高的技能。
• 讓自然流量為公司帶來更長遠的利潤。
• 學習 SEO 也能在104 上找到合適的職缺。

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🔻如果您對 SEO 有什麼問題，都可以和大叔一起來學習討論。

SEO 基本介紹

什麼是 SEO ?

SEO 的中文叫 「搜尋引擎最佳化」( 英文為：Search Engine Optimization )。

SEO 的意思是，在「 搜尋引擎 」上面有許多的網頁，它們都想要回答大家的問題，但是只有少數的網頁可以被排在搜尋引擎前面，如果有某個網頁它的內容有可能解決或是解答某個問題，搜尋引擎就越有可能把該網頁放在 Google 前面的排名。

那麼 SEO 的目的就是要讓我們網頁排名靠前，讓 User 可以快速搜尋到我們的網頁。

那搜尋的結果頁面就叫做 ” SERP “。

什麼是 SERP?

搜尋結果頁 ( Search Engine Results Pages )，也就是在 Google 上輸入「關鍵字」之後跳出來的結果頁面。

基本上可以分為廣告頁面和自然頁面，而自然頁面的排名就是 SEO 操作優化的重要的結果。

🔻 SERP 頁面

Google EAT 是什麼?

Google E-A-T 分別代表三種意思：

1. 專業性（Expertise）
2. 權威性（Authority）
3. 誠信（Trustworthiness）

是近年來 Google 用來評估網站方式之 1。

延伸閱讀： Google EAT 是什麼?
它對搜尋引擎及網頁排名的影響 [2020]

Google 搜尋引擎是怎麼找到「最佳結果」?

在網海茫茫之中，Google 是怎麼幫我們找到適合我們的答案呢? 基本上，沒有人知道，就算是拜拜問神仙，他們也不會知道。

因為 Google 排名是由演算法決定的，在這麼多年的進化和大數據分析後，已經無法有人可以完全的了解演算法的全貌。

雖然我們無法知水細節，但還是我們可以參考一些指標，來解釋 Google 搜尋引擎系統的運作。

• 關聯 ( Relevancy ) –
  當我們打「蘋果一斤多少錢? 」，它兲不會出現 Apple Iphone 的電商的頁面，但是您現在打「蘋果」，只會出現…

🔻 Google 「蘋果」時，它的結果頁面。

所以 Google 提供的是多數人的「搜尋意圖」，英文叫 ” Search Intent “；那除了意圖之外還有什麼關聯性嗎?

• 搜尋意圖 ( Search Intent )
• 內容 ( Content )
• 在地 ( Local )

假如您打「Notion 教學」，一定不會出現和 「關鍵字」不相關的「內容」，因為那和「 搜尋意圖 」不符合，如果有不符合相關內容的網頁，那最後將會消失在 Google 的搜尋結果網頁上。

假如您打「加油站」，它只會出現在將附近的加油站名，因為那才是「 最多人想要 」的結果。

🔻最熱門的筆記軟體 Notion

• 權威 ( Authority )
  在 Google E-A-T 提到，EAT 為專業性（Expertise）、權威性（Authority）、誠信（Trustworthiness）三種意思。
  一個有權威性的網站代表它的文章和內容，更加有說服力，因為它長時間的經營，所以已經贏得「信任」。
  簡單來看，如何取得權威：
• 網站是否有足夠的專業性
• 網站是否有足夠的權威性
• 網站是否有足夠的誠信
• 文章作者是否有足夠的專業性
• 文章作者是否有足夠的權威性
• 文章作者是否有足夠的誠信

這些都是很簡理解的，工程師教您穿搭，和他寫了電腦資訊的教學文章，哪一個比較容易得到青睞呢?

• 實用 ( Usefulness )
  也就是內容是否有足夠的價值；在 SEO 中，內容就是王道；好內容包括了：
• 內容符合搜尋意圖
• 用戶體驗
• 良好的 On-Page SEO
• 反向鏈接
  創作好內容就是 SEO 最大的工作，它不只要實用、容易閱讀，還需要讓 Google 的搜尋引擎好理解。
  延伸閱讀： WordPress SEO 教學 – 別再說 SEO 很簡單 專家只是不想你贏而已 [2020]

題外話 – Google 搜尋結果是，我們要的? 還是它想讓我們看的?

由於人工智能 ( AI ) 發展，當系統獲得大量數據後，Google 演算法已經可以預測我們行為模式，由它決定我們會看哪個頁面，所以我們才會叫他們 Google 大神。

🔻 被科技綁架的我們，要怎麼找到社會和科技及人心的平衡點?

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SEO 的重要性

SEO 優化的重要性? 我們將得到什麼?

假設您寫了一手好文章，而內容非常的實用，但是 SEO 沒做好，結果就是無法在 Google 搜尋上排名。

「搜尋排名」代表就是流量的多寡，在 SEO 研究中( SEJ ) 第 1 位排名的網站得到 32.5% 的流量，網站總流量的 51% 來自自然搜索，10% 來自付費搜索，5％ 來自社交網絡，34％ 來自所有其他來源。

🔻 用 Canva 製作，簡單美觀。延伸閱讀： 【2023 Canva 教學指南】完全新手也能上手 30 分鐘內做出完美設計！

SEO 優化就是要幫助我們把排名往前，讓用戶搜尋問題的時候可以找到我們。

🔻被找到就是行銷的開始。

那 Google 搜尋引擎排名可以為我們帶來什麼好處?

Google 搜尋引擎排名好處?

在 Google 的研究中，排名越前面的網頁越多人點擊，所以 SEO 搜尋引擎優化都應該以第 1 位做為優化目標。

如果我們要取得 SEO 關鍵字排名，就應該從目標第 1 頁慢慢進步到第 1 名。

因為第 1 名和其他排名的流量差非常的多。

🔻 由關鍵字分析軟體 Ubersuggest 得知，流量和排名是以等比遞減的。

流量就等於進入店面的人流，有人流才有可能產生交易。

延伸閱讀：什麼是SEO ? 新行銷形態 一次搞懂SEO為什麼它可以左右未來 | 新手教學

什麼是新行銷?

新的行銷法則就是：「 不騷擾、不感動、不迎合。」

在網路世代，我們每個人隨時都被資訊轟炸、被媒體新聞剝奪那僅剩不多的「注意力」和「時間」，只是您有沒有意識到這點而已。

注意力經濟（Attention Economy）#ex 指出注意力對銷售的影響，其實這原因非常好理解，在最多人看的時段和最多人看的比賽中，廣告費用最高，也表示這些位置和時間點有最好的曝光和銷售，所以才會有人願意付高額的廣告費用。

越來越多人注意到，這些廣告或是資訊，都是為了贏得他們的注意力，最終目的是販賣產品，而商品也被設計成「被想要」而不是「被需要」。

意思就是現代人只是買了許多的「寄生產品」。

新行銷就是找到需求再來提供最好的產品、服務，來解決用戶的痛點，成為商品的賣點，品牌的優點；而 SEO 就是最好的找到問題的方法。

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On Page SEO 優化

停留時間太短怎麼辦?

2013 微軟的 Attention Spans 研究中指出一個驚人的事實(新聞報導 #ex)，人類的短短暫注意力只有 8 秒，少於金魚的 9 秒。

停留時間太短可能不是您的問題，如果內容實用性不夠、豐富性不足，那可能就是我們的問題了。

「3 分鐘是極限」，在一書「 Untitled 」中，提到人類可專注的最長時間為 3 分鐘。

試著讓 User 在 3 分鐘內得到他們想要的資訊，再努力讓他們多停留一點時間。

🔻 大叔最熱門的網頁的平均停留時間 ( 30天內 )

大叔在這給您幾個真心有用的建議：

• 善用圖片、影片
• 提供解決方法的內容
• 說重點
• 生活這麼辛苦，文章是不是應該更有趣一點

善用圖片、影片

如果文章中只有文章來說明，讀者很快就會感到視覺疲憊，因為這不是人類自然的學習方法。

小時候，媽媽教育也是從聲音和動作開始，並非文字；在圖像傳達力 ( 作者： Smiciklas, Mark ) 指出「人類大腦的百分之五十致力於視覺功能，並且圖像的處理速度比文本處理的速度快。」

圖片、影片是來強化內容的最好方法，藉由比對手更好的內容來吸引 User 停留在網站閱讀您的文章。

提供解決方法的內容

由於人類注意力降低的原因，網路上的用戶，更加在意「 CP 值」，他們希望在最短的時間找到實際而且有用的方法。

您可以試著撰寫提供解決方法的這類文章，例如：「每天攝取 8 種營養素，幫您找回20 歲的體型」或是「3 個步驟成為長跑高手」。

這樣更有效引起他們的好奇心，也可以寫出適當文章長度；讓他們在您想要的時間閱讀完成。

說重點

除了提供解決方法的內容外，使用簡單有力的單詞和句子，也是讓人繼續看下去的方法。

例如：今天女友大人與我突然決定要開車到陽明山上賞花和順便拜訪一位多年不見的前女友?

改成：今天突然有個想法，我和女友打算拜訪一位前女友，然後開車到陽明山順道賞花。

不重要的訊息也可刪除：我和女友大人突然想拜訪一位朋友。

生活苦，文章是不是應該更有趣一點

如果您想要被喜歡，就當個幽默的人，沒有人喜歡和無趣相伴；在 Netflix《百樣人生》（100 Humans）研究表示：「幽默的人更有吸引力。」

提升曝光率的方法

如果您覺得文章都沒有在 Google 排名上或是排名，但是沒有流量的話，就應該要參考一下大叔提供的方法。

#1 在標題加入關鍵字

就結果來說，如果您的標題內，根本沒有關鍵字的話，Google 搜尋引擎是無法為您帶入流量的，簡單來說，有 2 種可能性：

1. 無人或是很少人搜尋該關鍵字。
2. 內容不足

建議您可以使用 Ubersuggest SEO 軟體工具，來幫文章取個好名字，贏在開始就是成功的一半。

延伸閱讀：關鍵字規劃大幅提升文章曝光率! 最佳新手中文SEO分析軟體工具Ubersuggest【三分鐘教學】

#2 提高發文的頻率

提高發文頻率的好處有：

• 增加關鍵字
• 提升網站活耀度
• 提高粉絲互動機會

問題是頻率多高是最好? 內容品質怎麼維持?

如果您想要提高曝光率，就應該盡可能在維持文章品質的情況下，提高到每天或是 2- 3 天發佈一篇文章。

因為這是最簡單而有效的 SEO 策略。

#3 試用長尾關鍵字

長尾關鍵字是指「較少人尋搜，但也比較低競爭的關鍵字」；適當使用長尾關鍵字的好處是：「相關性高」、「用戶精準」、「競爭較低」，所以依您的業務內容選用長尾關鍵字可能更聰明。

🔻 Google 搜尋： SEO

🔻 Google 搜尋： SEO 優化

網頁索引及 Sitemap 設定 – 加快速度讓文章被 Google 搜尋

新人一般都有 Sitemap 的疑問，因為希望自己的文章或是網頁可以更快速地被搜尋到。

如果完成文章，都不理它，一般 Google 還是可以「爬」到您的內容，但那很難說明什麼時候會被搜尋，所以除了「被動索引」，我們還是可以選擇「主動索引」。

大叔在這提供方法和步驟，請依步驟來改善您的問題，在開始前還是請您先了解一下什麼是 Sitemap，影片可以設定為自動翻釋為繁體中文。

🔻讓帥哥帶你瞭解 Sitemap

首先您一定要安裝 Google Console，

1. Step – 安裝 Google Console
2. Step – 提交網址

🔻 將新寫完的文章或網頁的網址上傳。

1. Step – 製作一個 Sitemap

您可以使用線上的 Sitemap 產生器，如果您是使用 WordPress 架站，那就簡單了， Yoast SEO 的外掛會幫您產生 Sitemap 文件。

🔻 Sitemap XML 由 Yoast SEO 生成喔~

使用產生器的朋友，還需要上傳到自己網站的根目錄；可以在瀏覽器的網址做檢查，例如：「您的網域 + sitemap.xml 」，像是我的就是：https://lashiblog.com/post-sitemap.xml

1. Step – 上傳 Sitemap 網址
   再來就是上傳 Sitemap 網址到 Google Console 上，那搜尋引擎就會安排時間去更新您的 Sitemap ；這樣文章就可以在搜尋引擎上被找到。

🔻 在 Google Console 中 上傳 Sitemap

1. Step – 寫文章並更新 Sitemap
   所以每次寫完文章需要更新 Sitemap ，讓 Google 可以找到最新的文章；是不是有點麻煩，Wordpress 架站的好處就是這種小事讓外掛幫您完成。
   

SSL 憑證 ( 傳輸層安全性協定 ) 會影響網站排名嗎?

是的，除了 E-A-T 之外，還有 2 大重點會是您網站應該在意的事情；網站的速度和「安全性」；我們很難說的準它們對排名影響，但我很清楚 User 不會喜歡速度慢又不安全的網站。( Google 官方對 SSL 及排名的說法~)

永久網址 URL 是否會影響 SEO 排名優化

是的，所以才會被拿出來討論嘛；唯一的問題是：「永久網址應該長什麼樣子，對 SEO 才是好的。」

大叔的答案是： 「沒有最好，但是您應該要避免這樣 ⬇」

• 避免網址太長 – 簡單才有力量，越簡單越好。
• 避免使用符號；建議唯一符號為連接號 ” – “；例如：

🔻 Google 也這樣做

• 避免過多階層
• 避免使用中文 – 大叔的經驗，您應該要配合 Google 的作法，如果今天是百度，那我就覺得您應該用中文。

🔻永久網址 URL 就是您網站的住址

怎麼下標題才能提高點擊率?

好的文章標題，可以有效的提升我們點擊的機率；

文章標題應該要注意什麼?

當您在寫文章的時間，第 1 件事應該是做主題的研究，並找到「 關鍵字 」，深入了解排名前面的文章內容，所以您應該要注意的是：

• 標題帶入關鍵字
• 中文標題長度應在 25 個字左右
• 標題和情感做連結

1 標題帶入關鍵字

讓文章更容易被搜尋引擎找到，標題對 SEO 的影響重大，您在思考標題的同時，應該要將 「關鍵字」同時思考。

而且盡可能的放到最前面的地方。

🔻 Google Search 上打「 SEO 教學 」

2 中文標題長度應在 25 個字左右

過長的標題，在 Google 的搜尋結果頁面將會殘枝斷截，所以您應該要將重點中的重點，在短短 25個字中說「重點」。

3 標題和情感做連結

請使用會讓人好奇或是產生情緒的「情感類標題」，最常用的就是打「痛點」。

讓大叔來說明一下這是什麼意思，怎麼使用。

標題樣式可以為：【SEO教學】你的文章沒做 SEO 再寫十年都沒人要看，該怎麼辦?

這類就是：「關鍵字」+「痛點 – 沒人看」+「情感述求」

在網上有個例子是：「如果有一天，你窮的連親人都瞧不起自己了，請堅持做三件事」

閱讀量/推薦量： 171542 / 2067017 = 8.3% ( 原文網址 )

這就是大叔說的 「痛點」 + 「情感述求」；大家一定要使用看看。

標題 和 Meta Title 的差別是什麼? 需要一樣嗎?

在 SEO 的角度來看，標題為：「H1 Tag」，H1 Tag 和文章內容必須要有相關性。

Meta Title 或是叫 Titl Tag ，則是顯示在 Google 的結果頁面上的標題；Meta Title 和文章內容無關。

所以 Meta Title 最大的功能是用來號召點擊，那它們主要出現在：搜索引擎結果頁面（SERP）、社交網站。

那麼其實 H1 tag 和 Title tag 理論上，不用一樣是可以的，但不要忘了用戶第 1 眼看到的應該是您的 Title Tag ，他們內心正期待被滿足，而您的文章內容如果不夠精采，可是會讓人失望。

請記得「關連性」：標題和內容，「內容」還是重點。

RWD 是什麼? 對 SEO 的影響?

響應式網頁設計, 英文為：” Responsive web design ” ，常在網路行銷主題網站上會出現 RWD 。

在過去，網頁設計師為了呈現良好的瀏覽體驗，需要在不同的裝置去對應不同的解析度，RWD 技術則會自動依不同的裝置去產生適合的呈現，這樣更容易維護網頁。

您可以透過行動裝置相容性測試工具，來了解您的網站是否適合行動裝置瀏覽。

🔻 Google 行動裝置相容性測試工具

🔻 良好的響應式網頁設計 – 可以得到更佳的曝光機會

🔻同時看不同裝置的畫面工具：Resizer

延伸閱讀： Untitled

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SEO Q&A

SEO 優化可以自己來嗎?

答案是 Yes。

人家說 SEO 是一門易學難精的技術，網路行銷的朋友都應該了解和學習，因為短時間不太可能會出現新技術取代 Google 的搜尋引擎。

如果您沒有預算的話，當然可以自己來，但在前期請一個顧問，同時再訓練內部公司的 SEO 技術人員，這樣才不會一直需要依賴顧問。

再說了，顧問看的是市場的大方向，他們無法做細節上的修正和向未知領域的挑戰，所以顧問能做的事情很有限，公司執行力有時候比遠見還來的重要。

簡單來說，SEO 是戰略，戰略再高明，公司無法執法也沒什麼屁用，您說是吧。

SEO 網站優化要從哪個方向做起？

當然是設定目標；「沒有目標的計劃，僅僅只是一個願望」 – Antoine deSaint-Exupéry。

一開始，就設下一個誇張不到不行的目標，最好去告訴老媽，老媽會回：「您有事嗎? 等一下帶你看醫生。」

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SEO 的本質是?

「網站信用機制」，每個網站其實都有一個分數，那分數是誰決定的?

社會大眾 ( 受眾 ) 決定的，Google 只是努力打造一個不會被人為控制的中立系統，當然我們對 Google 也必須有一定的信任。

假設網頁的分數，取決於大家的信任和對於網站未來發展的預期，其概念其實和金錢是相似的，但更像是股票。

SEO 排名背後的最大目的?

網站做「搜尋引擎最佳化」的最大理由並不是讓您的排名靠前，而是由「 搜尋引擎 」為您背書，告訴大家本公司、本企業或是本人值得「信任」或是「獲得他人信任」，在網路上不夠真誠是走不久、走不遠的。

網站如何獲得信任?

所以越是獲得大家信任的網站，最終也會受到眾人的尊重並且人人想跟您做生意；舉個例子，我們來看一下塑膠射出的產業，我們從 Ubersuggest 分析兩家公司的網站，龍成塑膠與榮紹塑膠都是在業界相當知名的公司品牌，而在最近 12 個月的流量變化如下圖。

• SEO會隨著行銷工具的多元化而被淘汰嗎？
  
  為什麼盡量不用Wordpress操作SEO?

  WordPress是Open Sorce(開放原始碼)，Wordpress有它存在的必要，但Wordpress適合操作SEO嗎? PSI數據證明，Wordpress的SEO測速分數很差，即便Wordpress有SEO外掛程式。用過Wordpress的人都知道，非技術人用Wordpress來建站真的只有難加難，你得花費更多的時間去理解Wordpress的安裝、使用、資料上架，如果你真的沒有預算而且有時間學習，使用Wordpress並無不妥，但如果希望可以「要有效率」的進行SEO行銷，那你應該選擇一個原本就具備良好SEO架構，而且後台可以簡單易操作SEO的網站，而不是選擇Wordpress。- 達文西

如何進行SEO內容行銷策略?

先不要管網站是不是可以因為排名得到好處，先就一個銷售情境來看，推銷比較容易成交？還是讓客戶因為需求找上門比較容易成交？大家都不喜歡被推銷，你去逛服飾店是希望自己慢慢逛逛看看還是被推銷？網站就是一個先把公司形象、產品優勢、產品常見問答、產業應用…都先準備好資料，讓瀏覽者自己根據需求找來的地方(網站)，如果網站做了「內容優化」並且是「專家網站」，這樣的網站內容不是「推銷」而是「行銷」，讓客戶自己舉手說：「我需要這個商品」一定可以比推銷得到更大的效益，大家都喜歡跟專家買東西，而「專家網站」更可以得到關鍵字好的排名，這正是Google搜尋演算法的目標啊。 〈延伸閱讀：內容行銷是什麼？對於銷售有什麼好處？〉 Untitled

網頁設計公司的SEO 做的好嗎?

網頁設計公司來自於不同的背景，所以各有各的專長，有的重視品牌形象，有的公司擅長系統開發，如果你希望排名要好，那麼你就得挑選擅長SEO優化的網頁設計公司，SEO擅長與否也不需要想像的，可以透過一些SEO工具去檢測證明，如果網頁設計公司自己網站架構都很差，那麼他們有可能幫你們的網站優化好架構嗎？目前的市場的有個特別的現象就是「SEO公司不太做設計網站，而網頁設計公司不提供SEO服務」，每一家網頁設計公司都堅稱網站具備SEO完整架構，但事實是如此嗎？ 〈延伸閱讀：網頁設計與SEO的完美整合〉 Untitled

什麼是 Sitemap

自學者

• 曝光數少怎麼辦?
• 點擊率低怎麼辦?
• Sitemap 怎麼檢查?

有錢人

SEO 收費行情？該怎麼選擇 SEO 公司?

• SEO優化報告 10k
• 依關鍵字排名計費5k/字
• SEO顧問服務 15k
• 顧問型 – SEO 策略
• 排名型 – 內容行銷 + SEO 策略
• 全面型 – 網頁設計 + 內容行銷 + SEO 策略
  

自然關鍵字和廣告關鍵字的差別

付費關鍵字就是寫著「廣告」兩字的搜尋結果，通常會在自然搜尋的上方，而沒有寫廣告的搜尋結果就是「自然搜尋」的排名了，這兩者最大的差異就是「費用」，付費關鍵字是需要付費的，以點擊次數與金額計費，每被點一次都要計費，SEO自然關鍵字無論被點了幾次都是免費的，ADS(付費關鍵字)的好處是打開廣告馬上可以出現在搜尋結果上，有立即性、可選擇關鍵字、可控制預算，缺點是費用高，廣告費一減少流量馬上就掉了。SEO的特性則是完全相反，排上關鍵字的時間長、關鍵字無法選擇，但是SEO觀關鍵字只要排上去所有的點擊都是免費的，通常也會有較高的「點擊率」，但缺點就是技術專業成分較高，需要長期經營，你問我應該選哪一個? 我的建議是兩個都需要，可以搭配使用於短期與長期，一起收集網站數據。

到底是SEO好? 還是付費關鍵字好呢?- 達文西

這真的沒有絕對，SEO的好處是費用固定，點擊幾次費用都是一樣的，即使網站成長100倍成本也是一樣的，但就是需要長期操作需要時間累積，付費關鍵字好處是快速，但預算用完就會關鍵字就會下架，長期來說成本高出不少，我們的建議是SEO一定要做，如果廣告預算夠且有急迫性，那麼可以搭配付費關鍵字一起實行「網站行銷」，可以比較數據去看成效，付費關鍵字只要買一部份SEO暫時還沒排上的字，隨時調配。讓女孩「自然愛上」是最棒的事，但是在還沒讓她愛上之前，想要跟她約會就只能花錢囉。- 達文西

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• On-page SEO
• Off-page SEO
  
  白帽、黑帽

  白帽SEO就是好好根據Google的正規SEO方式去優化網站，像是架構調整、外部相關連結、創建優質的網站內容，黑帽就是用一些作弊的方法去操作網站，像是購買外部連結連回網站、用機器人去模擬點擊、塞一堆隱藏關鍵字、用自動產生網站內容工具…都是對網站SEO有嚴重傷害的作法。- 達文西

Google 演算法

• 熊貓、企鵝、蜂鳥、大腦
• RankBrain –Harris
  

如何讓流量產生多重價值 ?

這裡大叔想討論一下 SEO 帶來網站流量，流量怎麼為我們來創造多重價值。

SEO 萬靈丸? 應該知道可能的風險。

1

on-page SEO 完成審核

1. RWD
2. 網址優化
3. SSL
4. 網站速度
5. Meta資訊 – 網頁標題、描述、關鍵字
6. 外部與內部連結
   

撰寫好的內容

On-page SEO 更好的技巧

關鍵字位置和數量

讓用戶在您網站上的時間更長

查找“建議”關鍵字

刪除殭屍頁面

5.做行業研究

6.在內容中添加相關關鍵字

7.向信息圖表，播客和視頻添加文本

8.更新舊頁面

9.加快您的網站

10.使用Google Search Console

11.在肩Ni周圍創建內容

12.從視覺資產獲取反向鏈接

13.創建品牌關鍵字

14.在博客內容中添加“什麼是X”定義

15.精選片段中的排名

16.查找更多來賓發帖的機會

17.改善您的自然點擊率

2

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SEO 公司自我檢測

(seo? web design?)

SEO工作的三大重要角色

SEO工作包含了三個角色「SEO顧問」、「網站分析師」、「內容策略師」，這三個工作可以由同一個工程師擔任，也可以專業分工，SEO顧問會負責整體的網站SEO方向與決策建議，網站分析師會進行網站數據分析、提供報表，內容策略師就是會根據產業型態提供內容策略，這三個角色的SEO工作執行程度都會影響整體網站的SEO成效。- 達文西

• 公司網站是甚麼產業?

– 服務對象? 個人? 公司?

SEO 軟體工具

• Ubersuggest 關鍵字研究工具
• Google Console
• Google Analytics
• Google Trend
• Google ADS
• Google PageSpeed Tools
• SimilarWeb
  
  書籍

  知名的部落客Harris先生的著作，另一個是2020年出版，由小川卓,、工藤麻里共同撰寫的GA書籍

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SEO 公司

達文西

https://www.da-vinci.com.tw/tw
https://app.neilpatel.com/zh/trafficanalyzer/overview?domain=da-vinci.com.tw&locId=2158&lang=zhtw&type=organic

awoo

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更多文章關於SEO

Untitled

什麼是SEO ? 新行銷形態 一次搞懂SEO為什麼它可以左右未來 | 新手教學

WordPress SEO 教學 – 別再說 SEO 很簡單 專家只是不想你贏而已 [2020]

⚠️延伸閱讀 External links – 這樣會離開網站喔?

• 聯盟式行銷，自由的百科全書
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• 菈喜大叔的書單
• 菈喜大叔的線上課程

– Microsoft Study: Tech is Shortening the Average Human’s Attention Span

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因應 Google 的變化，增加網站流量或是方法

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HOW 所以要如何做? 可以超出預期嗎?

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  WHat → smart 原則

HOW → SWOT

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前言、引文、Meta 、check list

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• [ ] 有趣的故事
• [ ] 引用名文
• [ ] 目標對象
• [ ] 呼籲及想改變的事
• [ ] 可以提供的價值
• [ ] Meta 可以用嗎

⬅️第2段

• [ ] 痛點 → 賣點 → 好處 → 優點
• [ ] 乎應主題的一句話
• [ ] 項次 – 概述和好處

⬅️ 第3段

• [ ] CTA
• [ ] [likecoin]
• [ ] 動物照片
• [ ] 表單
  

子標題H2 (內文) – What → Why → How
結論 → 原因 → 舉證 → 加強

⬅️ 第1段

• [ ] 結論
• [ ] What
• [ ] 如果…，就…，因為
• [ ] 強化的事實
• [ ] 有趣的故事
• [ ] 引用名文

⬅️ 第2段

• [ ] 原因
• [ ] 舉證
• [ ] 原因和理由 ex. 我之所以… 是因為要…
• [ ] 影片
• [ ] 不用概念介紹概念，用故事
• [ ] 自己的故事、心得
• [ ] 引用名文

⬅️ 第3段

• [ ] 原因
• [ ] 引用名文
• [ ] CAT
• [ ] 原因和理由 ex. 我之所以… 是因為要…
• [ ] 不用概念介紹概念，用故事
• [ ] 自己的故事、心得
  

三分鐘教學

目標：傳遞事實的訊息

• [ ] 強化的事實
• [ ] 有趣的故事
• [ ] 引用名文
• [ ] 目標對象有正確嗎
• [ ] 有提供的價值嗎
• [ ] 有簡單易懂嗎
• [ ] 有用bullet list 來解釋嗎
  

CTA 加強反應 – 運用影響力，獲得關注

• [ ] 互惠 – 激勵廣告
• [ ] 社會認同 – FB IG 用戶回饋
• [ ] 人們天生渴望融入社群，因為這會讓我們感覺安心，並激勵我們採取行動實現自己的目標。和目標一致或是關心自己進步的人群在一起會使我們更有安全感。
• [ ] 專家權威 – 證書
• [ ] 名人或是專家來推廣他們的產品
• [ ] 一致性 – 同溫群、同年紀
• [ ] 進門法則 –1993年，Taylor·T 和 Booth-Butterfield 做了個關於減少酒駕的有趣實驗：他們讓一組司機簽署反對酒駕的請願書，而另一組則沒有。之後兩組人均被要求喝酒後搭車回家，結果證明簽過請願書的那組同意該要求的比例更高。
• [ ] 與客戶建立並保持社交聯繫是銷售的一個關鍵成功因素。電子報行銷就是一種優質的銷售手段。只要先入為主地讓品牌深入用戶心中並建立長久的聯繫，用戶未來實施購買的可能性就會更大。
• [ ] 稀缺 – 痛點
• [ ] 得不到的
• [ ] 看的到拿不到的
• [ ] 急迫感
• [ ] 無法預期 ( 強烈好奇心 ) – 賭徒心態
• [ ] 喜好 – 貓、沒穿、好笑、好看
• [ ] 避免損失 – 失去感勝過得到的感覺
• [ ] 許多零售業賣家會在他們的網站上使用「月末促銷」的方式。訂閱用戶在整整一個月中每天都會收到商家的郵件，提醒他們大減價日益臨近，這會使客戶的心理產生極大的期待效應
• [ ] 錨定效應 -人類在進行決策時，會過度偏重先前取得的資訊 ex.A店主要是賣一千日圓左右的餅乾為主，所以客人看到三千五百日圓的商品，會覺得「貴」。但是B店大多是賣價格在五千日圓上下的餅乾，看到三千五百日圓的混裝餅乾，會覺得「便宜」。
  

Check list

• [ ] 關鍵字頻率
• [ ] 競爭情況
• [ ] 和主題關聯性
• [ ] 更新模版
• [ ] CTA 到教學文章上 2 次
• [ ] 後面放上優惠連結
  

資料蒐集

Untitled

https://lashiblog.com/post-sitemap.xml

https://backlinko.com/technical-seo-guide

https://backlinko.com/hub/seo

https://backlinko.com/introducing-the-content-marketing-hub
https://backlinko.com/hub/content/topic-ideas
https://www.hubspot.com/make-my-persona
https://backlinko.com/actionable-seo-tips#keywordplacement
https://en.wikipedia.org/wiki/SVG_animation
滾軸 https://www.stevenhi.xyz/2018/12/11/gtm-google-analytics-scroll-depth/

https://www.screamingfrog.co.uk/

https://backlinko.com/find-content-ideas#use-google-image-tags

Backlinko – Monthly visits

1. Use Google Image Tags

Here’s how this strategy works:

First, type a broad topic idea into Google Images.

Then, take a look at the tags that Google suggests:

Google images – Chatbots tags

These tags are terms that Google considers VERY closely related to what you just typed in.

So all you need to do is combine the tag with the keyword that you searched for.

For example, take the term “Paleo Diet”.

You can use Google Image tags to come up with topics like “Paleo diet meal plan”, “Paleo Diet breakfast” and more.

Google images – Paleo diet tags

Bonus Tip: Click on the arrow to see dozens of additional content topic ideas.

2. Facebook Ad Library

The Facebook Ad Library is an untapped source of PROVEN content ideas.

Facebook ad library

To use it, search for a Facebook page in your niche.

And you’ll see all of the ads that they’re running.

Facebook ad library – Moz ads

A lot of these will be traditional ads that send people to squeeze pages.

That’s not what we want.

Instead, keep an eye out for Facebook boosted posts that are promoting a specific piece of content that they’ve published.

Moz blog posts – Facebook ads

Why is this important?

Well, if someone’s paying to promote a piece of content, it’s probably performing well for them.

Plus, you get to see the exact words and phrases that they use to promote their post.

Moz Facebook ad copy

(Which will come in handy when you start to promote your content)

3. The Reddit Keyword Research Tool

This little tool is quickly becoming one of my favorite ways to find new content ideas.

That’s because, unlike most keyword research tools, The Reddit Keyword Research Tool doesn’t take a seed keyword and spit out a bunch of suggestions.

Instead, this tool shows you hot topics that people are talking about on Reddit.

All you need to do is pop a subreddit into the tool.

Reddit keyword research tool

And you’ll get a list of keywords that people are talking about on that specific subreddit.

Reddit keyword research tool – Results

The best part?

The tool even pulls monthly search volume data from the Google Keyword Planner:

Reddit keyword research tool – Monthly search volume

Nice!

4. Best By Links Reports

If you’re like me, some of your blog content is designed 100% to get backlinks.

The question is:

How do you know if your content will be something that people actually link to?

The “Best By Links” Report.

Ahrefs, Moz Pro and most other major SEO tools have this report.

And they all work the same way:

They show you pages on a site that people have linked to the most.

For example, a while back I was looking at Moz’s best by links report.

Ahrefs – Top pages backlinks – Moz

And I noticed something:

One of their all-time best pages in terms of backlinks was an annual Google ranking factors study:

Moz – Search ranking factors

So I decided to apply The Skyscraper Technique to this proven piece of content.

The result was this analysis of 1M Google search results.

Backlinko – Search engine ranking study

And because I based that post off of a proven link magnet, that single page has racked up links from 3.6K domains:

Search engine ranking – Referring domains

5. The Exploding Topics Tool

One of the best ways to find content topic ideas is to focus on NEW topics.

Why?

It’s simple:

New topics aren’t super competitive (yet).

So when you’re the first to create a post on something new, you get a HUGE “first-mover advantage”.

For example, I was one of the first to publish a comprehensive guide to voice search.

Backlinko – Optimize for voice search guide

And because I got in early, my post was shared like crazy.

Optimize for voice search – Twitter shares

And it quickly racked up lots of links and mentions:

Optimize for voice search – Backlink

The question is:

How do you consistently find new topics?

Exploding Topics is a free tool that scans the web for topics that are getting more and more popular.

And if you want to find topics for your specific niche, you can sort the list of topics by categories, like tech, fitness and more.

In fact, I recently used Exploding Topics to find a GREAT trending keyword: Ubersuggest.

Considering that this keyword was growing fast, I decided to whip up a quick post and add it to the SEO Marketing Hub.

And because that topic (and keyword) aren’t super competitive yet, I hit the first page within about a week.

Google SERP – Ubersuggest

Pretty cool.

6. Scan Blog Comments

Blog comments are a content idea goldmine.

For example, people had been asking me for a guide to local SEO for YEARS.

In terms of traditional keyword research, the keyword “local SEO” isn’t that great. It only gets about 5k searches per month. And it’s pretty competitive.

But it seemed like any time I published ANYTHING, someone would ask for a post about local SEO.

Which was a sign that, even though the keyword may not be perfect, my audience demanded something about local SEO.

(That’s the great thing about using comments from your blog: you already KNOW that your audience is going to love the content you put out there. They’re literally asking you to write about that exact topic)

So it was time to deliver.

Sure enough, once I actually got around to publishing that post, people LOVED it.

Obviously, this strategy works best with comments on your own blog. But you can also use this approach on a competitor’s blog.

For example, I usually spend some time looking at the comments section on other popular SEO blogs. And every now and again I come across a really good topic idea.

7. Competitor’s YouTube Channels

This technique couldn’t be easier.

First, head over to a competitor’s YouTube channel.

Then, sort their videos by “Most popular”.

And you’ll see their all-time best videos in terms of views.

I recommend heading over to a few competitor’s channels to see what’s doing well for them.

As an example, if you’re in the fitness space, the Fitness Blender channel would be a great channel to keep an eye on.

You can either sort by their most popular all-time videos.

Or just take a look at what topics have been working best for them over the last few months.

Obviously, this strategy works best for finding topics for YouTube videos. But you can also use it to come up with topic ideas for blog posts, infographics, podcasts… or any other type of content that you create.

Which leads us to…

8. Product Hunt

How do you get new topic ideas from Product Hunt?

First, I recommend checking out the products that win Product of the day, week or month awards.

I’m not recommending that you create content about these specific products (although you can).

Instead, these products tell you problems that people are looking to solve. And niches that are rapidly growing.

For example, I’ve noticed that team collaboration tools are doing really well right now on PH.

So you could create a post that lists out the 20 most popular team collaboration software tools on the market. Or do a showdown like “Slack vs. Hipchat”.

Second, PH has a growing forum called “Ask” where people ask questions about tech, working online and more.

9. Google Analytics Landing Pages Report

This is a great way to scale up what’s already working for your blog.

To be clear:

This technique only works if your site has some traffic coming in. But if your blog generates even a little bit of traffic, you can use Google Analytics to come up with ideas for topics.

All you need to do is head over to your Google Analytics “landing pages” report.

This shows you pages that are driving traffic to your website.

You can use this data to figure out what’s working in terms of:

• Content topics
• Content formats (list posts, case studies, etc.)
• Authors (for multi-author blogs)
• Promotional strategies
• SEO
• Writing style
• Visuals, charts, and embedded videos
  Then, double down on what’s working best.

For example, if you look at my landing pages report, you can see that my stuff on YouTube tends to outperform pretty much anything else.

Which tells me that I should put out more content about YouTube marketing.

This is super valuable info to have. BuzzSumo and other tools can tell you what types of content are working best in general.

But they don’t tell you what topics, formats and angles work best for your site and your audience.

That’s why this strategy is so helpful: you can quickly figure out what topics YOU should double down on.

10. Ahrefs Content Explorer

On the surface, Ahrefs Content Explorer is similar to BuzzSumo.

But it has a few unique features that I really like.

For example, you can drill down to where a keyword appears on the page.

Or you can see content that brings in the most valuable traffic (in other words: they rank in Google for high CPC keywords).

And you can highlight sites that publish content in your niche… but haven’t linked to you yet:

Pro Tip: Filter the results by “only broken”

This will show you content that was popular back in the day… but is now 404ing. Which makes it perfect finding dead links for broken link building.

11. The Content Relaunch

If you’re really stuck, your best bet may not be to come up with a new content idea at all.

Instead, relaunch one of your older posts.

(In other words: The Content Relaunch approach)

For example, we recently updated and relaunched our guide to ecommerce SEO.

Even though the core content was more or less the same, the relaunch increased organic traffic to that page by 264.1%.

Legit.

Now, if you want to scale this process, you can use a free tool called Animalz Revive.

This shows you articles on your site that have lost the most traffic since you first published them.

Needless to say, these posts are PERFECT for The Content Relaunch.

12. Create Yearly Guides

If you’re in a competitive niche like I am, most of the keywords that you come across are SUPER competitive.

For example, take the keyword “SEO”.

According to SEMrush, “SEO” has a keyword difficulty score of 73.98%.

Insane!

Well, here’s a sneaky way around this problem…

Instead of creating another blog post on a competitive topic that’s going to get buried in the SERPs, create an annual guide instead.

No, you still won’t rank #1 for a competitive keyword like “SEO”.

But you CAN rank for “keyword + year” versions of that term.

For example, every year I publish a yearly guide to SEO.

Instead of a high-level overview of SEO, I focus on SEO trends that are taking off.

Not only do people love these forward-looking guides…

… but they can bring in a lot of traffic.

In fact, this approach works so well that I decided to create a content marketing yearly guide.

This one didn’t do as well as my SEO guide. But it still brought in a fair amount of traffic in its first month.

13. Content Swipe File

A “swipe file” is a collection of content that you find cool, interesting and inspiring.

They don’t even have to be related to what your site is all about.

Sometimes the best inspiration comes from outside of your niche.

For example, the design we used for this guide to becoming an SEO expert came from a design I saw (and saved) on Dribbble.

As another example, the idea for this report we published on our blog was inspired by a report about freelancing from Upwork.

So keep your eyes open for interesting content to add to your swipe file. It will become one of your content team’s most valuable assets.

14. Google’s Searches Related To

This is a great way to find low-competition long tail keywords.

All you need to do is search for a broad topic that you want to write about.

Then, check out the “Searches related to X” area at the bottom of the first page.

And you’ll get a list of topic ideas that come straight from Google.

Pro Tip: Click on one of the suggested search terms. And scroll to the bottom of those results. Then, click on a suggested search from that list.

Rinse and repeat Inception style.

15. Find Super Low-Competition Keywords

This is a strategy that I’ve been using more and more lately.

To use it, reverse engineer a competitor’s top keywords using your favorite keyword research tool.

Then, filter the results so it ONLY shows you terms with a super low competition (I usually go with a keyword difficulty of <20).

Now, here’s a cool little trick that I recently discovered…

As you can see here, most of the low-competition keywords on this list are absolute garbage.

Why? Look at the CPC estimates. Most of these terms have zero commercial intent.

So what I like to do is add another filter that only shows keywords with a CPC >$2.00. That way, the keywords on the list have at least SOME buyer intent.

As you can see, this makes the list of low-competition keywords much better:

16. A/B Rankings Keyword Questions Tool

This nifty little tool scrapes the “People also ask” section of the search results.

That way, you’re getting access to a list of hot questions that people really want to know.

Questions that you can answer with your content.

17. Podcast Titles and Descriptions

Here’s an underrated way to find new content ideas.

First, head over to a podcast in your niche.

(You can use your phone for this. But I prefer to visit the podcast page on podcasts.apple.com on my desktop).

Then, scan over the episode list.

In about 30 seconds you’ll find yourself with some solid topic ideas.

Very cool.

Bonus #1: Conference Talks

If you want a fresh set of content ideas that you won’t find in any tool, check out conference agenda pages.

These pages are GREAT because they show you in-demand topics. After all, people are paying for a ticket and flying there just to learn about these topics.

For example, check out this conference agenda page:

I already see 3-4 content topics that could work really well as an infographic or blog post.

Pro Tip: Pop a conference page into Keyword Planner to generate lots of ideas (and get monthly search volume data).

Bonus #2: Pinterest Suggest

Everyone and their mom knows about using Google Suggest to find long tail keyword ideas.

But Google isn’t the only search engine with a suggested search feature.

In fact, Pinterest is a completely untapped source of suggested keyword ideas.

Pinterest Suggest works exactly the same way as Google Suggest.

Type in a keyword… and get a list of suggestions.

But the cool thing about using Pinterest is that you’ll get a completely different set of content ideas than you’d get from Google.

Nice.

Now I’d Like to Hear From You

There you have it: 17 ways to find new content topic ideas.

Now I’d like to hear what you have to say:

Did you learn any new strategies for finding topic ideas from today’s post?

Or maybe you use a technique that I didn’t mention here.

Either way, let me know by leaving a quick comment below.

https://backlinko.com/google-ranking-factors

You might already know that Google uses over 200 ranking factors in their algorithm…

But what the heck are they?

Well, you’re in for a treat because I’ve put together a complete list.

Some are proven.

Some are controversial.

Others are SEO nerd speculation.

But they’re all here.

And I recently updated this entire list for 2020.

Let’s dive right in.

Domain Factors

**1. Domain Age: **In this video, Google’s Matt Cutts states that:

In other words, they do use domain age. But it’s not that important.

**2. Keyword Appears in Top Level Domain: **Having a keyword in your domain name doesn’t give you the SEO boost that it used to. But it still acts as a relevancy signal.

**3. Keyword As First Word in Domain: **A domain that starts with their target keyword has an edge over sites that either don’t have that keyword in their domain (or have the keyword in the middle or end of their domain).

4. Domain registration length: A Google patent states:

“Valuable (legitimate) domains are often paid for several years in advance, while doorway (illegitimate) domains rarely are used for more than a year. Therefore, the date when a domain expires in the future can be used as a factor in predicting the legitimacy of a domain.”

**5. Keyword in Subdomain: **Moz’s expert panel agrees that a keyword appearing in the subdomain can boost rankings.

6. Domain History: A site with volatile ownership or several drops may tell Google to “reset” the site’s history, negating links pointing to the domain. Or, in certain cases, a penalized domain may carry the penalty over to the new owner.

7. Exact Match Domain: Exact Match Domains may still give you slight edge. But if your EMD happens to be a low-quality site, it’s vulnerable to the EMD update.

Google EMD update

**8. Public vs. Private WhoIs: **Private WhoIs information may be a sign of “something to hide”. Googler Matt Cutts is quoted as stating:

“…When I checked the whois on them, they all had “whois privacy protection service” on them. That’s relatively unusual. …Having whois privacy turned on isn’t automatically bad, but once you get several of these factors all together, you’re often talking about a very different type of webmaster than the fellow who just has a single site or so.”

**9. Penalized WhoIs Owner: **If Google identifies a particular person as a spammer it makes sense that they would scrutinize other sites owned by that person.

**10. Country TLD extension: **Having a Country Code Top Level Domain (.cn, .pt, .ca) can help the site rank for that particular country… but it can limit the site’s ability to rank globally.

Page-Level Factors

**11. Keyword in Title Tag: **Although not as important as it once was, your title tag remains an important on-page SEO signal.

12. Title Tag Starts with Keyword: According to Moz , title tags that starts with a keyword tend to perform better than title tags with the keyword towards the end of the tag.

**13. Keyword in Description Tag: **Google doesn’t use the meta description tag as a direct ranking signal. However, your description tag can impact click-through-rate, which is a key ranking factor.

**14. Keyword Appears in H1 Tag: **H1 tags are a “second title tag”. Along with your title tag, Google uses your H1 tag as a secondary relevancy signal, according to results from one correlation study:

15. TF-IDF: A fancy way of saying: “How often does a certain word appear in a document?”. The more often that word appears on a page, the more likely it is that the page is about that word. Google likely uses a sophisticated version of TF-IDF.

**16. Content Length: **Content with more words can cover a wider breadth and are likely preferable in the algorithm compared to shorter, superficial articles. Indeed, one recent ranking factors industry study found that content length correlated with SERP position.

17. Table of Contents: Using a linked table of contents can help Google better understand your page’s content. It can also result in sitelinks:

18. Keyword Density: Although not as important as it once was, Google may use it to determine the topic of a webpage. But going overboard can hurt you.

19. Latent Semantic Indexing Keywords in Content (LSI): LSI keywords help search engines extract meaning from words that have more than one meaning (for example: Apple the computer company vs. Apple the fruit). The presence/absence of LSI probably also acts as a content quality signal.

**20. LSI Keywords in Title and Description Tags: **As with webpage content, LSI keywords in page meta tags probably help Google discern between words with multiple potential meanings. May also act as a relevancy signal.

**21. Page Covers Topic In-Depth: **There’s a known correlation between depth of topic coverage and Google rankings. Therefore, pages that cover every angle likely have an edge vs. pages that only cover a topic partially.

22. Page Loading Speed via HTML: Both Google and Bing use page speed as a ranking factor. Search engine spiders can estimate your site speed fairly accurately based on your page’s HTML code.

23. Page Loading Speed via Chrome: Google also uses Chrome user data to get a better handle on a page’s loading time. That way, they can measure how quickly a page actually loads to users.

**24. Use of AMP: **While not a direct Google ranking factor, AMP may be a requirement to rank in the mobile version of the Google News Carousel.

25. Entity Match: Does a page’s content match the “entity” that a user is searching for? If so, that page may get a rankings boost for that keyword.

26. Google Hummingbird: This “algorithm change” helped Google go beyond keywords. Thanks to Hummingbird, Google can now better understand the topic of a webpage.

27. Duplicate Content: Identical content on the same site (even slightly modified) can negatively influence a site’s search engine visibility.

**28. Rel=Canonical: **When used properly, use of this tag may prevent Google from penalizing your site for duplicate content.

**29. Image Optimization: **Images send search engines important relevancy signals through their file name, alt text, title, description and caption.

**30. Content Recency: **Google Caffeine update favors recently published or updated content, especially for time-sensitive searches. Highlighting this factor’s importance, Google shows the date of a page’s last update for certain pages:

31. Magnitude of Content Updates: The significance of edits and changes also serves as a freshness factor. Adding or removing entire sections is more significant than switching around the order of a few words or fixing a typo.

32. Historical Page Updates: How often has the page been updated over time? Daily, weekly, every 5 years? Frequency of page updates also play a role in freshness.

33. Keyword Prominence: Having a keyword appear in the first 100 words of a page’s content is correlated to first page Google rankings.

34. Keyword in H2, H3 Tags: Having your keyword appear as a subheading in H2 or H3 format may be another weak relevancy signal. In fact, Googler John Mueller states:

35. Outbound Link Quality: Many SEOs think that linking out to authority sites helps send trust signals to Google. And this is backed up by a recent industry study.

**36. Outbound Link Theme: **According to The Hillop Algorithm, Google may use the content of the pages you link to as a relevancy signal. For example, if you have a page about cars that links to movie-related pages, this may tell Google that your page is about the movie Cars, not the automobile.

**37. Grammar and Spelling: **Proper grammar and spelling is a quality signal, although Cutts gave mixed messages a few years back on whether or not this was important.

**38. Syndicated Content: ** Is the content on the page original? If it’s scraped or copied from an indexed page it won’t rank as well… or may not get indexed at all.

39. Mobile-Friendly Update: Often referred to as “Mobilegeddon“, this update rewarded pages that were properly optimized for mobile devices.

**40. Mobile Usability: **Websites that mobile users can easily use may have an edge in Google’s “Mobile-first Index”.

**41. “Hidden” Content on Mobile: **Hidden content on mobile devices may not get indexed (or may not be weighed as heavily) vs. fully visible content. However, a Googler recently stated that hidden content is OK. But also said that in the same video, “…if it’s critical content it should be visible…”.

42. Helpful “Supplementary Content”: According to a now-public Google Rater Guidelines Document, helpful supplementary content is an indicator of a page’s quality (and therefore, Google ranking). Examples include currency converters, loan interest calculators and interactive recipes.

**43. Content Hidden Behind Tabs: **Do users need to click on a tab to reveal some of the content on your page? If so, Google has said that this content “may not be indexed”.

44. Number of Outbound Links: Too many dofollow OBLs can “leak” PageRank, which can hurt that page’s rankings.

45. Multimedia: Images, videos and other multimedia elements may act as a content quality signal. For example, one industry study found a correlation between multimedia and rankings:

**46. Number of Internal Links Pointing to Page: **The number of internal links to a page indicates its importance relative to other pages on the site (more internal links=more important).

47. Quality of Internal Links Pointing to Page: Internal links from authoritative pages on domain have a stronger effect than pages with no or low PageRank.

**48. Broken Links: **Having too many broken links on a page may be a sign of a neglected or abandoned site. The Google Rater Guidelines Document uses broken links as one was to assess a homepage’s quality.

**49. Reading Level: **There’s no doubt that Google estimates the reading level of webpages. In fact, Google used to give you reading level stats:

But what they do with that information is up for debate. Some say that a basic reading level will help you rank better because it will appeal to the masses. But others associate a basic reading level with content mills like Ezine Articles.

50. Affiliate Links: Affiliate links themselves probably won’t hurt your rankings. But if you have too many, Google’s algorithm may pay closer attention to other quality signals to make sure you’re not a “thin affiliate site“.

51. HTML errors/W3C validation: Lots of HTML errors or sloppy coding may be a sign of a poor quality site. While controversial, many in SEO think that a well-coded page is used as a quality signal.

52. Domain Authority: All things being equal, a page on an authoritative domain will rank higher than a page on a domain with less authority.

53. Page’s PageRank: Not perfectly correlated. But pages with lots of authority tend to outrank pages without much link authority.

54. URL Length: Excessively long URLs may hurt a page’s search engine visibility. In fact, several industry studies have found that short URLs tend to have a slight edge in Google’s search results.

55. URL Path: A page closer to the homepage may get a slight authority boost vs. pages buried deep down in a site’s architecture.

**56. Human Editors: **Although never confirmed, Google has filed a patent for a system that allows human editors to influence the SERPs.

57. Page Category: The category the page appears on is a relevancy signal. A page that’s part of a closely related category may get a relevancy boost compared to a page that’s filed under an unrelated category.

**58. WordPress Tags: **Tags are WordPress-specific relevancy signal. According to Yoast.com:

59. Keyword in URL: Another relevancy signal. A Google rep recently called this a “a very small ranking factor“. But a ranking factor nontheless.

60. URL String: The categories in the URL string are read by Google and may provide a thematic signal to what a page is about:

61. References and Sources: Citing references and sources, like research papers do, may be a sign of quality. The Google Quality Guidelines states that reviewers should keep an eye out for sources when looking at certain pages: “This is a topic where expertise and/or authoritative sources are important…”. However, Google has denied that they use external links as a ranking signal.

**62. Bullets and Numbered Lists: **Bullets and numbered lists help break up your content for readers, making them more user friendly. Google likely agrees and may prefer content with bullets and numbers.

63. Priority of Page in Sitemap: The priority a page is given via the sitemap.xml file may influence ranking.

64. Too Many Outbound Links: Straight from the aforementioned Quality rater document:

65. UX Signals From Other Keywords Page Ranks For: If the page ranks for several other keywords, it may give Google an internal sign of quality. In fact, Google’s recent “How Search Works” report states:

66. Page Age: Although Google prefers fresh content, an older page that’s regularly updated may outperform a newer page.

**67. User Friendly Layout: **Citing the Google Quality Guidelines Document yet again:

68. Parked Domains: A Google update in December of 2011 decreased search visibility of parked domains.

69. Useful Content: As pointed out by Backlinko reader Jared Carrizales, Google may distinguish between “quality” and “useful” content.

Site-Level Factors

**70. Content Provides Value and Unique Insights: **Google has stated that they’re happy to penalize sites that don’t bring anything new or useful to the table, especially thin affiliate sites.

**71. Contact Us Page: **The aforementioned Google Quality Document states that they prefer sites with an “appropriate amount of contact information”. Make sure that your contact information matches your whois info.

**72. Domain Trust/TrustRank: **Many SEOs believe that “TrustRank” is a massively important ranking factor. And a Google Patent titled “Search result ranking based on trust”, seems to back this up.

73. Site Architecture: A well put-together site architecture (for example, a silo structure) helps Google thematically organize your content. It can also helps Googlebot access and index all of your site’s pages.

74. Site Updates: Many SEOs believe that website updates — and especially when new content is added to the site — works a site-wide freshness factor. Although Google has recently denied that they use “publishing frequency” in their algorithm.

75. Presence of Sitemap: A sitemap helps search engines index your pages easier and more thoroughly, improving visibility. However, Google recently stated that HTML sitemaps aren’t “useful” for SEO.

76. Site Uptime: Lots of downtime from site maintenance or server issues may hurt your rankings (and can even result in deindexing if not corrected).

77. Server Location: Server location influences where your site ranks in different geographical regions (source). Especially important for geo-specific searches.

78. SSL Certificate: Google has confirmed that use HTTPS as a ranking signal.

According to Google, however, HTTPS only acts as a “tiebreaker“.

79. Terms of Service and Privacy Pages: These two pages help tell Google that a site is a trustworthy member of the internet. They may also help improve your site’s E-A-T.

80. Duplicate Meta Information On-Site: Duplicate meta information across your site may bring down all of your page’s visibility.

**81. Breadcrumb Navigation: **This is a style of user-friendly site-architecture that helps users (and search engines) know where they are on a site:

Google states that: “Google Search uses breadcrumb markup in the body of a web page to categorize the information from the page in search results.”

**82. Mobile Optimized: **With more than half of all searches done from mobile devices, Google wants to see that your site is optimized for mobile users. In fact, Google now penalizes websites that aren’t mobile friendly

83. YouTube: There’s no doubt that YouTube videos are given preferential treatment in the SERPs (probably because Google owns it ):

In fact, Search Engine Land found that YouTube.com traffic increased significantly after Google Panda.

**84. Site Usability: **A site that’s difficult to use or to navigate can hurt rankings indirectly by reducing time on site, pages viewed and bounce rate (in other words, RankBrain ranking factors).

**85. Use of Google Analytics and Google Search Console: **Some think that having these two programs installed on your site can improve your page’s indexing. They may also directly influence rankings by giving Google more data to work with (ie. more accurate bounce rate, whether or not you get referral traffic from your backlinks etc.). That said, Google has denied this as a myth.

86. User reviews/Site reputation: A site’s reputation on sites like Yelp.com likely play an important role in Google’s algorithm. Google even posted a rarely candid outline of how they use online reviews after one site was caught ripping off customers in an effort to get press and links.

Backlink Factors

**87. Linking Domain Age: **Backlinks from aged domains may be more powerful than new domains.

88. # of Linking Root Domains: The number of referring domains is one of the most important ranking factors in Google’s algorithm, as you can see from this industry study of 1 million Google Search results.

**89. # of Links from Separate C-Class IPs: **Links from separate class-c IP addresses suggest a wider breadth of sites linking to you, which can help with rankings.

90. # of Linking Pages: The total number of linking pages — even from the same domain — has an impact on rankings.

91. Backlink Anchor Text: As noted in this description of Google’s original algorithm:

Obviously, anchor text is less important than before (and, when over-optimized, work as a webspam signal). But keyword-rich anchor text still sends a strong relevancy signal in small doses.

92. Alt Tag (for Image Links): Alt text acts as anchor text for images.

93. Links from .edu or .gov Domains: Matt Cutts has stated that TLD doesn’t factor into a site’s importance. And Google has said they “ignore” lots of Edu links. However, that doesn’t stop SEOs from thinking that there’s a special place in the algorithm for .gov and .edu TLDs.

**94. Authority of Linking Page: **The authority (PageRank) of the referring page has been an extremely important ranking factor since Google’s early days and still is.

95. Authority of Linking Domain: The referring domain’s authority may play an independent role in a link’s value.

96. Links From Competitors: Links from other pages ranking in the same SERP may be more valuable to a page’s ranking for that particular keyword.

**97. Links from “Expected” Websites: **Although speculative, some SEOs believe that Google won’t fully trust your website until you get linked to from a set of “expected” sites in your industry.

98. Links from Bad Neighborhoods: Links from so-called “bad neighborhoods” may hurt your site.

99. Guest Posts: Although links from guest posts still pass value, they likely aren’t as powerful as true editorial links (plus, “large-scale” guest posting can get your site into trouble).

**100. Links From Ads: **According to Google, links from ads should be nofollowed. However, it’s likely that Google is able to identify and filter out followed links from ads.

101. Homepage Authority: Links to a referring page’s homepage may play special importance in evaluating a site’s — and therefore a link’s — weight.

**102. Nofollow Links: **This is one of the most controversial topics in SEO. Google’s official word on the matter is:

Which suggests that they do… at least in certain cases. Having a certain % of nofollow links may also indicate a natural vs. unnatural link profile.

103. Diversity of Link Types: Having an unnaturally large percentage of your links coming from a single source (ie. forum profiles, blog comments) may be a sign of webspam. On the other hand, links from diverse sources is a sign of a natural link profile.

**104. “Sponsored” or “UGC” Tags: **Links tagged as “rel=sponsored” or “rel=UGC” are treated differently than normal “followed” or rel=nofollow links.

**105. Contextual Links: **Links embedded inside a page’s content are considered more powerful than links on an empty page or found elsewhere on the page.

**106. Excessive 301 Redirects to Page: **Backlinks coming from 301 redirects dilute some PageRank, according to a Webmaster Help Video.

107. Internal Link Anchor Text: Internal link anchor text is another relevancy signal. That said, internal links likely have much less weight than anchor text coming from external sites.

108. Link Title Attribution: The link title (the text that appears when you hover over a link) may also be used as a weak relevancy signal.

109. Country TLD of Referring Domain: Getting links from country-specific top level domain extensions (.de, .cn, .co.uk) may help you rank better in that country.

**110. Link Location In Content: **Links in the beginning of a piece of content may carry slightly more weight than links placed at the end of the content.

111. Link Location on Page: Where a link appears on a page is important. Generally, a link embedded in a page’s content is more powerful than a link in the footer or sidebar area.

112. Linking Domain Relevancy: A link from a site in a similar niche is significantly more powerful than a link from a completely unrelated site.

113. Page-Level Relevancy: A link from a relevant page also passes more value.

**114. Keyword in Title: **Google gives extra love to links from pages that contain your page’s keyword in the title (“Experts linking to experts”.)

**115. Positive Link Velocity: **A site with positive link velocity usually gets a SERP boost as it shows your site is increasing in popularity.

116. Negative Link Velocity: On the flip side, a negative link velocity can significantly reduce rankings as it’s a signal of decreasing popularity.

117. Links from “Hub” Pages: The Hilltop Algorithm suggests that getting links from pages that are considered top resources (or hubs) on a certain topic are given special treatment.

**118. Link from Authority Sites: **A link from a site considered an “authority site” likely pass more juice than a link from a small, relatively unknown site.

**119. Linked to as Wikipedia Source: **Although the links are nofollow, many think that getting a link from Wikipedia gives you a little added trust and authority in the eyes of search engines.

**120. Co-Occurrences: **The words that tend to appear around your backlinks helps tell Google what that page is about.

121. Backlink Age: According to a Google patent, older links have more ranking power than newly minted backlinks.

**122. Links from Real Sites vs. “Splogs”: **Due to the proliferation of blog networks, Google probably gives more weight to links coming from “real sites” than from fake blogs. They likely use brand and user-interaction signals to distinguish between the two.

**123. Natural Link Profile: **A site with a “natural” link profile is going to rank highly and be more durable to updates than one that has obviously used black hat strategies to build links.

**124. Reciprocal Links: **Google’s Link Schemes page lists “Excessive link exchanging” as a link scheme to avoid.

125. User Generated Content Links: Google can identify UGC vs. content published by the actual site owner. For example, they know that a link from the official WordPress.com blog is very different than a link from besttoasterreviews.wordpress.com.

126. Links from 301: Links from 301 redirects may lose a little bit of juice compared to a direct link. However, Matt Cutts says that a 301s are similar to direct links

**127. Schema.org Usage: **Pages that support microformats may rank above pages without it. This may be a direct boost or the fact that pages with microformatting have a higher SERP CTR:

**128. TrustRank of Linking Site: **The trustworthiness of the site linking to you determines how much “TrustRank” gets passed on to you.

129. Number of Outbound Links on Page: PageRank is finite. A link on a page with hundreds of external links passes less PageRank than a page with a handful of outbound links.

**130. Forum Links: **Because of industrial-level spamming, Google may significantly devalue links from forums.

**131. Word Count of Linking Content: **A link from a 1000-word post is usually more valuable than a link inside of a 25-word snippet.

**132. Quality of Linking Content: **Links from poorly written or spun content don’t pass as much value as links from well-written, content.

133. Sitewide Links: Matt Cutts has confirmed that sitewide links are “compressed” to count as a single link.

User Interaction

134. RankBrain: RankBrain is Google’s AI algorithm. Many believe that its main purpose is to measure how users interact with the search results (and rank the results accordingly).

135. Organic Click Through Rate for a Keyword: According to Google, pages that get clicked more in CTR may get a SERP boost for that particular keyword.

136. Organic CTR for All Keywords: A site’s organic CTR for all keywords it ranks for may be a human-based, user interaction signal (in other words, a “Quality Score” for the organic results).

**137. Bounce Rate: **Not everyone in SEO agrees bounce rate matters, but it may be a way of Google to use their users as quality testers (after all, pages with a high bounce rate probably aren’t a great result for that keyword). Also, a recent study by SEMRush found a correlation between bounce rate and Google rankings.

**138. Direct Traffic: **It’s confirmed that Google uses data from Google Chrome to determine how many people visit site (and how often). Sites with lots of direct traffic are likely higher quality sites vs. sites that get very little direct traffic. In fact, the SEMRush study I just cited found a significant correlation between direct traffic and Google rankings.

139. Repeat Traffic: Sites with repeat visitors may get a Google ranking boost.

140. Pogosticking: “Pogosticking” is a special type of bounce. In this case, the user clicks on other search results in an attempt to find the answer to their query.

Results that people Pogostick from may get a significantly rankings drop.

141. Blocked Sites: Google has discontinued this feature in Chrome. However, Panda used this feature as a quality signal. So Google may still use a variation of it.

142. Chrome Bookmarks: We know that Google collects Chrome browser usage data. Pages that get bookmarked in Chrome might get a boost.

**143. Number of Comments: **Pages with lots of comments may be a signal of user-interaction and quality. In fact, one Googler said comments can help “a lot” with rankings.

**144. Dwell Time: **Google pays very close attention to “dwell time“: how long people spend on your page when coming from a Google search. This is also sometimes referred to as “long clicks vs short clicks”. In short: Google measures how long Google searchers spend on your page. The longer time spent, the better.

Special Google Algorithm Rules

**145. Query Deserves Freshness: **Google gives newer pages a boost for certain searches.

146. Query Deserves Diversity: Google may add diversity to a SERP for ambiguous keywords, such as “Ted”, “WWF” or “ruby”.

147. User Browsing History: You’ve probably noticed this yourself: websites that you visit frequently get a SERP boost for your searches.

**148. User Search History: **Search chain influence search results for later searches. For example, if you search for “reviews” then search for “toasters”, Google is more likely to rank toaster review sites higher in the SERPs.

**149. Featured Snippets: **According to an SEMRush study, Google chooses Featured Snippets content based on a combination of content length, formatting, page authority and HTTPs usage.

**150. Geo Targeting: **Google gives preference to sites with a local server IP and country-specific domain name extension.

151. Safe Search: Search results with curse words or adult content won’t appear for people with Safe Search turned on.

**152. Google+ Circles: **Even though Google+ is soon to be dead, Google still shows higher results for authors and sites that you’ve added to your Google Plus Circles.

**153. “YMYL” Keywords: **Google has higher content quality standards for “Your Money or Your Life” keywords.

155. Domain Diversity: The so-called “Bigfoot Update” supposedly added more domains to each SERP page.

156. Transactional Searches: Google sometimes displays different results for shopping-related keywords, like flight searches.

**157. Local Searches: **For local searches, Google often places local results above the “normal” organic SERPs.

**158. Top Stories box: **Certain keywords trigger a Top Stories box:

**159. Big Brand Preference: **After the Vince Update, Google began giving big brands a boost for certain keywords.

**160. Shopping Results: **Google sometimes displays Google Shopping results in organic SERPs:

161. Image Results: Google images sometimes appear in the normal, organic search results.

**162. Easter Egg Results: **Google has a dozen or so Easter Egg results. For example, when you search for “Atari Breakout” in Google image search, the search results turn into a playable game (!). Shout out to Victor Pan for this one.

163. Single Site Results for Brands: Domain or brand-oriented keywords bring up several results from the same site.

**164. Payday Loans Update: **This is a special algorithm designed to clean up “very spammy queries“.

Brand Signals

**165. Brand Name Anchor Text: **Branded anchor text is a simple — but strong — brand signal.

**166. Branded Searches: **People search for brands. If people search for your brand in Google, this shows Google that your site is a real brand.

**167. Brand + Keyword Searches: **Do people search for a specific keyword along with your brand (for example: “Backlinko Google ranking factors” or “Backlinko SEO”)? If so, Google may give you a rankings boost when people search for the non-branded version of that keyword in Google.

**168. Site Has Facebook Page and Likes: **Brands tend to have Facebook pages with lots of likes.

**169. Site has Twitter Profile with Followers: **Twitter profiles with a lot of followers signals a popular brand.

**170. Official Linkedin Company Page: **Most real businesses have company Linkedin pages.

171. Known Authorship: In February 2013, Google CEO Eric Schmidt famously claimed:

**172. Legitimacy of Social Media Accounts: ** A social media account with 10,000 followers and 2 posts is probably interpreted a lot differently than another 10,000-follower strong account with lots of interaction. In fact, Google filed a patent for determining whether or not social media accounts were real or fake.

173. Brand Mentions on Top Stories: Really big brands get mentioned on Top Stories sites all the time. In fact, some brands even have a feed of news from their own website, on the first page:

174. Unlinked Brand Mentions: Brands get mentioned without getting linked to. Google likely looks at non-hyperlinked brand mentions as a brand signal.

**175. Brick and Mortar Location: **Real businesses have offices. It’s possible that Google fishes for location-data to determine whether or not a site is a big brand.

On-Site Webspam Factors

176. Panda Penalty: Sites with low-quality content (particularly content farms) are less visible in search after getting hit by a Panda penalty.

**177. Links to Bad Neighborhoods: **Linking out to “bad neighborhoods” — like spammy pharmacy or payday loan sites — may hurt your search visibility.

**178. Redirects: **Sneaky redirects is a big no-no. If caught, it can get a site not just penalized, but de-indexed.

**179. Popups or “Distracting Ads”: **The official Google Rater Guidelines Document says that popups and distracting ads is a sign of a low-quality site.

**180. Interstitial Popups: **Google may penalize sites that display full page “interstitial” popups to mobile users.

**181. Site Over-Optimization: **Yes, Google does penalize people for over-optimizing their site. This includes: keyword stuffing, header tag stuffing, excessive keyword decoration.

**182. Gibberish Content: **A Google Patent outlines how Google can identify “gibberish” content, which is helpful for filtering out spun or auto-generated content from their index.

**183. Doorway Pages: **Google wants the page you show to Google to be the page that user ultimately see. If your page redirects people to another page, that’s a “Doorway Page”. Needless to say, Google doesn’t like sites that use Doorway Pages.

184. Ads Above the Fold: The “Page Layout Algorithm” penalizes sites with lots of ads (and not much content) above the fold.

**185. Hiding Affiliate Links: **Going too far when trying to hide affiliate links (especially with cloaking) can bring on a penalty.

186. Fred: A nickname given to a series of Google updates starting in 2017. According to Search Engine Land, Fred “targets low-value content sites that put revenue above helping their users.”

**187. Affiliate Sites: **It’s no secret that Google isn’t the biggest fan of affiliates. And many think that sites that monetize with affiliate programs are put under extra scrutiny.

**188. Autogenerated Content: **Google understandably hates autogenerated content. If they suspect that your site’s pumping out computer-generated content, it could result in a penalty or de-indexing.

**189. Excess PageRank Sculpting: **Going too far with PageRank sculpting — by nofollowing all outbound links — may be a sign of gaming the system.

190. IP Address Flagged as Spam: If your server’s IP address is flagged for spam, it may affect all sites on that server.

191. Meta Tag Spamming: Keyword stuffing can also happen in meta tags. If Google thinks you’re adding keywords to your title and description tags in an effort to game the algo, they may hit your site with a penalty.

Off-Site Webspam Factors

192. Hacked Site: If your site gets hacked it can get dropped from the search results. In fact, Search Engine Land was completed deindexed after Google thought it had been hacked.

193. Unnatural Influx of Links: A sudden (and unnatural) influx of links is a sure-fire sign of phony links.

**194. Penguin Penalty: **Sites that were hit by Google Penguin are significantly less visible in search. Although, apparently, Penguin now focuses more on filtering out bad links vs. penalizing entire websites.

195. Link Profile with High % of Low Quality Links: Lots of links from sources commonly used by black hat SEOs (like blog comments and forum profiles) may be a sign of gaming the system.

196. Links From Unrelated Websites: A high-percentage of backlinks from topically-unrelated sites can increase the odds of a manual penalty.

**197. Unnatural Links Warning: **Google has sent out thousands of “Google Search Console notice of detected unnatural links” messages. This usually precedes a ranking drop, although not 100% of the time.

198. Low-Quality Directory Links: According to Google, backlinks from low-quality directories can lead to a penalty.

**199. Widget Links: **Google frowns on links that are automatically generated when user embeds a “widget” on their site.

200. Links from the Same Class C IP: Getting an unnatural amount of links from sites on the same server IP may help Google determine that your links are coming from a blog network.

**201. “Poison” Anchor Text: **Having “poison” anchor text (especially pharmacy keywords) pointed to your site may be a sign of spam or a hacked site. Either way, it can hurt your site’s ranking.

**202. Unnatural Link Spike: **A 2013 Google Patent describes how Google can identify whether or not an influx of links to a page is legitimate. Those unnatural links may become devalued.

**203. Links From Articles and Press Releases: **Articles directories and press releases has been abused to the point that Google now considers these two link building strategies a “link scheme” in many cases.

204. Manual Actions: There are several types of these, but most are related to black hat link building.

205. Selling Links: Getting caught selling links can hurt your search visibility.

206. Google Sandbox: New sites that get a sudden influx of links are sometimes put in the Google Sandbox, which temporarily limits search visibility.

207. Google Dance: The Google Dance can temporarily shake up rankings. According to a Google Patent, this may be a way for them to determine whether or not a site is trying to game the algorithm.

**208. Disavow Tool: **Use of the Disavow Tool may remove a manual or algorithmic penalty for sites that were the victims of negative SEO.

209. Reconsideration Request: A successful reconsideration request can lift a penalty.

210. Temporary Link Schemes: Google has caught onto people that create — and quickly remove — spammy links. Also know as a temporary link scheme.

Conclusion

That’s quite a list.

To summarize, here are the most important Google ranking factors in 2020:

• Referring domains
• Organic click-through-rate
• Domain authority
• Mobile usability
• Dwell time
• Total number of backlinks
• Content quality
• On-page SEO
  Now I’d like to hear from you:

Which SEO ranking factor from this list was new to you?

Or maybe I missed something.

Either way, let me know by leaving a comment below.

https://www.da-vinci.com.tw/tw/blog/seo-study

「SEO怎麼做」是很多人想知道的事情，Google搜尋「SEO」可以找出幾萬篇文章，我們希望可以整理出一篇集合式的重點文章，我們看了很多SEO文章、收集了SEO顧問、SEO工程師的一些看法，文章內容一刪再刪，就是希望可以用「重點」指南的方式，讓SEO初學者有一個清楚的學習脈絡，從「SEO基本知識」、「建置SEO排名能力的網站」、「定義網站目標與策略」、「製作SEO優質文章」、「增加網站連結」、「SEO網站分析」以這六大單元作為主軸，即使是重點文章但文字依然很多，於是做了「目錄功能」讓大家可以跳著看，我們盡量用簡單方式敘述，希望讓你簡單理解，看完這篇當然不可能馬上變成SEO專家，但保證可以擁有基礎SEO概念，SEO缺的從來不是知識，是「有效率的執行」，希望在SEO的路上可以幫到你。

SEO基本知識先搞懂

SEO到底是甚麼?

SEO的中文就是「搜尋引擎優化」，就是「將網站變成搜尋引擎喜歡的樣子」，搜尋引擎存在的目的就是幫助搜尋者透過搜尋找到「真正需要的資訊」，而現在全世界最大的搜尋引擎就是Google，所以SEO目前都會以Google作為最重要的優化目標。 〈延伸閱讀：SEO是甚麼? 簡單說給你聽〉

執行SEO有甚麼好處?

網站本來就應該提供有用的資訊給需要的人，但真的執行SEO之後可以帶來什麼好處呢? 最重要的好處就是「把客戶帶來網站」，Google已經很明確的說明，「網站內容」是最重要的排名因素，內容對了排名就會好，排名好了自然可以帶來更多的訪客，訪客之中當然也包含潛在客戶，無論您經營甚麼生意，希望達成甚麼目標，SEO都可以為您創造流量帶來商機，而這些自然流量都是「免費的流量」，SEO做得好業績當然也不會差，也能省下更多網站廣告費用。 〈延伸閱讀：傳統產業做SEO有甚麼好處? 〉

SEO關鍵字跟付費關鍵字差在哪?

付費關鍵字就是寫著「廣告」兩字的搜尋結果，通常會在自然搜尋的上方，而沒有寫廣告的搜尋結果就是「自然搜尋」的排名了，這兩者最大的差異就是「費用」，付費關鍵字是需要付費的，以點擊次數與金額計費，每被點一次都要計費，SEO自然關鍵字無論被點了幾次都是免費的，ADS(付費關鍵字)的好處是打開廣告馬上可以出現在搜尋結果上，有立即性、可選擇關鍵字、可控制預算，缺點是費用高，廣告費一減少流量馬上就掉了。SEO的特性則是完全相反，排上關鍵字的時間長、關鍵字無法選擇，但是SEO觀關鍵字只要排上去所有的點擊都是免費的，通常也會有較高的「點擊率」，但缺點就是技術專業成分較高，需要長期經營，你問我應該選哪一個? 我的建議是兩個都需要，可以搭配使用於短期與長期，一起收集網站數據。 〈延伸閱讀：SEO自然關鍵字、SEM付費關鍵字，該用哪一個？〉

搜尋引擎是怎麼決定排名的?

首先要先知道搜尋引擎的三個步驟「抓取網站」、「建立索引」、「給予排名」，Google的爬蟲程式又稱作網路蜘蛛，主要的工作就是將網站的資料抓取到Google系統建立索引，然後根據關鍵字給予網站排名，SEO就是要針對這三個步驟進行優化，像「網站速度快」、「效率高」就是要方便爬蟲程式來抓網站更完整的資料，「網站架構明確」就是要方便建立索引的機器人可以建立正確資料，「網站內容優化」就是為了迎合Google排名演算法(熊貓、企鵝、蜂鳥、大腦)，熊貓演算法負責審核「網站內容」，企鵝演算法負責審核「連結品質」，蜂鳥演算法負責進行「快速搜尋」，大腦演算法是負責「模擬人類大腦」的AI人工智慧，這四個演算法都是陸續提出的，因為搜尋引擎技術不斷升級，我們得知道決定排名的因素，我們更應該以正規的SEO優化方式去執行SEO，才不會被Google懲罰導致排名消失。

網站的排名因素有哪些?

根據Google的文件與各種演算歸納後，總共會分成三大部分「網站結構」、「外部連結」、「網站內容」，我們認為網站結構佔30%、外部連結20%、網站內容50%，網站結構好、效率高當然可以得到Google更好的對待，優質外部連結一直是傳統的SEO方法，但千萬不要花錢買外部連結或劣質連結，這些方法已經行不通了，再來就是最重要的「網站內容」，網站內容一直以來都是最穩定最安全的優化方式，有的網站結構很差，用Google測速工具Google PageSpeed Insights測試分數很差，但是排名卻可以很好，通常檢視原因之後幾乎都是有優質的網站內容支撐著排名，也就是說網站只要好好創建優質內容就能有好的排名，那這麼說「網站結構」就不重要了嗎? 不，好的網站結構會讓網站內容更有效率，可以讓關鍵字排上的時間大大縮短。 〈延伸閱讀：SEO網站速度重要關鍵 -Page Experience〉

行動裝置改變SEO搜尋方式

早期的搜尋引擎都是在PC(桌上電腦)被使用，但因為行動裝置的崛起，有了語音搜尋方式，透過行動裝置以「口語」的方式進行搜尋，像是「哪裡可以買便宜牛肉?」、「最近的麥當勞在哪裡?」…因為口語化的原因，SEO關鍵字在策略上就必須更加「人性化」，在關鍵字策略、內容撰寫、使用者體驗(UX)都必須更符合人性，像是更簡單的排版、更易讀的內容、加入簡單的圖表，網站還必須符合Google行動裝置相容性，如果沒有符合可是會大大的影響排名的，RWD、AWD就是符合行動裝置的網頁設計方法。 〈延伸閱讀：RWD比較好還是AWD?〉

白帽SEO?黑帽SEO?

白帽SEO就是好好根據Google的正規SEO方式去優化網站，像是架構調整、外部相關連結、創建優質的網站內容，黑帽就是用一些作弊的方法去操作網站，像是購買外部連結連回網站、用機器人去模擬點擊、塞一堆隱藏關鍵字、用自動產生網站內容工具…都是對網站SEO有嚴重傷害的作法。 〈延伸閱讀：SEO黑帽(作弊)不可取，被Google抓到很嚴重啊!!〉

SEO工作的三大重要角色

SEO工作包含了三個角色「SEO顧問」、「網站分析師」、「內容策略師」，這三個工作可以由同一個工程師擔任，也可以專業分工，SEO顧問會負責整體的網站SEO方向與決策建議，網站分析師會進行網站數據分析、提供報表，內容策略師就是會根據產業型態提供內容策略，這三個角色的SEO工作執行程度都會影響整體網站的SEO成效。 〈延伸閱讀：SEO工作內容是什麼？〉

建置具備SEO排名能力的網站

甚麼是具備SEO架構的網站?

簡單來說就是通過Google的各種檢測工具測試的網站，Google提供了大量的測試工具，只要通過這些測試就可以說是具備第一階段的SEO架構，你認為在網站內容一樣之下，架構90分的網站排名容易上還是架構30分的網站? 除了架構以外，網站具友善後台可以快速優化網站SEO資料，如果網站後台很方便可以優化，當然可以提高管理效率，自然可以得到更多的SEO帶來的流量成長。 〈延伸閱讀：SEO檢測網站，看網站是否具備SEO架構!!〉 〈延伸閱讀：成功網頁設計的關鍵 -網站後台(CMS)〉

Google的SEO效能指標重要嗎?

如果是幾年前問我: 「網站速度對SEO重要嗎?」我會說速度影響SEO的程度沒有那麼大，Google PSI參考就好，但是你現在問我，我會強烈建議你要改善網站效能與速度(使用者體感速度)，因為從Google Page Experience(網頁體驗)的官方文件來看，這些數據都已經正式被列為「排名因素」，如果不重視這個趨勢只會在未來逐漸被降排名，就如同當時不重視RWD的網站一樣淒慘。 〈延伸閱讀：SEO網站速度重要關鍵 -Page Experience〉

網址優化與自訂網址重要嗎?

很多的網站優化架構來室自於Google的SEO指南進行優化，而網址靜態優化、自訂網址都是其中優化項目，網址的階層優化(階層優化)並帶入關鍵字(自訂網址)是Google早期優化指南提出的優化重點，我們還是認為很重要並建議要做，專業網站可以自動優化網址，網站後台(CMS)可以自訂網址，讓關鍵字帶到網址中。

為什麼盡量不用Wordpress操作SEO?

WordPress是Open Sorce(開放原始碼)，Wordpress有它存在的必要，但Wordpress適合操作SEO嗎? PSI數據證明，Wordpress的SEO測速分數很差，即便Wordpress有SEO外掛程式。用過Wordpress的人都知道，非技術人用Wordpress來建站真的只有難加難，你得花費更多的時間去理解Wordpress的安裝、使用、資料上架，如果你真的沒有預算而且有時間學習，使用Wordpress並無不妥，但如果希望可以「要有效率」的進行SEO行銷，那你應該選擇一個原本就具備良好SEO架構，而且後台可以簡單易操作SEO的網站，而不是選擇Wordpress。 〈延伸閱讀：企業用Wordpress網頁設計好嗎?〉

SSL會影響網站排名嗎?

答案是「會」，SSL影響排名已經是確定的事情了，看到大量的網站都安裝SSL就知道了，Google一旦決定這麼做，要給SSL好的分數，我們只能照著Google的邏輯走，因為Google市佔率9成以上，我們只能依著Google的規範安裝SSL。 〈延伸閱讀：SSL是什麼? 網站真的需要安裝嗎?〉

製作網站地圖讓Google收錄

提交網站地圖有兩種方式，一種是網站製作一個網站地圖讓Google自動來抓取，網站頁尾也是一種簡易網站地圖，但另一種更有效率的方式是製作網站的Sitemap.xml然後到Google Search Console(GSC)裡面提交Sitemap.xml，Sitemap.xml的目的是就是告訴Google「我的網站已經更新了喔，更快來抓」以主動的方式告訴Google網站連結已經更新，趕快幫網站建立索引，省掉等待Google爬蟲來網站的時間。Sitemap.xml的製作方式可以透過各種sitemap產生器生成，生成後再放到網站目錄提交到Google Search Console(GSC)，越早被索引越早產生曝光、點擊，排名也會早一點排上。

建置部落格與問答系統

SEO的三個優化重點中，最重要的就是「網站內容」，網站的公司介紹、最新消息、產品介紹，都是很少更新的資料，如果要長期有效的操作SEO那麼一定要建置「文章系統」，來持續更新網站資料，可以透過文章的編排格式、有價值的內容，讓瀏覽者在網站「流連忘返」，提高「網站停留率」減少網站「跳出率」，而部落格與常見問答就是SEO最常用的兩個SEO操作工具，針對各種內容進行有效的堆疊。 〈延伸〈閱讀：成功網頁設計的關鍵 -網站後台(CMS)〉

挑選擅長SEO的網頁設計公司

網頁設計公司來自於不同的背景，所以各有各的專長，有的重視品牌形象，有的公司擅長系統開發，如果你希望排名要好，那麼你就得挑選擅長SEO優化的網頁設計公司，SEO擅長與否也不需要想像的，可以透過一些SEO工具去檢測證明，如果網頁設計公司自己網站架構都很差，那麼他們有可能幫你們的網站優化好架構嗎？目前的市場的有個特別的現象就是「SEO公司不太做設計網站，而網頁設計公司不提供SEO服務」，每一家網頁設計公司都堅稱網站具備SEO完整架構，但事實是如此嗎？ 〈延伸閱讀：網頁設計與SEO的完美整合〉

定義網站目標與SEO策略

網站是甚麼產業? B2B還是B2C?

網站是甚麼型態與產業將決定網站設計主軸與方向，像是「購物網站」與「企業網站」就完全是不一樣的思考邏輯，面對不一樣的受眾(TA)就會有不一樣的SEO策略，包含網站的配置、設計、流程都會不一樣，B2B企業網站常常都需要有多國語系的內容，因此網站內容就需要定義語系在哪裡，讓Google順利索引各語系的網站內容。如果是購物網站就必須專注在「訂單的轉換」、「使用者的購物行為分析」、「電子商務分析」，建置網站最重要的不僅是設計討論，目標的定義更應該往前定義，目標定義之後才能依循目標進行設計、配置，凡牴觸目標的設計都應該避免。 〈延伸閱讀：企業B2B網站SEO要怎麼執行?〉

安裝並整合網站的GA、SC、ADS

SEO的三大重點是SEO顧問、網站分析、內容策略，而網站分析最重要的就是Google Analytics(簡稱GA)，GA是一定要安裝的網站分析工具，安裝之後可以看到四大報表，包含「目標對象」、「客戶開發」、「行為」、「轉換」四大報表，而四大報表裡面的「目標對象」就是看使用者來自哪裡？興趣與背景？年齡？性別？「客戶開發」是看客戶來源的報表，客戶開發裡面有兩個是需要整合才看的到的數據，一個是看「自然關鍵字」的Google Search Console(簡稱GSC)，另一個就是觀看付費關鍵字數據的Ads，把免費、付費整併一起看才能從中找出關鍵字數據，根據數據進行更多的SEO策略。「行為」就是看使用來來網站的各種行為，「轉換」就是看到瀏覽者網站之後是不是咬完成我們設定的目標進行轉換，包含訂單、詢問單、打電話、加入會員，都是可以是我們的轉換目標，這邊沒有要針對GA做詳細介紹，文章最後會介紹兩本GA的書籍，想更深入的朋友可以買來看，這邊只是要提醒大家GA、SC、ADS必須整合。

如何進行SEO內容行銷策略?

先不要管網站是不是可以因為排名得到好處，先就一個銷售情境來看，推銷比較容易成交？還是讓客戶因為需求找上門比較容易成交？大家都不喜歡被推銷，你去逛服飾店是希望自己慢慢逛逛看看還是被推銷？網站就是一個先把公司形象、產品優勢、產品常見問答、產業應用…都先準備好資料，讓瀏覽者自己根據需求找來的地方(網站)，如果網站做了「內容優化」並且是「專家網站」，這樣的網站內容不是「推銷」而是「行銷」，讓客戶自己舉手說：「我需要這個商品」一定可以比推銷得到更大的效益，大家都喜歡跟專家買東西，而「專家網站」更可以得到關鍵字好的排名，這正是Google搜尋演算法的目標啊。 〈延伸閱讀：內容行銷是什麼？對於銷售有什麼好處？〉

如何挑選網站關鍵字?

網站關鍵字的選擇第一步就是「換位思考」，想看看買家可能會搜尋甚麼關鍵字，發想之後再以關鍵字工具進行分析，關鍵字分析工具有Ads關鍵字建議工具、Google搜尋趨勢、Google建議搜尋、SEO工具、站內搜尋紀錄、GSC(Google Search Console).. 都是可以幫助找到關鍵字的方法。 〈延伸閱讀：SEO關鍵字怎麼選? 行銷公司都這麼做!!〉

Google商家對於區域SEO很重要

很多B2B的公司覺得自己不是開店所以沒有安裝Google商家，事實上Google商家是一個幫助網站提高流量的好工具，無論是B2C或是B2B都應該安裝Google商家，Google商家上有很多可以填寫的資訊，這些資訊都可以幫助網站曝光，Google商家定義的店地點會將網站列入區域排名，例如你填的地址是台中市南區，那麼只要台中市南區的人搜尋相關的關鍵字，都會依據路程最近距離優先曝光，能提供服務的廠商當然是越近越好，減少交通的成本。 〈延伸閱讀：Google我的商家- SEO的好幫手〉

開始製作SEO優質文章內容

根據關鍵字進行內容發想

製作優質內容的第一步要進行內容策略並選定關鍵字，根據關鍵字進行內容發想，內容優質與否不是說了算，應該要以受眾(TA)的角度撰寫內容，寫出「有人想看的內容」才能稱作「優質內容」，網站累積足夠的優質內容，就容易被Google判定為「專家網站」，專家網站就容易得到好的關鍵排序，進入正向循環。 〈延伸閱讀：傳統產業如何進行「內容行銷」？〉

內容行銷是什麼？與SEO有關係嗎?

優質的內容不但可以幫助人，更可以透過優質內容達成網站的行銷目的，當網站有很多可以幫助人的文章，網站提供了許多「答案」，那麼大家就會常常來網站「找答案」，流量逐漸生成就帶動了「SEO排名」的提升，所以內容行銷跟SEO是密不可分的互存關係。 〈延伸閱讀：SEO + 內容行銷，讓客戶自己找上門！！〉

甚麼是符合SEO架構的文章?

網站具備SEO架構，文章內容也必須符合SEO架構，除了Google提到的網站架構建議外，還必須重視文章優化細節，文章優化包含關鍵字的選擇、填寫完整的Meta資訊，Meta包含文章的網頁標題、描述、關鍵字，還有文章的H1~H5的標題，文章互連的內部連結，文章段落編排、圖片、影音、表格的使用，資料化結構程式撰寫，文章的延伸閱讀設計，文章標籤設計，文章行動呼籲(CTA)的設計，都是SEO文章優化的一環，還有資料化結構別忘了，這是可以幫助網站把資料系統化後，準確交給Google索引的作法，有做就能得到GSC的索引、偵錯、建議。 〈延伸閱讀：符合SEO架構的文章(文案)，該怎麼寫？〉

為什麼文章標題與描述非常重要?

如果你把網頁的標題與描寫得很吸引人，那麼在同一頁的搜尋結果裡面就容易受到更多的注意，可以提高被點擊的機率，提高進入網站的機率之後，如果文章的確是搜尋者需要的內容，那麼就會有長時間的「網站停留時間」，有較少的「網站跳出率」，Google對於這樣的網站肯定會提升該網頁的關鍵字排名，網頁流量就會進入一個流量的「正向循環」。 〈延伸閱讀：為什麼網站關鍵字老是排不上去？〉

文章結構與視覺體驗很關鍵

網站優化結構主要是提升網站速度、網站資料化結構(數據完整)，但文章結構與視覺體驗就是關乎於這篇文章是不是具備價值，如果對「找答案的搜尋者」來說，這篇內容沒有任何參考價值，也沒有幫到他，那麼這篇文章內容就是沒有價值，文章除了文字外編排也非常重要，段落文字過多一定要分段並空一行，文章行寬字數度不要過多，視覺換行會產生障礙，文章盡量口語易懂，適時使用比較表、示意圖、流程圖…幫助理解內容，採用的圖片最好經過設計，不要用沒版權的圖片，圖片一定要加上註解(alt)，文章過長段落 要空行，標題要明確並加上H1~H5標籤。 〈延伸閱讀：SEO架構的網頁設計，SEO成功率才會高〉

CTA行動呼籲的重要性

網站內容、文章寫得再好再吸引人，都必須設計一個引導瀏覽者進入「下一個動作」的指示，網站數據顯示如果可以善用CTA（Call-to-Action）行動呼籲將可以帶來更多有效的「轉換」，包含了購物網站的「馬上購買」按鈕、提供服務的「馬上打電話」、提供知識的「馬上得到電子書」、提供課程的「馬上報名」..都是一種行動呼籲(CTA)，CTA的圖案設計、擺放位置、文字內容、順序都可能會影響成效，文章完成的時候別忘記設計一個好的CTA並做數據監控。

文案委外撰寫注意事項

很多公司希望執行SEO但是SEO除了網站架構以外最重要的就是網站內容，但網站內容不是一直寫就是好，要先進行SEO策略然後進內容優化，以最少的文章量達到最有效率的曝光。如果要將文章撰寫委外寫手，應該要製作一個委外撰寫的標準文件，標準文件要定義文案格式以及注意事項，讓每一篇文章都能在一開始就能進行標準化，包含字數、標題、顏色、標點符號、排版格式、撰寫風格、CTA格式…，減少文章交稿後的修改量，也能達到網站文案一致性，雖然交稿之後還是需要進行SEO優化，但因為預先標準化的因素，可以大大提升整合的效率。

SEO網站的連結策略

外部與內部連結

網站對內或對外的資料串連都是靠連結去達成，連結好壞影響了網站的效益，Google是一個很重視連結技術的公司，所以Search Console（Google網站工具）也記錄了內部、外部連結的相關數據，內部連結的關係鏈是SEO很重要的排名因素，網站內容的互相串接會延長瀏覽者在網站的停留時間，而外部反向連結(外面網站連到官網)是Google網站權重移轉的重要依據，外部連結網站關連性越高、權威性越大，網站越能被信任得到Google的信任與網站權重，雖然外部連結（反向）影響程度越來越低，以前常用的購買外部連結也已經沒有用處，但如果有機會得到外部連結機會還是要爭取千萬不要放棄。

什麼是反向的外部連結?

外部連結就是網站本身以外的網址連結，有分成從自己網站連到外面網站連結（正向連結）以及從外面網站連回自己網站的連結（反向連結），通常會影響SEO排名因素的都是指「反向外部連結」，反向外部連結對於SEO來說還是有一定的重要性，但也不是有一堆外部連結就一定是好的，要看外部反向連結是不是跟自身網站有關聯性、外部連結網站的權重，如果是毫無相關的網站放了官網的連結其實是沒有權重轉移的，例如：賣牛肉的網站卻在把網址留在房屋仲介的留言版上，這樣是沒有排名效果的，如果把網址放到評價不佳的網站甚至會帶來反效果，例如：把網站連結放在色情網站、賭博網站、遊戲網站，雖然可以帶來網站流量，但對排名毫無幫助甚至會帶來排名降低的反效果。既然外部連結不一定有幫助，那我們還需要做嗎？答案是「要做」，例如：臉書連到網站雖然沒有實質權重轉移效果，但是對網站有正向的流量效果，我們還是要在臉書曝光得到這些流量，網站宣傳不能只有沒有排名效果，網站更重要的工作是創造「流量的目標轉換」，社群是很重要的外部連結，千萬不要放棄。

如何正確配置SEO錨點文字?

以前的SEO公司都會很刻意的做關鍵字的錨點，錨點就是文字的超連結，以前的Google也的確會因為錨點與關鍵字的關係給予該錨點不錯的關鍵字排名，但這種刻意增加的關鍵字錨點已經不是SEO的必然準則了，刻意的建置錨點會影響文章的閱讀流暢度，錨點像是「狗皮膏藥」一樣東一塊西一塊，不美觀也不吸引人，錨點依然很重要，自然且必要的錨點可能會帶來更好的「使用者體驗」，讓真的需要延伸閱讀的人繼續看文章，自然且符合人性的設計可以帶來更好的效果，這點跟Google網站說明的演算法完全一致。 〈延伸閱讀：5個網頁設計建議，優化使用者體驗(UX)〉

SEO網站分析

最重要的SEO站長工具Search Console

要做SEO自然關鍵字排名，尤其是Google排名，當然不能不知道Google的Search Console，Search Console的報表中有很多延伸的功能，但是最重要的功能就是自然關鍵字數據，哪一個關鍵字帶來最大的流量(曝光、點擊、排名)？哪些網頁的關鍵字排名帶來有效流量？哪些網頁已經被Google索引？哪些網頁的收錄有問題？網站的內外部連結數量有多少？網站還有哪些地方可以強化？網站安全性是不是有問題？ 這些都是Search Console的功能，要做自然關鍵字排名一定要熟悉這個重要的工具。 〈延伸閱讀：真正免費的SEO優化工具〉

網站分析工具Google Analytics（GA）

無論你要不要做SEO都應該安裝GA觀看網站的經營數據，如果你要操作SEO就一定要安裝Google Analytics（GA），GA包含了四大報表「目標對象」、「客戶開發」、「行為」、「轉換」，從這些報表中可以看到網站的狀況，從數據中找到商機，從數據中發現問題，從數據去幫助決策，會安裝GA不代表會做網站分析，會做網站分析不代表就能做出商業決策，SEO 除了觀測網站的關鍵字、來源、內容的網站成效，如果可以透過GA的數據分析而進行網站調整，進而可以提高網站停留時間，降低網站的跳出率，網站的排名也會因此得到好的排序，所以GA對SEO來說是非常重要的排名工具，網路關於GA的介紹都太片面了，不建議拼湊式的學習，建議購買書籍來看，一個是在知名的部落客Harris先生的著作，另一個是2020年出版，由小川卓,、工藤麻里共同撰寫的GA書籍，我覺得這兩本有不少重複的部分，可以選其中一本來看就可以了，我們將會在找時間整理SEO應該怎麼應用GA找到有參考意義的數據。

網站競爭對手的分析

要針對競爭對手進行分析，當然你可以土法煉鋼的用Google一個一個搜尋並且做比較，但是這樣的方式沒有效率，這時候你可以用網站的大數據工具幫助提高競爭對手的分析效率，透過工具知道競爭對手的網站流量、關鍵字排名、外部連結數據、網站內容分析、CPC廣告… 透過SEO數據工具讓我們用最快的速度知道競爭對手網站的資訊，當然有了資訊不是就已經超越了對手，而是透過這些資訊去了解彼此差距，可以透過數據去找到努力的方向，讓SEO更有效率。 〈延伸閱讀：SEMrush、Moz、Ahrefs，SEO軟體哪個好?〉

如何根據數據進行SEO調整?

有哪些數據是SEO排名需要看的數據? 應該觀察的數據有：網頁目前排名狀況？網站曝光是不是有成長？網站的自然關鍵字是否成長？重要網頁是否有流量掉落？網頁跳出是不是有改善空間？網站關鍵字有可以更提升的網頁？是否有連結斷裂的網頁？是否有架構不完整的內容？是不是有速度過慢的網頁？網站搜集到哪些搜尋記錄？以上都是SEO 需要觀察的數據，我們做了內容之後不是就放著等排名提升，而是透過數據去觀察哪些網頁需要進行內容的修改？哪些關鍵字還可以再補上？網站是不是有索引異常？哪些流程可以再改善？SEO不是憑感覺而是用數據去說明網站。 〈延伸閱讀：SEO優化做得好不好? 請用數據證明!!〉

結論

學習SEO知識與技術的過程中，SEO入門知識與技術要依據Google的網站指南方向去學習，依照這些SEO原則去建置一個有SEO排名能力的網站，網站中的內容除了除了具備SEO架構之外，更應該進行SEO策略，就是創建「對搜尋者有益處」的網站內容，SEO最大的門檻不是知識，不是技術，不是idea，而是執行能力！如果你有時間學習並親自操作SEO是最佳方案，但如果您沒有辦法自己執行，就應該找一個SEO教練(顧問)帶著您執行，除了SEO顧問外您還希望可以另外學習SEO課程，可以跟我們聯繫，我們可以提供相關的服務。 〈延伸閱讀：SEO收費行情？該怎麼選擇SEO公司?〉

(本文為達文西數位科技所有，轉載文圖請註明出處)

https://imjaylin.com/newbie-seo/

每天都有新網站、新網頁在誕生，這使得網路發展紅利期已經微乎其微，甚至早就過去了。換句話說，如果沒有掌握到對的行銷方法與經營策略，在 2020 年以及未來要好好發展電商將會更加困難重重。

在網路世界中，搜尋引擎是引導用戶發現資訊的重要媒介，搜尋結果顯示的排名差距關乎搜尋曝光和流量的大小，也會影響用戶對企業的觀感評價。現在 SEO 對企業的重要程度可以說比以往更加明顯，需要比以往更加重視它。

SEO 對企業有非常多的好處，下方是 5 大優點：

• 這是低成本高回報，長期有效的網路推廣方式
• 可以讓更多人能夠更快找到需要的產品或資訊
• 增加企業網站曝光量，提升知名度和可信度
• 廣告成本逐漸提升，可彌補有限的廣告預算
• 可以影響並提升其他行銷渠道的銷售轉換率
  所以，我們再來想談談什麼是 SEO？SEO 該做些什麼才能實際獲得以上所說的成效？

假如你想讓網站、電商發展更加成功，你必須懂得如何做 SEO，這是網路行銷的基礎，亦是核心重點之一。因為搜尋資料是人們上網的基本需求之一，同時也是商家連結潛在客戶最直接、最快速，並且取得信任的行銷方式。人們上網搜尋找資料沒發現你，那麼只能選擇你的競爭對手了，這真的很可惜不是嗎。

什麼是 SEO？

然而，SEO 到底是什麼？你可能知道 SEO（Search Engine Optimization）的字面翻譯，或許也看過相關資訊而略知一些優化技巧。

維基百科的定義是：SEO 搜尋引擎最佳化（英語：Search Engine Optimization，縮寫為 SEO），是一種透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站，以及提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式。

如果你覺得這解釋得不是非常清楚，那麼請務必繼續往下看。那麼，SEO 需要做些什麼？真正的意義又是什麼？

是調整網站架構嗎？是充實內容和改善內容品質嗎？是提升搜尋排名嗎？是強化用戶體驗嗎？是增加銷售轉換率嗎？YES，我必須說都是，這既不是單一性答案，也不是單一性好處。因為搜尋引擎最佳化其實包含了網站、搜尋引擎和搜尋用戶這 3 個元素。

這就是為什麼我認為 SEO 是每個想藉由網路拓展業務的企業都該重視的原因，當你能做好這件事之後，去投放 Facebook廣告、經營社群、使用其他數位行銷工具…等，才能看到顯著的效果或發揮更大的效益。

要想如何在搜尋引擎結果第一頁顯示你的網站，首先需要先知道搜尋引擎如何工作。（可以確認使否有開啟中文字幕）

看完以上這段影片，你應該已經對搜尋引擎有了基本知識，雖然 Google 非常重視搜尋演算法，也不斷持續改進和推陳出新，不過並非都是公開且明確的資訊。而且如果你想快速提升搜尋排名，你可能會被許多傳言吸引而落入暗黑手法，也就是俗稱的黑帽 SEO。

這種類型的做法只關注搜尋引擎的漏洞，根本不以人為本。搜尋引擎最佳化不是為了單純討好搜尋引擎，所以有一些方法可能短期有效，實際上卻是違反 Google 的遊戲規則或沒有創造實際價值。最終，這種操作方法不會太過長久，被發現後搜尋排名會掉得非常快，甚至影響未來發展的機會，或者有排名卻沒有正向的行銷效益。

相對地，正規做法稱之為白帽 SEO，這是一種以構建可持續發展與獲取實際成效的優化方式。因此，通常來說不可避免會使用到灰帽 SEO，這是介於白帽和黑帽之間的模糊地帶作法，或者未經過搜尋引擎實際澄清。

有些人可能會不同意我這項說法，不過我會這麼說是因為有些 SEO 作法都只不過是某些專家預測或趨勢的作法，而不是代表搜尋引擎完全認同的事實，這就是為什麼白帽和灰帽經常是並存的原因。對我來說，灰帽不是作弊，我對灰帽的定義只是未經過官方公開認可的優化方式，但是其思考模式和做法還是積極正面的。

接下來，我們來說說 SEO 所涵蓋的兩大任務，包含了站內優化（On-page SEO）和站外優化（Off-page SEO），礙於篇幅更細分化的部分在此我就先不談論了。

站內優化涉及網站內部的所有相關排名因素，例如；標題、內容、網域、網址結構…等；站外優化是指網站之外的相關因素，而且並不完全掌握在自己的手上，例如：社群媒體、外部反向連結、品牌提及。

以下我會針對大方向進行重點說明，雖然這無法包含我所有執行的層面與細節，但假設你還沒開始執行 SEO，這可能夠你忙的了。而且對於某些產業或關鍵字，其實也足夠你用來超越對手了，因為很多人都還沒開始執行。

站內 SEO 優化重點

站內優化有許多需要完成的事情，第一個也是最重要的就是內容。你之前可能聽說過：好內容就是王道。過去如此，現在和未來更是如此。為什麼？

因為搜尋引擎就是以最佳方式找到能滿足用戶需求的內容結果，然後藉此共創三贏（搜尋引擎、用戶、網站）。​而且未來的行銷手段與趨勢不管如何變化發展，內容都會是其中最為關鍵的一點，任何行業都有內容，只是需要懂得如何展示內容、提供比對手更好的內容，這也是目前要做好 SEO 的重要部分。

就像任何網路行銷手法無法幫助銷售爛產品一樣，如果產品與網站內容很差勁，搜尋引擎優化能起到的作用是非常有限的。除了創造好產品、好內容之外，你還必須做好以下這些事情：

►關鍵字研究

關鍵字研究是內容的重要部分組成，也是 SEO 非常重要的一個課題。因為這是內容主題的起始點，頁面標題和內文中也需要包含目標關鍵字，胡亂使用關鍵字也會損害搜尋排名，而不是提升效益。

關鍵字研究不是一勞永逸的事情，實際上恰恰相反。SEO 需要不定期做關鍵字研究，或不斷重新評估字詞的使用。關鍵字研究可以說是SEO 執行計畫的起點之一，因為如果你不知道人們實際上會搜尋什麼，就很難知道有哪些需求、意圖，你將只能依靠運氣而不是數據來決定你的計劃。

Google：「我們每年都會處理數萬億次的搜索，而其中仍有 15％ 是過往從未見過的關鍵字。」由此可知關鍵字研究的重要性，而且它並不是一成不變的。

這個部分可能遠比很多新手所預想的還要重要，假如不去理會或完全沒概念，如果打算將 SEO 外包給別人更可能遇到被唬嚨的情況，而且被唬了還不知道。

►內容更新

更頻繁地更新網站可以有更大機會能夠提高搜尋排名，不過，推出新內容只是一種方式，並非單純更新內容網站搜尋排名就會提升。只要內容夠棒，每月就算只更新一次，或者更久沒更新依舊可以獲得很好的結果。不過，當你所處的市場越成熟、越競爭時，更新網站的頻率就會顯得更重要，因為不更新表示一成不變、沒有進步，而且用戶也沒有再次回訪瀏覽的必要。

因此，內容更新夠頻繁之外，還必須要有足夠豐富的內容，否則一樣不會得到搜尋引擎的青睞而加分。

►圖片優化

每個網站幾乎脫離不了圖片的使用，但是搜尋引擎還不夠聰明、不夠完整，因此無法完全弄清楚圖片中到底是什麼。所以，你必須主動告知。

這部分可以為圖片添加 alt 描述和明確命名圖檔，例如：

好： 壞：

同時還要確保有壓縮和調整尺寸，以便圖片不會扯載入速度的後腿。

► Meta Title 和 Meta description

每個頁面都應該有各自的 Meta Title 和 Meta description，以便讓搜尋引擎能夠明確辨認和了解，這是在搜尋結果頁中會顯示標題和描述的依據來源。

如果網站缺乏這兩個功能，搜尋引擎將會自動擅作主張，而且往往是糟糕的顯示結果。這兩個功能可以說是內容的推銷員，否則再好的內容可能都會失敗而乏人問津。同時這也可以提升網站在搜尋結果頁的點擊率，如果搜尋點擊率上升，那麼網站搜尋排名也可能會提高！

►網站架構

這部分很大程度跟技術相關，也是所謂的 Technical SEO ，為了讓新手可以更快速了解，我把它簡化合併在這裡。

技術 SEO 幾乎都不是非常難以實現，也不會增加太多網站設計費用。不過在我為許多企業做 SEO 諮詢、健檢網站之後，我發現這是許多企業網站所面臨的常見問題之一，因為一開始他們就沒搞懂而導致網站沒做到位，也把網站製作和 SEO 優化完全分開來。

良好的網站架構也可以為用戶帶來更好的使用體驗，而且當網站越容易被搜尋引擎拜訪和理解，搜尋排名優勢就越大。理想情況下，在網站完成之前就要先制定出網站架構，也能夠避免不必要的修改成本。像是網址結構、網站地圖、Meta、結構化資料…等等。

►行動版本

如果網站缺乏符合行動裝置的瀏覽設計，那麼非常容易損失這些流量。

雖然這是一個非常顯而易見的答案，但依舊可以透過 Google 的測試工具進行檢查－https://search.google.com/test/mobile-friendly

►網頁速度

時間就是金錢，時間真的比什麼都重要，這一點套用於 SEO 上也是適用的。Google 研究後證明了這一點，並表示如果讀取時間超過7秒鐘，訪客從您的網站反彈離開的可能性就會增加 113％。”

這部分你可以使用 Google 的測試工具了解網頁的載入速度，測試工具會直接告訴你秒數與好壞評等。載入速度能夠優化到 5 秒之內是比較理想的，不過這不是絕對值，因為網站規模越大是越難實現的，而且有應對方法。

Google 速度測試工具－https://testmysite.thinkwithgoogle.com/

►https 和 SSL憑證

安全性已經被視為 SEO 搜尋排名因素之一，而且當網站不安全時，人們也會感到擔心。

Chrome 是目前最流行的瀏覽器之一 ，不安全的警告通知會告訴人們最好不要瀏覽該網站，因此新舊網站都應該要使用安全加密協議，尤其需要用戶提交個人資料的網站，更需要安裝 SSL 憑證和盡快完成。

關於這一點可以參考我另一篇說明文章：https 與 SSL 憑證是什麼。

站外 SEO 優化重點

站外 SEO 跟站內 SEO 同等重要，這不是要擇其一而做的事，而是相輔相成。這部分包含下列的 4 個主要部分。

►信任度 TrustRank

什麼是 TrustRank？TrustRank 最初是由 Yahoo 和斯坦福大學工程師所創造的，但 Google 也在他們的算法中使用了 TrustRank，TrustRank 可以幫助 Google 和其他搜尋引擎打擊網路 Spam。具體來說，TrustRank 測量網站的信任度，這些信任信號可以幫助他們評估網站是否合乎規範、標準的一種方式。例如知名品牌相對容易取得信任，來自權威網站（如 .edu 或 .gov 域名） 的外部反向連結也有幫助。

另外，用戶的使用行為也會影響搜尋引擎對網站的評價。例如：假設我正在尋找紳士帽，然後點擊前三個搜尋結果進行比較。我覺得第 1 個和第 3 個網站所提供的資訊符合我的預期結果，所以多花了幾分鐘進行瀏覽。但第 2 個不如預期，點擊 10 秒鐘之後我就關閉了。

這樣就會告訴搜尋引擎這個網站可能不太好或不適合我，他們會將這些相關訊息納入參考結果。這就是為什麼數據分析變得如此重要，所以 SEO 想要做得好是絕對不能忽略數據分析的。

►外部反向連結

有些人會說外部反向連結就是 SEO 的一切，這是大錯特錯的，不過這確實是 SEO 很重要的一部分。是的，這個部分到 2020 年依然如此。

不過大多數人只看重連結的數量，這也是一個巨大的錯誤，原因是搜尋引擎不僅會忽略低品質或垃圾連結來源，甚至會導致不好的影響。也就是說，亂做胡搞不僅不會使搜尋排名、流量變得更好，反而還會變得更糟糕喔。這一點也是為什麼學習 SEO 是非常必要的，因為亂做一通可能比沒有任何執行度還會更慘。

►個人因素

儘管個人因素無法控制，但仍然可以採取一些作法增加接觸特定受眾的機會。

像是不同國家就有使用字詞的習慣差異，繁體、簡體也會導致不同結果，當目標族群有誇語系的情況時，就需要考慮建置多語言網站。

搜尋用戶的歷史記錄影響搜尋結果非常的顯著，如果他們曾經訪問過你的網站就有更高出現的機率，因為 Google 會認為這是他所偏愛的搜尋結果。因此，其他行銷手法也是不能夠忽視的，因為這可以讓他還沒搜尋前就先瀏覽過你的網站，進而在之後搜尋時更有機會看到你的網站被推薦在搜尋第一頁。

►社群媒體

社群媒體本身看似跟搜尋引擎無關，但其實 SEO 背後相當大的推手，其中主要影響的來源是分享，因為這可以對網站產生間接的影響，同時這又包含了品質和數量。

這一點和外部反向連結非常相似，也就是來自誰的分享佔據不同的重要性，擁有多少數量也會有著不同高低的影響。針對這個部分，除了主動將網站分享到社群媒體之外，還可以在網站中添加社群分享按鈕與 Open Graph，這項功能可以自訂分享資訊，包含標題、描述和圖片，進而讓網站被分享到社群媒體時能有更好的視覺畫面與點擊率。

最後我想說的是…

SEO 搜尋引擎優化不再是選擇要不要做的事，而是如何能做得好，除非你的目標受眾根本不會上網搜尋你的東西。儘管某些產業並不需要太過努力就能看到成效，但如果不願意開始執行，那麼永遠都是非常遙遠的，而且未來你可能也會越來越難追上對手的腳步。

如果你的商業模式是以實體店為主，那麼你一定要專注於在地 SEO，這個部分我在以上並沒有特別解釋，因為這只是涵蓋的一小部分，而且原則是一樣的。所以，你可以同時參考這一篇文章：Google 我的商家與 3 大優化重點。

假如你目前還沒有網站，而且想要一個符合 SEO 行銷功能的官網，並且希望由我來協助你，無論是需要電商型網站還是品牌型官網，都歡迎通過以下方式與我聯繫，收到訊息後我們將會有專人與你進一步洽談：[email protected] ／ LINE：@vgv5334v。

歡迎在下方留言分享你對此篇文章的心得或疑問，我將會親自回覆你。

https://www.awoo.com.tw/blog/technical-or-content/

相信許多數位行銷人員，對 SEO 這個字眼一定不陌生，但 SEO 要怎麼開始？需要注意哪些事情？是不是讓人一個頭兩個大？身為台灣 SEO 第一品牌，awoo 致力於提供客戶優質 SEO 軟體產品及顧問服務，透過改善網站架構、網站體質及網站內容，創造出更好的使用者體驗及轉換成效。本篇文章幫助對 SEO 的認識完全是零的人，用最短的時間瞭解什麼是 SEO，並得到能夠進一步學習的相關資源；對已經知道 SEO 是什麼的人，也能夠在這篇文章中，再次從縱觀的角度重新歸納與組合自己對 SEO 的認識，同時建立網站 SEO 正確觀念，協助自家企業提升網站流量、帶來營收！

Google搜尋結果是從何而來？

雖然大家有使用過 Google 搜尋關鍵字的經驗，但是可能並不知道搜尋結果上的資料到底是從何而來，又或是為什麼有些網站被排在前面，有些被排在後面。這是因為Google 的搜尋結果其實有分為付費的結果「Google 關鍵字廣告」以及沒辦法靠付費給 Google 提升排名的「自然搜尋排序結果」。

可以看到圖中最上方的搜尋結果是有些被標註為「廣告」的，這些為「Google Ads」的平台中進行競標而達到曝光的「關鍵字廣告」；後面的搜尋結果就是所謂的自然搜尋結果。Google 會盡可能透過他們的爬蟲機器人，去爬取世界上的所有網站。

而Google會透過設計出一套演算法，來針對使用者搜尋關鍵字的意圖，把他們所認為最能夠解決這個搜尋意圖的結果呈現給使用者，而且搜尋結果的順序是不會因為你有付費給 Google 而讓排名前進的，也沒有任何一種管道可以付費給 Google 讓你的自然搜尋排名提前。

什麼是SEO？認識網站SEO基本概念

而根據 2017 年 Brightedge 研究：約有 65% 網站流量來自於搜尋行為，有超過一半的流量來自於自然搜尋結果，即使搭配付費廣告、社群媒體等方式也能為網站帶來不少流量，但使用者搜尋所產生的自然流量更能為網站帶來穩定、長久的幫助。比起主動向客戶推廣的推播式行銷 (Outbound Marketing)，身為集客式行銷 (Inbound Marketing) 中一環的 SEO 能減少無謂的行銷成本浪費，帶來更多主動且精準的潛在客戶，主動創造銷售機會。

1. 什麼是SEO？SEO的定義

根據維基百科定義，搜尋引擎最佳化 (Search Engine Optimization，SEO) 是一種透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站，以及提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式。

除了搜尋引擎以外，我們也需要兼顧搜尋使用者的習慣，所以 你也可以想像成：「透過了解搜尋引擎的運作及使用者的搜尋習慣來調整網站體質，來提升網站排名、創造更多自然流量引入網站本身來刺激更多轉換的過程。」SEO關注的便是搜尋引擎、網站本身及使用者本身三者的關係，藉由搜尋引擎讓你的網站能夠被使用者找到，並獲得流量及轉換。

2. SEO實際應用

無論我們關注 SEO 的技術亦或是內容層面，都是一種讓我們將產品及服務銷售出去的手段，SEO 就是一種行銷方法，目的就是讓我們得到更多的關注、更好的曝光機會。此外，SEO 不單單出現在搜尋引擎中，你也可以利用同樣的原則在以下管道來增加品牌或產品的曝光度，例如：

• Google 我的商家 (Google My Business)
• Youtube 或影片平台
• Facebook、IG 等社群網站
• WordPress、Medium等 部落格
• App Store / Google Play
  只要運用得當，SEO 可以讓你在不同平台及網站中都能脫穎而出，讓人們更容易找到你的存在！

延伸閱讀：

Google 我的商家：商家O2O行銷第一步，讓顧客找到你的商店

Medium是否適合你？如何經營Medium部落格另闢流量入口

3. SEO關注的面向有哪些？技術、內容兩項缺一不可

SEO包含了多面向的策略，圖片來源：umlgraph

除了了解搜尋引擎、網站本身及使用者本身三者間的關係以外，SEO 主要分成兩大Technical和Content兩大層面：

Technical SEO：技術SEO讓Google讀懂你的網站

在technical SEO，主要目的就是要讓「Google 讀懂你的網站」，由於 Google 的爬蟲不一定能夠看得懂所有的網站內容，因此需要一些大家的「默契」來讓網站可以被看懂，例如 301/302 轉址、SSL 憑證設定、sitemap 該要如何產生等。這些項目都是在 Technical SEO 的領域上，常常會面臨到與需要解決的問題，並且都需要透過工程師，修改網站的程式碼或是網站架構才能夠解決。

而Google越來越重視使用者體驗，也就是網站的速度，他們針對網站的速度提出了三大指標，LCP、FIP、與CLS。這些指標優化的也都是屬於technical SEO的範圍，像是圖片壓縮、延遲載入JS/CSS等。

如果公司的目標要做跨國的SEO，就必須要注意國際網域的挑選、多語系sitemap新增、meta language宣告、多語系schema標記使用等等，這些都需要technical SEO，在網頁上進行多語系的優化，以上這些都需要與公司內部研發部門或網站建置商深度合作。

Content SEO：內容SEO為網站導入源源不絕自然流量

在內容部分，便和技術為主導的 SEO 有極大的不同了。awoo 過去在 SEO 上都一再強調內容之於網站的重要性，因為內容可以說是現代 SEO 的顯學，在content SEO 包括以下：

• 關鍵字研究：透過關鍵字的數據去尋找出市場上熱門的話題是什麼、有哪些關鍵字在搜尋結果中還沒有最好的解答，是可以試著去進攻的關鍵字。
• 文案撰寫：撰寫的文案夠不夠精彩，有沒有辦法滿足使用者在搜尋這個關鍵字時所抱有的期待。
• 轉換成效優化：使用 Google Analytics 研究透過 SEO 進入我的網站的使用者，是不是真的有在我的網站內進行轉換；針對不同關鍵字進站的用戶是否要設計不同的 CTA (Call To Action, 行動呼籲) 等。
• Title/Description 優化：內容 SEO 更加強調 Title/Description 的文案撰寫，包括是否夠吸引人可以讓人願意點擊、是否有帶入目標關鍵字等。
  這些項目不是單靠程式碼就可以解決的了，而是需要由行銷或文案人員規劃縝密的計畫，包括在文案撰寫的過程中融入品牌的精神，設定品牌的目標族群是誰，要先攻佔怎樣的關鍵字才是最為有效的，這可以說是與前面所述的 Technical SEO 有截然不同的差距。

延伸閱讀：

關鍵字分析7步驟，正中紅心客群

善用SEO文案撰寫技巧，優秀排名其實比你想像中唾手可得

瞭解Google演算法與運作方式

由於搜尋結果會依據搜尋引擎的運作及演算法而有很大差別，所以你要了解：「搜尋引擎如何了解你的網站並給予較好排名？」

Google透過爬蟲爬取世界各地網站，圖片來源：Moz

1. 讓Google搜尋引擎理解你的網站

全世界累積的資料量如此龐大，而搜尋引擎是怎麼運作產出搜尋結果呢？答案是：檢索(Crawl)與索引(Index)。

(1) 檢索 (Crawl)

有人稱作爬取、抓取，指的是「搜尋引擎獲取你的網站資料的過程」，包含網站內容、網站標題、網站中的內外部連結等。這也是 SEO 的第一步，因為搜尋引擎必須先抓到你的資料，才能進行後續的索引動作，讓使用者真的在搜尋引擎中能找到你的資料，所以，檢索的重點工作就是：確保搜尋引擎真的能抓取你的網站資料。

當搜尋引擎在檢索與索引時，搜尋引擎並不會毫無節制地爬取你的網站，會有**檢索預算 (crawl budget) **的限制，所以你需要透過幾種方式讓檢索過程更有效，例如：

• 優化網站速度
• 使用結構化資料標記或 Google Search Console的資料螢光筆
• 建立正確的網站標題 (title) 及描述 (description)
• 排除網站中的錯誤，如網站搬家或伺服器錯誤時利用301轉址避免流量流失
• 網站中使用適度的 Flash 動畫
  (2) 索引 (Index)

當搜尋引擎檢索到你的資料後，會收錄到搜尋引擎的資料庫中，而這就叫索引，檢索的重點工作是：為網站分出該收錄以及需排除收錄的資料並提供給搜尋引擎索引。

在競爭更好排名及網站流量時，可能一個小步驟做錯了，就會影響深遠，了解自己的網站中有哪些內容需要被完整收錄，或避免出現在搜尋結果中，配合搜尋引擎的檢索、索引工作提供適合的網站架構讓收錄的工作更順利進行是很重要的！

延伸閱讀：

用結構化資料與Google溝通，分析結構化資料的優點、寫法

寫給程式麻瓜的JavaScript基礎介紹，跟工程師溝通零障礙

2. 讓搜尋引擎給予你的網站更好的排名

在了解搜尋引擎給予的網站排名時，我們可以從不同的管道來解讀，讓我們更快找到優化的方式，例如：

1. 搜尋結果結果頁：如果要了解關鍵字的使用者意圖，可以從目標關鍵字的搜尋結果頁來觀察，例如：『iphone 12』關鍵字，出現在第一頁的結果頁多為產品頁，代表使用者意圖是想要購買iphone 12，因此可以在自家網站的產品頁上做好關鍵字布局。
2. 相關搜尋字：搜尋結果中提供的相關搜尋字可以做為關鍵字佈局的參考。
3. 精選摘要(Featured snippets)：精選摘要是 Google 搜尋引擎讓使用者在搜尋特定問題時，將其認為最適合的答案及網站本身呈現在最上方的搜尋結果，研究報告指出有 11.3% 的搜尋都會出現這樣的答案提供給使用者，即使不點進網站也可直接獲得正確答案，目前既有的精選摘要有條列式、文字段落式跟表格式。所以建立有價值的內容，讓你的網站內容可以藉由精選摘要增加被看到的機會，是一個很重要的環節。
4. 「其他人也問了以下問題」(People also ask)推薦搜尋。
   延伸閱讀：

SEO排名第１名還不夠，爭取Sitelinks(網站連結)還能提升更多流量

Featured snippets是什麼？以插隊的方式搶占搜尋排名

3. 瞭解Google演算法趨勢

搜尋引擎的演算法影響排名的順序位置，而在每一次的演算法更新時，都會有特別針對的項目，例如 Google 在 2018 年發布的「Medic Update」演算法更新，再一次影響了許多產業及公司，尤其針對醫療、健康產業，和人們「重大生活決策的建議的頁面」都會受到不小衝擊。這些與我們生活及財物相關的 (Your Money Your Life) 的網站，需盡量與「E-A-T」原則一致，「E-A-T」指的是Google認定的這三項指標：

• Expertise（專業度）
• Authority（權威度）
• Trustworthy （信任度）
  這部分也是此次演算法較為突出的優化項目，此外2019 年最新演算法 BERT 也是不容忽略的更新項目，有興趣可以參考更深入的分析及建議。了解演算法的演變趨勢並調整網站內容能讓你的網站排名不因為演算法改變而有嚴重的下滑或變動，甚至可能因為適度地調整而在排名震盪中取得更有利的位置。

延伸閱讀：

與Google演算法同行，讓你做好SEO沒煩惱！【2020更新】

Google演算法更新了！2019新演算法BERT對SEO會有什麼影響？

執行網站 SEO 需要考量到哪些要素？

1.了解你的使用者

(1) 使用者的搜尋意圖 (Search Intent、User Intent)

由於現在人們搜尋習慣改變，越來越講求快速，所以搜尋引擎會試著解讀出使用者的搜尋意圖，以便在短短幾秒鐘的搜尋時間內能提供相對應符合的搜尋結果，在 Google 推出的官方 SEO 指南中也說明，使用者體驗 (User Experience) 是其呈現結果的優先考慮因素，所以理解你的受眾想要的東西是非常重要的。

(2) 使用者想要的資訊

比爾蓋茲 (Bill Gates) 曾說：「內容為王(Content is King)」，好的內容能帶來更多流量，也能讓使用者對你的網站產生信賴感，如果使用者進入你的網站發現不是真正需要的資訊而快速地離開，這種負面的互動行為會對你的網站產生影響。

儘管 Google 並沒有直接承認，但使用者從搜尋結果進到某個網站後立即跳出的時間長短可能會影響你的網站排名，此即為 Dwell Time。另外，跳出率、停留時間等評估使用者與網站互動的數據，也可以作為評估網站權重的一種指標，所以，提供真正符合使用者需要、有價值的資訊，能增加網站與使用者的互動、提升網站排名。

延伸閱讀：

談網站權重，為什麼龍頭電商會霸佔SEO的排名？

2. 了解多元搜尋方式

(1) 行動裝置SEO (Mobile SEO)

2015 年為行動裝置元年，當年Google發現：行動裝置的搜索量已超過桌機搜索量、呈現黃金交叉，行動裝置成為 SEO 新的兵家必爭之地。建立一個友善的行動裝置閱讀環境，也成為 SEO 必做課題， Google 在 2016 年隨之推出的 Accelerated Mobile Pages (AMP) 的計畫，也大大地影響了網頁設計、網頁架構及 Email 行銷等領域。為了因應行動裝置的搜索及閱讀習慣，盡可能調整網站畫面大小、部落格 CTA 大小適合點擊等，都可以減少跳出率、提升搜尋體驗。2019 年 Google 便宣布：「將全面落實行動優先索引」，預計將於2021年全面正式上線。

延伸閱讀：

Google宣布九月全面落實行動優先索引，SEO與內容經營者該如何因應？

(2) 語音搜索 (Voice Search)

與行動裝置崛起另一個相關的議題，莫過於語音搜索了。由於行動裝置及許多智能語音助理的問世，如 Amazon Alexa，讓人們更習慣直接用語音搜索的方式來找到需要的資訊。語音搜索讓 SEO 的操作需要更關注口語化、長尾關鍵字等層面，才容易被搜尋到，例如不少網站都會有的 FAQ (Q&A) 頁面就可以採用較為口語化的描述。

延伸閱讀：在語音搜尋的浪頭，SEO該如何站穩才能抵達岸邊？

(3) 圖片搜索

此外，越來越多人討論的一個重點是：圖片搜索。圖片搜尋就像是網站一樣，幫圖片建立明確的「識別」及「說明」都有助於獲取更好的排名及流量，Google 建議的操作包含：

• robots.txt 設定，避免 disallow
• sitemap 裡面加入圖片網址連結
• 在圖片加入 alt 描述，讓圖片搜尋引擎更容易理解
• 加入圖片結構化資料

3. 了解你的網站

對於使用者有了基礎的認知，並掌握了搜尋引擎的變化及趨勢後，最後我們得回歸到我們自己本身——「網站本身的優化」。

(1) 網站內 SEO (On-Site SEO、On-page SEO)

好的網站內 SEO 需要關注如何呈現出令一目了然且與使用者搜尋意圖相關的內容，也就是「網站能讓人快速找到自己所需且有價值的資訊」，與網站內 SEO 相關的事項包含：

1. 網站內容及關鍵字 (Keyword) 布局
   網站的內容除了需符合使用者搜尋意圖以外，做好關鍵字的調查及布局也非常重要，在服務顧客的過程中，awoo 常會建議客戶需要關注長尾關鍵字的應用，例如可以使用 awoo 的工具：「天下無狗」找尋相關及延伸關鍵字，了解使用者的搜尋意圖，並時時更新關鍵字的規劃，才能避免較為熱門的關鍵字競爭費用較高、效率不彰的問題。

此外，在網站中規劃內容及關鍵字時，需要注意重複性內容的出現，尤其當網站中多個分頁使用相同關鍵字時，反而會導致網站關鍵字權重分散 (Keyword Canabalization) 問題，也可能會讓搜尋引擎誤判你的網站分數，儘管 Google 也說過不會直接懲罰擁有重複性內容的網站，但透過 Canonical 標籤解決，能避免重複性內容所導致的 SEO 排名分散問題，才不會降低網站排名喔！

藉由了解長尾關鍵字並加入 SEO 及 SEM 的行銷策略中，並排除重複性內容帶來的負面影響，能挖掘出未經探索的行銷戰場，將潛在的流量近一步引入網站中。此外，建立好的網站架構也很重要：

1. 網站標題 (Title) 及網站描述 (Description)
   網站的標題會顯示在搜尋結果頁中，就如同我們的名字一樣，沒有名字無法稱呼、甚至無法從中知道這個網站所代表的意義。

再者，網站敘述 (Description) 與標題的作用相輔相成，在搜尋時，好的描述能讓使用者直接抓著網站的核心價值，同時，也能讓搜尋引擎知道網站的存在意義。利用短短的 130~160 字元（65~80個中文字）闡述網站價值，配合關鍵字的使用，就可以清楚地告訴大家你的網站內容！

1. 網站的網址(URL)
   另一個能快速判斷網站內容的來源就是網址 (Uniform Resource Locator)，清楚、直觀的網址能讓使用者快速了解網頁內容，如 awoo 部落格網址為：https://www.awoo.com.tw/blog/

即使不確定 awoo 是誰，也能從 blog 知道這是一個部落格網站。Google 的官方 SEO 入門指南也提到網址的重要性，好的網址不僅能創造較佳的使用者搜尋體驗，也能獲取較好的排名結果。

1. 網站安全性
   創造安全的網路使用環境也是 Google 期許的，例如建立 HTTPS 網址，且 Google 也公開聲明過加密的網址能獲得更好的排名，帶來更多的流量，如果你的網站沒有提供相關資訊，會被 Chrome 標示為不安全，資訊的防護及隱私的保護，絕對是未來的趨勢。

延伸閱讀：http網站紅色警戒，Google提升資訊安全基本線如何影響 SEO 與數位行銷？

1. 圖片敘述
   如果在圖片敘述中提供較完整地描述，搜尋引擎可能就會認為這張圖片能充分解決使用者搜尋的問題，並給予較好的排名位置，而由於爬蟲無法了解圖片的內容，所以我們可以在圖片中加入 alt屬性描述圖片的內容，讓爬蟲也能了解圖片中的資訊，幫助網站建立起全面的 SEO 規劃。

2. 使用正確的

   、

   標題
   正確的使用不同標題標記可以讓讀者及搜尋引擎都迅速了解文章的重點及內容，而一篇文章只有一個標題 (H1 標籤)，不同段落的子標題則可以使用 H2 標籤註記，且記得，一篇文章中也不要採用太多的標題註記，那樣反而會讓看的人霧煞煞喔！

延伸閱讀：SEO文章4點關鍵技巧，輕鬆寫出SEO友善文章

(2) 網站外 SEO (Off-Site SEO、Off-Page SEO)

網站外 SEO 關注的方向為：「你的網站能擁有多少可靠與值得信賴的連結、平台或分享管道為其背書」，搜尋引擎會透過連結的品質及數量等評估是讓你的網站權重加分或減分，所以連結管理及建立 (Link building) 可以說是一個網站排名的關鍵，在前面的內容已有說明連結的種類與須注意的事項，由於目前搜尋引擎演算法已經可以較精準地判斷連結的可信賴程度，所以許多拙劣的黑帽 SEO手法只會影響網站權重，無益於網站的經營與發展。而常見與 SEO 相關的連結有這幾種：

• 外部連結 (external links)：指其他網站指向自己網站的連結。
• 在 Google 更新企鵝演算法後，網站內容中存在假連結容易被認為是扣分的項目，而好的外部連結就像你網站的盟友一樣，Google認定如果有不少相關的連結指向你的網站，代表你的網站足以信任，能成為使用者搜尋的可靠來源，因此會給你的網站更高的排名。
• 而常常被提到的反向連結 (backlink) 其實是一種一相對性的概念，就好比 awoo 的網站針對 SEO 的定義連結到維基百科，那對維基百科來說 awoo 便提供了反向連結，連到維基百科的頁面。
• 內部連結 (Internal links)：指的是你的網站中指向同個網站中其他頁面的連結，好的內部連結可能帶來：
• 讓使用者了解你的網站架構及內容，提升使用者體驗。
• 讓搜尋引擎的爬蟲能較快速地爬取你的網站內容。
  延伸閱讀：

2020 SEO外部連結建立指南：7個技巧＋wiki操作案例解析

Google 是依據網域 (Domain) 來判別是否為內部連結，如果為不同網域，則 Google 就會視為不同的網站分別給予權重，所以有時候品牌集團在考慮要架設不同品牌的網站時，就需要考慮到是要建立子網域還是子目錄。如果品牌選擇子目錄的設置方式，可以增加網站頁面數量及內容，可以提升原本網站的排名能力，每個網頁彼此連結的效益就是讓內部連結變得更有凝聚力，將網站的實力提升不少。

其實不論是哪種連結，提供相關性高、有價值的連結才是有效的做法，且對於架構龐大的網站來說，建立一個清楚的網站地圖 (sitemap)，可以讓搜尋引擎更快便認出網站的內容與彼此之間的關聯，有助於網站排名的提升。

延伸閱讀：子網域好還是子目錄好？架設部落格、新網站必備評估

做好SEO，成功轉換網站流量與訂單

做好SEO優化，獲得穩定長期轉換，圖片來源：thissideup

越來越多人說SEO已經是過去的方法，已經不適用，但這個說法可以說是完全不正確。在社群流量紅利已經消失的現金，應該是要專注做好長期穩定且轉換率佳的SEO。如果你今天要做好數位行銷，awoo絕對推薦要把SEO作為公司年度計畫內。但是在真的要落實 SEO 之前，可以透過以下幾個問題來釐清SEO成效：

• Who：誰是你的目標對象？
• What：他們在乎什麼？
• Where：他們在哪裡進行搜尋行為？
• When：他們什麼時候會搜尋？
• Why：為什麼他們想要搜尋？搜尋的意圖是什麼？
• How：他們如何搜尋？搜尋的關鍵字是什麼？
  著重好每一個 SEO 面相，將使用者、搜尋引擎及網站本身關係串聯在一起，就可以更知道潛在的銷售機會與客戶在哪裡，設置長期穩定獲得轉換率。SEO 並不能一蹴可幾，藉由長期的投入，SEO 可以成為一把行銷利劍，替公司的品牌及產品找出最佳突破點！希望這篇能幫助到想要進入 SEO 領域的人，若要做 SEO 網站優化也歡迎找 awoo，也別忘了訂閱成長駭客行銷誌，獲得最新的數位行銷資訊！

相信許多數位行銷人員，對 SEO 這個字眼一定不陌生，但 SEO 要怎麼開始？需要注意哪些事情？是不是讓人一個頭兩個大？身為台灣 SEO 第一品牌，awoo 致力於提供客戶優質 SEO 軟體產品及顧問服務，透過改善網站架構、網站體質及網站內容，創造出更好的使用者體驗及轉換成效。本篇文章幫助對 SEO 的認識完全是零的人，用最短的時間瞭解什麼是 SEO，並得到能夠進一步學習的相關資源；對已經知道 SEO 是什麼的人，也能夠在這篇文章中，再次從縱觀的角度重新歸納與組合自己對 SEO 的認識，同時建立網站 SEO 正確觀念，協助自家企業提升網站流量、帶來營收！

Google搜尋結果是從何而來？

雖然大家有使用過 Google 搜尋關鍵字的經驗，但是可能並不知道搜尋結果上的資料到底是從何而來，又或是為什麼有些網站被排在前面，有些被排在後面。這是因為Google 的搜尋結果其實有分為付費的結果「Google 關鍵字廣告」以及沒辦法靠付費給 Google 提升排名的「自然搜尋排序結果」。

可以看到圖中最上方的搜尋結果是有些被標註為「廣告」的，這些為「Google Ads」的平台中進行競標而達到曝光的「關鍵字廣告」；後面的搜尋結果就是所謂的自然搜尋結果。Google 會盡可能透過他們的爬蟲機器人，去爬取世界上的所有網站。

而Google會透過設計出一套演算法，來針對使用者搜尋關鍵字的意圖，把他們所認為最能夠解決這個搜尋意圖的結果呈現給使用者，而且搜尋結果的順序是不會因為你有付費給 Google 而讓排名前進的，也沒有任何一種管道可以付費給 Google 讓你的自然搜尋排名提前。

什麼是SEO？認識網站SEO基本概念

而根據 2017 年 Brightedge 研究：約有 65% 網站流量來自於搜尋行為，有超過一半的流量來自於自然搜尋結果，即使搭配付費廣告、社群媒體等方式也能為網站帶來不少流量，但使用者搜尋所產生的自然流量更能為網站帶來穩定、長久的幫助。比起主動向客戶推廣的推播式行銷 (Outbound Marketing)，身為集客式行銷 (Inbound Marketing) 中一環的 SEO 能減少無謂的行銷成本浪費，帶來更多主動且精準的潛在客戶，主動創造銷售機會。

1. 什麼是SEO？SEO的定義

根據維基百科定義，搜尋引擎最佳化 (Search Engine Optimization，SEO) 是一種透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站，以及提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式。

除了搜尋引擎以外，我們也需要兼顧搜尋使用者的習慣，所以 你也可以想像成：「透過了解搜尋引擎的運作及使用者的搜尋習慣來調整網站體質，來提升網站排名、創造更多自然流量引入網站本身來刺激更多轉換的過程。」SEO關注的便是搜尋引擎、網站本身及使用者本身三者的關係，藉由搜尋引擎讓你的網站能夠被使用者找到，並獲得流量及轉換。

2. SEO實際應用

無論我們關注 SEO 的技術亦或是內容層面，都是一種讓我們將產品及服務銷售出去的手段，SEO 就是一種行銷方法，目的就是讓我們得到更多的關注、更好的曝光機會。此外，SEO 不單單出現在搜尋引擎中，你也可以利用同樣的原則在以下管道來增加品牌或產品的曝光度，例如：

• Google 我的商家 (Google My Business)
• Youtube 或影片平台
• Facebook、IG 等社群網站
• WordPress、Medium等 部落格
• App Store / Google Play
  只要運用得當，SEO 可以讓你在不同平台及網站中都能脫穎而出，讓人們更容易找到你的存在！

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Google 我的商家：商家O2O行銷第一步，讓顧客找到你的商店

Medium是否適合你？如何經營Medium部落格另闢流量入口

3. SEO關注的面向有哪些？技術、內容兩項缺一不可

SEO包含了多面向的策略，圖片來源：umlgraph

除了了解搜尋引擎、網站本身及使用者本身三者間的關係以外，SEO 主要分成兩大Technical和Content兩大層面：

Technical SEO：技術SEO讓Google讀懂你的網站

在technical SEO，主要目的就是要讓「Google 讀懂你的網站」，由於 Google 的爬蟲不一定能夠看得懂所有的網站內容，因此需要一些大家的「默契」來讓網站可以被看懂，例如 301/302 轉址、SSL 憑證設定、sitemap 該要如何產生等。這些項目都是在 Technical SEO 的領域上，常常會面臨到與需要解決的問題，並且都需要透過工程師，修改網站的程式碼或是網站架構才能夠解決。

而Google越來越重視使用者體驗，也就是網站的速度，他們針對網站的速度提出了三大指標，LCP、FIP、與CLS。這些指標優化的也都是屬於technical SEO的範圍，像是圖片壓縮、延遲載入JS/CSS等。

如果公司的目標要做跨國的SEO，就必須要注意國際網域的挑選、多語系sitemap新增、meta language宣告、多語系schema標記使用等等，這些都需要technical SEO，在網頁上進行多語系的優化，以上這些都需要與公司內部研發部門或網站建置商深度合作。

Content SEO：內容SEO為網站導入源源不絕自然流量

在內容部分，便和技術為主導的 SEO 有極大的不同了。awoo 過去在 SEO 上都一再強調內容之於網站的重要性，因為內容可以說是現代 SEO 的顯學，在content SEO 包括以下：

• 關鍵字研究：透過關鍵字的數據去尋找出市場上熱門的話題是什麼、有哪些關鍵字在搜尋結果中還沒有最好的解答，是可以試著去進攻的關鍵字。
• 文案撰寫：撰寫的文案夠不夠精彩，有沒有辦法滿足使用者在搜尋這個關鍵字時所抱有的期待。
• 轉換成效優化：使用 Google Analytics 研究透過 SEO 進入我的網站的使用者，是不是真的有在我的網站內進行轉換；針對不同關鍵字進站的用戶是否要設計不同的 CTA (Call To Action, 行動呼籲) 等。
• Title/Description 優化：內容 SEO 更加強調 Title/Description 的文案撰寫，包括是否夠吸引人可以讓人願意點擊、是否有帶入目標關鍵字等。
  這些項目不是單靠程式碼就可以解決的了，而是需要由行銷或文案人員規劃縝密的計畫，包括在文案撰寫的過程中融入品牌的精神，設定品牌的目標族群是誰，要先攻佔怎樣的關鍵字才是最為有效的，這可以說是與前面所述的 Technical SEO 有截然不同的差距。

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關鍵字分析7步驟，正中紅心客群

善用SEO文案撰寫技巧，優秀排名其實比你想像中唾手可得

瞭解Google演算法與運作方式

由於搜尋結果會依據搜尋引擎的運作及演算法而有很大差別，所以你要了解：「搜尋引擎如何了解你的網站並給予較好排名？」

Google透過爬蟲爬取世界各地網站，圖片來源：Moz

1. 讓Google搜尋引擎理解你的網站

全世界累積的資料量如此龐大，而搜尋引擎是怎麼運作產出搜尋結果呢？答案是：檢索(Crawl)與索引(Index)。

(1) 檢索 (Crawl)

有人稱作爬取、抓取，指的是「搜尋引擎獲取你的網站資料的過程」，包含網站內容、網站標題、網站中的內外部連結等。這也是 SEO 的第一步，因為搜尋引擎必須先抓到你的資料，才能進行後續的索引動作，讓使用者真的在搜尋引擎中能找到你的資料，所以，檢索的重點工作就是：確保搜尋引擎真的能抓取你的網站資料。

當搜尋引擎在檢索與索引時，搜尋引擎並不會毫無節制地爬取你的網站，會有**檢索預算 (crawl budget) **的限制，所以你需要透過幾種方式讓檢索過程更有效，例如：

• 優化網站速度
• 使用結構化資料標記或 Google Search Console的資料螢光筆
• 建立正確的網站標題 (title) 及描述 (description)
• 排除網站中的錯誤，如網站搬家或伺服器錯誤時利用301轉址避免流量流失
• 網站中使用適度的 Flash 動畫
  (2) 索引 (Index)

當搜尋引擎檢索到你的資料後，會收錄到搜尋引擎的資料庫中，而這就叫索引，檢索的重點工作是：為網站分出該收錄以及需排除收錄的資料並提供給搜尋引擎索引。

在競爭更好排名及網站流量時，可能一個小步驟做錯了，就會影響深遠，了解自己的網站中有哪些內容需要被完整收錄，或避免出現在搜尋結果中，配合搜尋引擎的檢索、索引工作提供適合的網站架構讓收錄的工作更順利進行是很重要的！

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寫給程式麻瓜的JavaScript基礎介紹，跟工程師溝通零障礙

2. 讓搜尋引擎給予你的網站更好的排名

在了解搜尋引擎給予的網站排名時，我們可以從不同的管道來解讀，讓我們更快找到優化的方式，例如：

1. 搜尋結果結果頁：如果要了解關鍵字的使用者意圖，可以從目標關鍵字的搜尋結果頁來觀察，例如：『iphone 12』關鍵字，出現在第一頁的結果頁多為產品頁，代表使用者意圖是想要購買iphone 12，因此可以在自家網站的產品頁上做好關鍵字布局。
2. 相關搜尋字：搜尋結果中提供的相關搜尋字可以做為關鍵字佈局的參考。
3. 精選摘要(Featured snippets)：精選摘要是 Google 搜尋引擎讓使用者在搜尋特定問題時，將其認為最適合的答案及網站本身呈現在最上方的搜尋結果，研究報告指出有 11.3% 的搜尋都會出現這樣的答案提供給使用者，即使不點進網站也可直接獲得正確答案，目前既有的精選摘要有條列式、文字段落式跟表格式。所以建立有價值的內容，讓你的網站內容可以藉由精選摘要增加被看到的機會，是一個很重要的環節。
4. 「其他人也問了以下問題」(People also ask)推薦搜尋。
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SEO排名第１名還不夠，爭取Sitelinks(網站連結)還能提升更多流量

Featured snippets是什麼？以插隊的方式搶占搜尋排名

3. 瞭解Google演算法趨勢

搜尋引擎的演算法影響排名的順序位置，而在每一次的演算法更新時，都會有特別針對的項目，例如 Google 在 2018 年發布的「Medic Update」演算法更新，再一次影響了許多產業及公司，尤其針對醫療、健康產業，和人們「重大生活決策的建議的頁面」都會受到不小衝擊。這些與我們生活及財物相關的 (Your Money Your Life) 的網站，需盡量與「E-A-T」原則一致，「E-A-T」指的是Google認定的這三項指標：

• Expertise（專業度）
• Authority（權威度）
• Trustworthy （信任度）
  這部分也是此次演算法較為突出的優化項目，此外2019 年最新演算法 BERT 也是不容忽略的更新項目，有興趣可以參考更深入的分析及建議。了解演算法的演變趨勢並調整網站內容能讓你的網站排名不因為演算法改變而有嚴重的下滑或變動，甚至可能因為適度地調整而在排名震盪中取得更有利的位置。

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執行網站 SEO 需要考量到哪些要素？

1.了解你的使用者

(1) 使用者的搜尋意圖 (Search Intent、User Intent)

由於現在人們搜尋習慣改變，越來越講求快速，所以搜尋引擎會試著解讀出使用者的搜尋意圖，以便在短短幾秒鐘的搜尋時間內能提供相對應符合的搜尋結果，在 Google 推出的官方 SEO 指南中也說明，使用者體驗 (User Experience) 是其呈現結果的優先考慮因素，所以理解你的受眾想要的東西是非常重要的。

(2) 使用者想要的資訊

比爾蓋茲 (Bill Gates) 曾說：「內容為王(Content is King)」，好的內容能帶來更多流量，也能讓使用者對你的網站產生信賴感，如果使用者進入你的網站發現不是真正需要的資訊而快速地離開，這種負面的互動行為會對你的網站產生影響。

儘管 Google 並沒有直接承認，但使用者從搜尋結果進到某個網站後立即跳出的時間長短可能會影響你的網站排名，此即為 Dwell Time。另外，跳出率、停留時間等評估使用者與網站互動的數據，也可以作為評估網站權重的一種指標，所以，提供真正符合使用者需要、有價值的資訊，能增加網站與使用者的互動、提升網站排名。

延伸閱讀：

談網站權重，為什麼龍頭電商會霸佔SEO的排名？

2. 了解多元搜尋方式

(1) 行動裝置SEO (Mobile SEO)

2015 年為行動裝置元年，當年Google發現：行動裝置的搜索量已超過桌機搜索量、呈現黃金交叉，行動裝置成為 SEO 新的兵家必爭之地。建立一個友善的行動裝置閱讀環境，也成為 SEO 必做課題， Google 在 2016 年隨之推出的 Accelerated Mobile Pages (AMP) 的計畫，也大大地影響了網頁設計、網頁架構及 Email 行銷等領域。為了因應行動裝置的搜索及閱讀習慣，盡可能調整網站畫面大小、部落格 CTA 大小適合點擊等，都可以減少跳出率、提升搜尋體驗。2019 年 Google 便宣布：「將全面落實行動優先索引」，預計將於2021年全面正式上線。

延伸閱讀：

Google宣布九月全面落實行動優先索引，SEO與內容經營者該如何因應？

(2) 語音搜索 (Voice Search)

與行動裝置崛起另一個相關的議題，莫過於語音搜索了。由於行動裝置及許多智能語音助理的問世，如 Amazon Alexa，讓人們更習慣直接用語音搜索的方式來找到需要的資訊。語音搜索讓 SEO 的操作需要更關注口語化、長尾關鍵字等層面，才容易被搜尋到，例如不少網站都會有的 FAQ (Q&A) 頁面就可以採用較為口語化的描述。

延伸閱讀：在語音搜尋的浪頭，SEO該如何站穩才能抵達岸邊？

(3) 圖片搜索

此外，越來越多人討論的一個重點是：圖片搜索。圖片搜尋就像是網站一樣，幫圖片建立明確的「識別」及「說明」都有助於獲取更好的排名及流量，Google 建議的操作包含：

• robots.txt 設定，避免 disallow
• sitemap 裡面加入圖片網址連結
• 在圖片加入 alt 描述，讓圖片搜尋引擎更容易理解
• 加入圖片結構化資料

3. 了解你的網站

對於使用者有了基礎的認知，並掌握了搜尋引擎的變化及趨勢後，最後我們得回歸到我們自己本身——「網站本身的優化」。

(1) 網站內 SEO (On-Site SEO、On-page SEO)

好的網站內 SEO 需要關注如何呈現出令一目了然且與使用者搜尋意圖相關的內容，也就是「網站能讓人快速找到自己所需且有價值的資訊」，與網站內 SEO 相關的事項包含：

1. 網站內容及關鍵字 (Keyword) 布局
   網站的內容除了需符合使用者搜尋意圖以外，做好關鍵字的調查及布局也非常重要，在服務顧客的過程中，awoo 常會建議客戶需要關注長尾關鍵字的應用，例如可以使用 awoo 的工具：「天下無狗」找尋相關及延伸關鍵字，了解使用者的搜尋意圖，並時時更新關鍵字的規劃，才能避免較為熱門的關鍵字競爭費用較高、效率不彰的問題。

此外，在網站中規劃內容及關鍵字時，需要注意重複性內容的出現，尤其當網站中多個分頁使用相同關鍵字時，反而會導致網站關鍵字權重分散 (Keyword Canabalization) 問題，也可能會讓搜尋引擎誤判你的網站分數，儘管 Google 也說過不會直接懲罰擁有重複性內容的網站，但透過 Canonical 標籤解決，能避免重複性內容所導致的 SEO 排名分散問題，才不會降低網站排名喔！

藉由了解長尾關鍵字並加入 SEO 及 SEM 的行銷策略中，並排除重複性內容帶來的負面影響，能挖掘出未經探索的行銷戰場，將潛在的流量近一步引入網站中。此外，建立好的網站架構也很重要：

1. 網站標題 (Title) 及網站描述 (Description)
   網站的標題會顯示在搜尋結果頁中，就如同我們的名字一樣，沒有名字無法稱呼、甚至無法從中知道這個網站所代表的意義。

再者，網站敘述 (Description) 與標題的作用相輔相成，在搜尋時，好的描述能讓使用者直接抓著網站的核心價值，同時，也能讓搜尋引擎知道網站的存在意義。利用短短的 130~160 字元（65~80個中文字）闡述網站價值，配合關鍵字的使用，就可以清楚地告訴大家你的網站內容！

1. 網站的網址(URL)
   另一個能快速判斷網站內容的來源就是網址 (Uniform Resource Locator)，清楚、直觀的網址能讓使用者快速了解網頁內容，如 awoo 部落格網址為：https://www.awoo.com.tw/blog/

即使不確定 awoo 是誰，也能從 blog 知道這是一個部落格網站。Google 的官方 SEO 入門指南也提到網址的重要性，好的網址不僅能創造較佳的使用者搜尋體驗，也能獲取較好的排名結果。

1. 網站安全性
   創造安全的網路使用環境也是 Google 期許的，例如建立 HTTPS 網址，且 Google 也公開聲明過加密的網址能獲得更好的排名，帶來更多的流量，如果你的網站沒有提供相關資訊，會被 Chrome 標示為不安全，資訊的防護及隱私的保護，絕對是未來的趨勢。

延伸閱讀：http網站紅色警戒，Google提升資訊安全基本線如何影響 SEO 與數位行銷？

1. 圖片敘述
   如果在圖片敘述中提供較完整地描述，搜尋引擎可能就會認為這張圖片能充分解決使用者搜尋的問題，並給予較好的排名位置，而由於爬蟲無法了解圖片的內容，所以我們可以在圖片中加入 alt屬性描述圖片的內容，讓爬蟲也能了解圖片中的資訊，幫助網站建立起全面的 SEO 規劃。

2. 使用正確的

   、

   標題
   正確的使用不同標題標記可以讓讀者及搜尋引擎都迅速了解文章的重點及內容，而一篇文章只有一個標題 (H1 標籤)，不同段落的子標題則可以使用 H2 標籤註記，且記得，一篇文章中也不要採用太多的標題註記，那樣反而會讓看的人霧煞煞喔！

延伸閱讀：SEO文章4點關鍵技巧，輕鬆寫出SEO友善文章

(2) 網站外 SEO (Off-Site SEO、Off-Page SEO)

網站外 SEO 關注的方向為：「你的網站能擁有多少可靠與值得信賴的連結、平台或分享管道為其背書」，搜尋引擎會透過連結的品質及數量等評估是讓你的網站權重加分或減分，所以連結管理及建立 (Link building) 可以說是一個網站排名的關鍵，在前面的內容已有說明連結的種類與須注意的事項，由於目前搜尋引擎演算法已經可以較精準地判斷連結的可信賴程度，所以許多拙劣的黑帽 SEO手法只會影響網站權重，無益於網站的經營與發展。而常見與 SEO 相關的連結有這幾種：

• 外部連結 (external links)：指其他網站指向自己網站的連結。
• 在 Google 更新企鵝演算法後，網站內容中存在假連結容易被認為是扣分的項目，而好的外部連結就像你網站的盟友一樣，Google認定如果有不少相關的連結指向你的網站，代表你的網站足以信任，能成為使用者搜尋的可靠來源，因此會給你的網站更高的排名。
• 而常常被提到的反向連結 (backlink) 其實是一種一相對性的概念，就好比 awoo 的網站針對 SEO 的定義連結到維基百科，那對維基百科來說 awoo 便提供了反向連結，連到維基百科的頁面。
• 內部連結 (Internal links)：指的是你的網站中指向同個網站中其他頁面的連結，好的內部連結可能帶來：
• 讓使用者了解你的網站架構及內容，提升使用者體驗。
• 讓搜尋引擎的爬蟲能較快速地爬取你的網站內容。
  延伸閱讀：

2020 SEO外部連結建立指南：7個技巧＋wiki操作案例解析

Google 是依據網域 (Domain) 來判別是否為內部連結，如果為不同網域，則 Google 就會視為不同的網站分別給予權重，所以有時候品牌集團在考慮要架設不同品牌的網站時，就需要考慮到是要建立子網域還是子目錄。如果品牌選擇子目錄的設置方式，可以增加網站頁面數量及內容，可以提升原本網站的排名能力，每個網頁彼此連結的效益就是讓內部連結變得更有凝聚力，將網站的實力提升不少。

其實不論是哪種連結，提供相關性高、有價值的連結才是有效的做法，且對於架構龐大的網站來說，建立一個清楚的網站地圖 (sitemap)，可以讓搜尋引擎更快便認出網站的內容與彼此之間的關聯，有助於網站排名的提升。

延伸閱讀：子網域好還是子目錄好？架設部落格、新網站必備評估

做好SEO，成功轉換網站流量與訂單

做好SEO優化，獲得穩定長期轉換，圖片來源：thissideup

越來越多人說SEO已經是過去的方法，已經不適用，但這個說法可以說是完全不正確。在社群流量紅利已經消失的現金，應該是要專注做好長期穩定且轉換率佳的SEO。如果你今天要做好數位行銷，awoo絕對推薦要把SEO作為公司年度計畫內。但是在真的要落實 SEO 之前，可以透過以下幾個問題來釐清SEO成效：

• Who：誰是你的目標對象？
• What：他們在乎什麼？
• Where：他們在哪裡進行搜尋行為？
• When：他們什麼時候會搜尋？
• Why：為什麼他們想要搜尋？搜尋的意圖是什麼？
• How：他們如何搜尋？搜尋的關鍵字是什麼？
  著重好每一個 SEO 面相，將使用者、搜尋引擎及網站本身關係串聯在一起，就可以更知道潛在的銷售機會與客戶在哪裡，設置長期穩定獲得轉換率。SEO 並不能一蹴可幾，藉由長期的投入，SEO 可以成為一把行銷利劍，替公司的品牌及產品找出最佳突破點！希望這篇能幫助到想要進入 SEO 領域的人，若要做 SEO 網站優化也歡迎找 awoo，也別忘了訂閱成長駭客行銷誌，獲得最新的數位行銷資訊！

https://seo.whoops.com.tw/what-is-seo/

SEO 2020 入門指南 – 5 分鐘搞懂 SEO 怎麼做 + 進階操作課程 1

在網路行銷的領域當中，我們常聽到搜尋引擎優化或搜尋引擎最佳化，SEO 全名為 Search Engine Optimization，但你真的知道這是什麼意思嗎？

事實上，SEO 是透過了解搜尋引擎演算法的規則，來調整與優化網站，使網站的關鍵字排名，能得到大幅度的提升，也就是所謂的關鍵字排名優化。

SEO 是網路行銷的其中一個方法，透過一系列針對網站的優化，能夠透過程式碼優化以及外部連結優化的方式，提高網站排名與曝光度，使你所想要關鍵字能出現在搜尋引擎結果頁面（SERP）當中，甚至是達到第一名的位置。

自然搜尋結果我們稱為 organic Search，也就是透過 SEO 優化後所得到的排名。若需要付費，則稱為 Paid Search，也就是透過投放 Google Ads 廣告所得到的排名。

什麼是 SEO？

SEO 是「Search Engine Optimization」（搜尋引擎最佳化） 或「Search Engine Optimizer」（搜尋引擎最佳化專員）的縮寫。雖然 SEO 有可能改善網站並節省時間，但錯誤的方式也有破壞網站、影響網站信譽的風險。

在維基百科的解釋裡， SEO 中文稱作搜尋引擎最佳化（Search Engine Optimization）而我們也稱之為搜尋引擎優化。搜尋引擎優化是優化網站的過程，目的是讓搜尋引擎喜歡你的網站，給予你的網站較高搜尋排名結果。

你可能早就有一點耳聞知道網頁優化代表著搜尋引擎優化或是搜尋引擎最佳化，但究竟是要優化什麼東西呢？

網頁優化是非常需要多樣化的技巧與一定的專業，在有預算且理想的情況之下，你最好請專業的優化公司來幫你優化網站提升網站排名。

當然，透過學習的方式你也可以自己自學網頁優化，但你必須要了解，成為一名網頁優化專家是需要花費非常多時間與精力的，更不用說執行網頁優化的過程也是需要耗費大量時間與金錢的。

因此在最佳的情況之下，委託 SEO 公司來幫你優化網站排名是最佳選擇。

優化指的是優化內容？優化設計？優化鏈結？還是優化使用者體驗？

身為網站優化新手你一定一頭霧水，放心，當我是新手的時候我也搞不太清楚。

所以我們規劃了這個 Google SEO 入門指南，不僅幫助新手能夠快速學習，也能讓學習很久的人能重新檢視自己的觀念。

讓我們試著用白話一點的方式來解釋搜尋引擎優化：

搜尋引擎最佳化是優化你的網路內容的一個過程，因此讓搜尋引擎喜歡你的網站，並給你的網站很高的搜尋結果排名，當搜尋特定關鍵字時你的網站會出現在搜尋結果首頁當中。

當我們談到搜尋引擎優化時，有三個角色：你的網站、搜尋引擎、你的受眾目標。

當你撰寫一篇「台中10大美食推薦」的文章後，你希望所有在Google搜尋引擎當中搜尋有關「台中美食」的關鍵字時，你的文章能boom的跳到他們的眼前，並點擊進入觀看你的文章。

那麼，你該怎麼讓你的文章在第一時間就讓使用者看到？

這就是搜尋引擎演算法的神奇之處。

• 到底他是怎麼分析理解你的網站內容？
• 怎麼了解使用者搜尋意圖？
• 怎麼才能給出最佳的結果？
  接下來我們將會由淺入深的帶你進入優化的世界當中，讓你在正確的觀念之下，認識到最真實的優化，你可以透過目錄標籤前往任何你感興趣的主題，讓我們繼續往下吧！

搜尋引擎優化專家每天都在試圖讓使用者在搜尋特定關鍵字時，讓網站能出現在搜尋結果的第一頁當中。每一天，全世界的使用者在 Google 上搜尋超過350萬次，同時間更有超過300萬篇的文章被發佈至網路當中，然而你要如何跟其他眾多網站競爭並脫癮而出呢？

SEM與SEO的不同

搜尋引擎最佳化雖然常被視為是為了搜尋引擎而建立的技巧，但搜尋引擎最佳化不僅僅如此而已，搜尋引擎最佳化是為了讓有價值的網站能夠讓更多人看見，這才是搜尋引擎最佳化的真正意義。

今天的網站優化教學指南提供了從新手網站優化到進階網站優化所包含的各種專業知識，保證讓你由淺入深了解網站優化並學習真正的網站優化技巧。

SEM 是什麼意思?

SEM** 是搜尋引擎行銷 (Search Engine Marketing) 的簡稱，意思是針對搜尋引擎而進行的行銷活動**。SEM 的目的是為了讓網站獲得在搜尋引擎的曝光與點擊所進行的各種行銷行為。

以廣義來說，只要是任何有關搜尋引擎相關的行銷，就屬於 SEM 的範疇，因此，搜尋引擎最佳化 (Search Engine Optimization) 也是 SEM 的其中一環。

以狹義來說，SEM 漸漸的成為了付費點擊廣告的代名詞，因此現在普遍稱 SEM 為付費點擊廣告，也就是 Google Ads。

事實上，很多人常常會把搜尋引擎行銷和搜尋引擎優化搞混，以為 SEO 和 SEM 是同樣的東西，或是根本就不曉得兩者之間的關係。

SEO 2020 入門指南 – 5 分鐘搞懂 SEO 怎麼做 + 進階操作課程 3

搜尋引擎行銷和搜尋引擎優化時常會被搞混或誤用，搜尋引擎優化在台灣都已經不算是非常普及的名詞了，更何況是搜尋引擎行銷更是沒有人能夠輕易地分辨。前言

SEO 定義

SEO 就像是「不用錢的廣告」，讓你的網站出現在受眾目標的眼前，你不用花一分一毫就能取得海量的點擊與瀏覽數，在行銷尤其是網路行銷當中，這是多麼難能可貴的一件事。

全世界當中每天有 75 %的人使用 Google 搜尋他們想要的東西，在 Google 前 5 名當中，點擊率加總高達了 65.15 %，而這還僅僅是 2017 年的數據。

可想而知，當你在 Google 搜尋結果當中獲得前 5 名的排名時，你可以從每天 350 萬次以上的搜尋分到多少的流量，那一定非常可觀。

既然你現在瞭解到在 Google 上獲得前面的排名是多麼有優勢的一件事，接下來就是要想盡辦法讓你的網站盡可能的出現在 Google 首頁當中。

想要讓網站擁有好排名，你必須要先了解搜尋引擎的工作原理：

搜尋引擎演算法原理

現在你已經了解的搜尋引擎優化的基礎面貌，接著就要來了解搜尋引擎演算法是怎麼組成的。

搜尋引擎優化行之有年，因此我們了解目前決定關鍵字排名的信號因素大約有 200 多種，雖然我們沒辦法完全的操控數量如此龐大的優化因素，但我們可以盡量滿足搜尋引擎，並盡可能達成的所有對優化有幫助的事項。

在操作網站優化的方法和領域當中，大致上分成兩個不同派系：白帽優化與黑帽優化

白帽與黑帽

黑帽 SEO 與白帽 SEO 的差異

白帽優化與黑帽優化指向的結果都是利用網站優化技巧來打到排名提升的目的，但兩者差異在於使用的方法截然不同，一個是遵守規則，另一個是暗黑手法。

黑帽優化就像暴發戶一樣，在短時間內就讓你擁有全世界，你有可能可以藉由黑帽在短時間內就獲得非常高的排名，如果這是你要的，那麼你優化方式就是黑帽 SEO。

黑帽優化的重點著重於搜尋引擎，他並非是針對實際的人為出發考量，而是針對搜尋引擎而進行的優化，因此在過去，許多網站都喜歡利用黑帽優化快速的獲取高排名與高收益。

低成本高回報，誰不喜歡？

但是，這種惡意填充關鍵字或是濫用鏈接的方式最終是敵不過不時更迭的搜尋引擎演算法，最終在 Google 嚴厲打擊黑帽優化的情況下，黑帽優化不再如此有效了，Google 也因此坐穩了搜尋引擎的龍頭寶座。

因為搜尋出來的結果再也不是垃圾了。

另一方面，白帽優化存活了下來，不同於黑帽優化，白帽優化是遵循 Google 提出的建議，使用正確的方法來優化網站架構與網站內容，以人為出發的優化概念，使得真實的人類能夠喜歡並信賴你的網站內容，這才是真正對使用者有幫助的內容，這也才是搜尋引擎想要找到的優質內容。

但實際想想，現實生活中區分黑與白有這麼簡單嗎？

沒錯，總是會有一些灰色地帶，遊走於“好像對，又好像不對”的情況之中，這種時候就跑出了「灰帽優化」。

灰帽優化就像字面上的解釋一般，有點正確，又有點作弊。

灰帽優化不像白帽優化那樣純淨無瑕；同時又並非黑帽優化那樣作弊連連，更多時候，我們認為大部分的優化專家們所使用的優化技巧與策略，大致上都是屬於灰帽優化的範疇當中，因為** Google 所定義的 SEO 標準，根本沒有實際上這麼的明確**。

舉例來說，Google 公開說過 過度的連結可能會造成排名的降低。

聽到這裡你一定很驚訝，外部連結不是排名信號的重要因素之一嗎？！

沒錯，所以你可以了解為什麼我們會說 Google 提出的外部連結優化標準很模糊吧！

讓我們聽聽 Google 的 John Mueller 針對這件事情的說法：

但口耳相傳本來就是一種宣傳策略，他不應該被當作是不好的事情，真正不好的指的是「低質量的外部連結」，因此，具有高度相關性、高優質的外部鏈接仍然是值得你爭取的排名信號。

優化的搜尋引擎演算法不斷在變動，同一種方法與規則在一個時期有用，並不表示永遠有效，你應該定期審視你的優化策略，並改進你的優化觀念與技巧，才能不斷的在 Google 搜尋結果當中獲得穩定靠前的排名。

對於某些行業或是掌握龐大資源的大型企業公司或許能夠很相較於小型企業更能快速建立外部連結，例如：新聞產業、內容農場。

由於有龐大的人力資源，因此他們可能同時有 100 位記者同步不斷撰寫並發布新聞，每篇新聞當中會有各種連結至其他頁面的鏈接；他們更可能每天有 1000 多篇的投稿，為他們注入源源不絕的文字內容。

而這並不是每個產業、行業能夠辦到的事情，尤其每個小型企業都希望利用最少的成本獲取最大收益。

因此，在建議外部連結上（有效的高品質外部連結），是做白帽搜尋引擎優化最困難的一件事情，也就是透過最低成本找到最優質的外部連結。

當你認為你都遵照 Google 的優化策略執行一段時間後，你發現你的排名卻無動於衷，為什麼會這樣？

或許是方法不對，方向錯誤，執行力道太小，亦或是 Google RankBrain 的改變讓你的內容優化策略完全失敗。

Google RankBrain 導入AI 幫助搜尋引擎進行即時的調整排名與測試調動，使得人為的操縱比以往更難以撼動與影響搜索排名。

縱使今天你的頁面有著：

• 更多的外部連結連到你的頁面
• 比競爭對手擁有更高的網域權重
• 你自認為網站內容比競爭對手優秀
  你的排名仍然有可能不如你預期的高。

2020 SEO 新手教學 – 15 分鐘由淺入深，教你學會搜尋引擎優化該如何做！

如同我們上面所說的，目前已知的 SEO 排名信號因素有高達 200 多種，這還僅僅是我們所知道的，而你所做的優化僅僅佔了 3/200，再加上權重分佈，實際上綜合下來的分數可能遠遠低於你競爭對手，因此造就你輸了，卻不知道輸在哪的窘境。

站內優化與站外優化

在優化網站的時候，我們又分成兩大部分，別擔心，這次沒有灰色地帶了，就是分成兩個：

• Off-page 優化
  On-page 優化包含了所有搜尋引擎會爬取的內容，包括你的網站標題、網站敘述、網站內容…等。

Off-page 優化包含了除了你自身網站之外，所有你不可控的排名信號因素，包括外部連結、社群分享、品牌效應…等。

舉個例子讓你比較好了解站內優化與站外優化分別代表何種含義。

範例＃1：你走在精華區忠孝東路精華地段的轉角黃金店面門口，但一眼望進去，裡面空空如也，又黑又暗，只差沒有貼上頂讓的字條。

現在，你會想進去這家「髒亂不堪的黃金店面」嗎？

範例＃2：你開了一間精品商店，裡面擺設美輪美奐，放著高雅舒服的音樂，在夏日當中吹著令人舒服的冷氣，待在這個空間當中讓人心曠神怡，非常享受。但可惜的是你開的地方在阿里山上最頂端。

現在，你進得去這家「舒服的高檔精品店」嗎？

這就是為什麼你需要同步進行站內 On-page 優化與站外 Off-page 優化。

當你擁有好的內容時，你也必須要向外擴展你的曝光渠道，才能讓更多人看見你的東西；另一方面，當你擁有很多曝光渠道讓別人看到你的同時，你也要提供相當品質的內容，這樣才能夠真正的留住客戶。

因此站內優化與站外優化才會相輔相成。

首先，先來介紹On-Page 站內優化吧！

網站優化 (on-page 優化)

On-page 優化分別由3個部分組成：

• 內容
• 質量
• 關鍵字

內容優化

流傳於搜尋引擎優化界當中最有名的一句話的其中一部分：「內容為王」，內容為王這句名言是1996年全球首富比爾蓋茲所提出的，如今這句話放到現在來看還是非常的堅不可摧。

為什麼說內容為王？

因為使用者在搜尋結果當中要找的是符合他所期待的內容，而不是充斥著他的問題卻沒有答案的頁面內容。

舉例來說，當你在Google搜尋「水煮雞胸肉食譜」時，Google會從他龐大的資料庫當中替你尋找最具「水煮雞胸肉食譜」的網站內容，呈現給你，他會試圖給你最好的「水煮雞胸肉食譜」，讓你可以快速的達成「自製水煮雞胸肉」的目的。

所以，以這個例子來說，你最先要做到的事情就是「寫一份又簡單又快速，最好是圖文並茂，有影片教學更棒」的「水煮雞胸肉食譜教學」，如此一來你的文章（或影片）就是所有想要自己做水煮雞胸肉的人想要找尋的內容。

理論上很簡單對吧！但要創造出偉大的內容並非容易的事情。

事實上，世界上許多真正有價值的事情都是需要透過不懈努力才能達成的。

所以，試著讓你的文章內容不要如此空洞無趣，盡量圖文並茂一些，讓人覺得有用的內容才是好內容。

內容質量優化

剛剛提到了首先的重點在於你要提供內容，所以不要再看了，開始動手撰寫你的第一篇文章吧！

撰寫內容僅僅只是提供了一個起點，因為要想出、撰寫出一篇好的文章實屬不易。

那什麼樣的文章可以被稱作高質量文章或者説是好文章？

有寫過論文的人大概能知略知一二，一般人不太可能從無到有自創一篇文章出來，大多數的文章都是建立在前人的知識上，加以產生出來的。

你可以針對你有興趣的文章，看過大量相關的文獻報導後，根據這些人的內容，基於他們的概念，改寫並加入你自己的語言風格，同時添加更多的知識甚至是專業進去，創造出一篇在該領域更加出色的文章。

這就是所謂站在巨人肩膀上的意思。

別誤會了，我並不是鼓勵你去抄襲，抄襲與引用、借鑑、參考是截然不同的東西，抄襲不僅侵犯智慧財產權，同時還會因重複內容而導致你的網站排名產生不良影響。

一開始你可能會寫得很糟糕，但只要努力不懈，每天堅持一點，一段時間後你仍然會成為出色的內容提供者。

關鍵字密度優化

關鍵字的重點在於，預先定義內容當中所有重要的元素。

如果你不曉得該如何挑選適合的關鍵字，你可以參考Whoops SEO 的關鍵字定義教學。

關鍵字定義與選擇是非常重要的一環，如同一台車的引擎馬力再強，方向走錯了仍然是徒勞無功。

因此選擇最適的關鍵字是相當重要且困難的，這也是你必須非常看重前期關鍵字定義選擇的原因。

如何定義關鍵字?

如今，Google 搜尋引擎越來越聰明，在文章當中你不僅要提及你的目標關鍵字，重點是，還要試著描述和目標關鍵字相似的詞語。

舉例來說，當你在 Google 中搜尋「水煮雞胸肉」時，會出現相關詞語：

Google 搜尋水煮雞胸肉

因此，你可以透過這簡單的方法來將所有相關的關鍵字融入你的文章當中，不僅讓你的文章更為豐富之外，也能提供更全面與「水煮雞胸肉」相關的話題。

但切記，不要搪塞一大堆關鍵字在你的文章當中，你只需要在標題、敘述與開頭有帶到關鍵字就好，反覆的故意出現關鍵字反而會出現反效果。

專注你的內容，就像「三個傻瓜」當中說的：

追求卓越，成功自然伴隨。Pursue excellence, success will follow pants down.

追求卓越，成功自然伴隨。

Hubspot 做了一項研究指出，頻繁的增加/新增內容，讓內容保持活躍狀態能夠使網站獲得更好的排名。

其實從維基百科的組成就可以驗證這項研究的原理，我們都知道維基百科的編寫量非常龐大，修改頻率也非常高。這表示 Google 會需要不斷的去重新抓取維基百科的頁面，因為每分鐘的內容都會變得不一樣，變得越來越豐富。

Backlinko 也表明了自己也使用了這樣的方式，不斷的在同一篇文章內容當中充實內容，儘管整個網站的文章數量不多，但是每一篇文章的內容量都極其的豐富，Brian Dean 將這套技巧稱之為「摩天大樓」技巧。

如同蓋一棟摩登大廈一般，積少成多聚沙成塔，慢慢的充實你的內容，讓他成為一棟高聳的大樓吧！

定期發表新的內容固然重要（新聞），但聚焦在重要的深度內容上，許多人成功的優化人員都證明了這樣的方式是非常有效的。

精選摘要

有時，你會發現搜尋特定的關鍵字時，Google 會在 SERP 結果當中直接顯示出答案，這正是 Google 所提供的「精選摘要結果」，在 2019 當中，這種特殊的排名出現在搜尋結果頁面的種類將會越來越多，因此這也是未來 2019 SEO 的趨勢。

Featured snippet in search results

深度內容當然是優勢，但同時你也要確保答案簡潔明確。

Google 的 John Muller 近期在 Twitter 上表明，字數的多寡與質量的高低並非成正比。有些頁面內容非常短，但非常重要；有些內容非常長，但大多都是廢話連連。

I agree with you & Mihai :). Word count is not indicative of quality. Some pages have a lot of words that say nothing. Some pages have very few words that are very important & relevant to queries. You know your content best (hopefully) and can decide whether it needs the details.— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) July 24, 2018

我們來看看國外 SEO 專家 Neil Patel 怎麼說：

如何選擇正確的關鍵字

如何定義關鍵字的範圍非常廣，在此我們只會小小的討論有關選擇正確關鍵字，告訴你挑選正確的關鍵字與錯誤的關鍵字影響會多麼巨大，以及該如何以正確的觀念來選擇想要優化的目標關鍵字。

因此，舉例來說，當你的內容都是圍繞與有關「律師考試」的內容時，Google就不會認為你的內容與「高中聯考」有任何關係，你的「律師考試」可能就會與其他關鍵字如「律師證照」「律師錄取率」「律師考古題」…等等相關。

從上述可以看得出來，挑選關鍵字對於撰寫文章來說有多重要了吧。

選擇合適的關鍵字能夠幫助你朝正確的方向撰寫你的內容，接著才有辦法圍繞著你的目標關鍵字進行優化。

當你的關鍵字挑選錯誤，不管是關鍵字的難易度過高過低，甚至於關鍵字的方向，都會造成網站很難受到搜尋引擎的青睞，以至於始終無法獲得好的排名。

同時，關鍵字也涉及到你該如何正確的建立外部連結，你該以何種的關鍵字和語句來對外執行你的鏈接建設，這都是會影響搜尋引擎如何看到你的網站的重要因素。

常見關鍵字錯誤#1：挑選錯誤關鍵字

架設你今天想要自己建立網站在網路上銷售二手車，而你定義的關鍵字是「如何賣二手車」，很明顯的你想要找賣二手車的人，或是買二手車的人。

但是，也有另外一種可能是，搜尋「如何賣二手車」的受眾目標，很有可能是想要「學習」如何賣二手車的汽車銷售業務，因此，這些你鎖定的「如何賣二手車」的實際受眾目標，很可能與你設想的客群有所不同，導致你即使將這個關鍵字優化至首頁了，你的業績仍然沒有任何起色。

這就是典型的錯誤關鍵字的定義。

常見關鍵字錯誤#2：關鍵字難度過高

這次你一開始就定義非常正確的關鍵字，你是販賣Iphone和Android相關3C產品的賣家，因此這次你知道你的關鍵字是「Iphone 手機殼」。

聽起來非常正確有道理，會搜尋「Iphone 手機殼」的人，90%就是要尋找並購買手機殼的消費者。

但實際上，你還是犯了一個關鍵錯誤「關鍵字的難度過於廣泛/難度過高」。

這次你雖然定義了正確的關鍵字，但是由於關鍵字的難度太高，以至於你沒有足夠的資源能夠去與其他擁有更多資源、更高權重的網站去競爭這些非常熱門的關鍵字，因此，儘管你很努力的圍繞著這個關鍵字去進行優化，但結果終究不如你意。

那麼你該如何尋找與定義適合你的關鍵字呢？

幸好 Google RankBrain 演算法可以讓我們透過了解使用者意圖，來定義我們的網站關鍵字。

首先，關於關鍵字你可以想一想：

• 我們客群在想什麼
• 目標關鍵字還有哪些相似的詞句
• 搜尋這個關鍵字的人還會想要搜尋什麼其他相關的內容
  透過了解使用者意圖，能夠讓你創造出更廣泛的內容與主題。

你應該試著了解搜尋者「想要搜尋的內容」而不是搜尋者「正在輸入的內容」。

人們不總是知道自己真正想要的是什麼，因此你要懂得以各種語意、含義、意圖來讓你的內容能夠吻合使用者想要找的內容，而不是針對「特定」的關鍵而已。

就像剛剛「律師考試」的例子，想要找「律師考試」的人，他很有可能也會想要找「律師考試錄取率」「律師考試難易度」「律師考試如何準備」…等等的關鍵字，因此不要只把關鍵字定義在「律師考試」上，試著找到其他也很相關，但難易度上相對簡單的關鍵字，這樣更容易幫助你在初期就獲得好的流量，久而久之自然就能累積起你的品牌信譽與價值。

HTML & CSS 優化

網路行銷優化當中最困難且最需要用心產出的東西就是規劃關鍵字與創造有用的內容，最困難的部分解決了，接著就要解決程式與外觀的部分了。

HTML跟CSS是網頁設計最基礎的東西，想要利用網路銷售販賣東西，你需要有基本的相關知識，才能夠順利的在網路上建立一個像樣的網頁。

要注意的是，我這裡說的是「像樣的網站」，而不是「一個網站」。

我自己一開始是透過各種線上免費學習的地方接觸網頁設計，如今你有更多更棒的免費資源提供你更好的學習環境，如「Codecademy」，他能夠一步一步教你從零開始到能夠有能力建構一個美輪美奐的網站。

在「codecademy」上免費學習資源

重點是，他能夠幫助你建立一個「快速」「直覺」「美觀」的網站，能夠符合現在Google與使用者對於網站使用者體驗的需求，現今在設計網站時，你必須要考慮「網站速度」「使用者體驗」「UI&UX交互設計」…等等，因此，從基礎打好，能夠幫助你更有效的在建構一個又美觀開啟速度又快的網站，對於使用者或搜尋引擎來說，無疑都是最佳的方式。

Meta Tag 標題與敘述

標題優化與敘述優化是顯示在搜尋結果中，影響使用者最重要的因素。

我們經常看到新聞網站會使用「標題殺人法」，透過聳動的標題來吸引使用者點進網站當中觀看新聞。我們就是要多多少少「學習」這種小技巧。

我們應該要優化標題，讓搜尋者一看到標題就知道/想要點擊進入。

另外，標題也應該要控制讓字數剛好完整顯示出來，以免會遭到搜尋引擎截斷，而導致無法顯示完整標題。

網站標題優化常見錯誤範例 – 標題過長：

標題未優化，超出建議範圍

正確的標題長度應該像這樣：

網站標題長度剛剛好完整顯示

標題與敘述優化的技巧不勝枚舉，有興趣的可以前往我們的SEO教學了解更多有關標題敘述優化的技巧。

外部連結

外部連結指的是徂其他網站當中獲得超連結，連結到你自己網站的這個過程。

超連結（Hypertext Links）是指使用者在網際網路當中頁面之間傳遞導航的一種方式，當搜尋引擎使用爬蟲分析網路上的頁面時，會抓取頁面上所有的連結（包括內部連結與外部連結），此時連結到其他網站的連結也會被搜尋引擎爬蟲給抓取。

在整個外部連結建設的技術當中，有許多不同的網路行銷優化外部連結建設的方式，雖然每一種方式難度各不相同，但真正的白帽優化所建立的高質量外部連結被認為是最難的技術工作之一。

許多人認為內容優化就是花費大量的時間發佈大量的外部連結就能將排名做好，但是事實並非如此。想要做好內容優化除了需要花費大量的時間之外，也要做對的事情，也就是掌握創建高質量外部連結的技術，這才能使你的網站排名更能領先其他對手。

延伸閱讀：

SEO 工具

Google 官方本身就有許多幫助提升或檢測網站SEO的工具，而且這些線上服務都是由 Google 免費提供的。有一些工具雖然簡單，但是只要你懂的如何去使用、去分析結果，這些線上工具對幫助你檢測與提升網站方面是非常有效的。

Lighthouse 是由Google所提供的一個線上審查網絡應用，目前提供 5 個優化的相關指標的測量結果，並即時反饋結果讓你知道當前網站的簡單情況。

TestMySite 也是由 Google 所提供的一項線上檢測網站的服務，這項審查網站的工具主要提供兩項優化指標因素。

Page Speed Insights 可說是目前 Google 在網站測速上，功能最為強大最為好用的 SEO 工具了。這項線上服務不僅會告訴你目前網站在手機版本與桌電版本兩者的分數之外，同時也會告訴你這兩個裝置當中，個別有哪些缺失的地方，而且還會告訴你該如何改善這些缺點。

延伸閱讀：

Google 官方搜尋引擎教學

過時的 SEO 優化方式

過往傳統的網路行銷優化著重於搜尋引擎的操作，舉凡網站架構、網站速度、網站內容…等等方向去迎合搜尋引擎的喜好。

從最一開始的堆砌關鍵字的黑帽手法，慢慢演進呈現在的內容為王、外鏈為皇，慢慢的搜尋引擎已經快速的發展健全，必須要真正提供有效的內容才能獲得好的排名。

歸納一下傳統網路行銷優化的優化方式：

1. 改善網站架構、UI/UX使用者體驗、提供相關性內容
2. 使用 SEO 工具找出網站的缺失、相關關鍵字，分析長尾關鍵字並再優化
3. 尋求外部連結，最常會採用與內容相關性高的連結
4. 優化網站內部連結，打造良好的網站導航
   延伸閱讀：

最新 SEO 優化方式

現代新型態的優化結合了傳統優化的優點，同時加強了內容行銷，整合出新型態的網路行銷優化。

現代新型網路行銷優化實際上就是將傳統網路行銷優化的高質量內容，結合了商務行銷的概念，讓內容同時兼容高質量與行銷。

智慧型裝置改變了人們獲取資訊的習慣，在 2019 當中，最新的內容行銷概念已慢慢轉向為話題聚合內容。

以往那些空洞內容或是長年不更新的官方網站漸漸地都會失去原有的排名，而聚合類型的網站擁有了良好的網站架構與內容深度，使得每一個主題的網頁內容都可以輕易的被搜尋引擎抓索引，同時也能加強相關性的內容深度。

八個搜尋引擎最佳化技巧，你可以自己動作免費做SEO優化

搜尋引擎不喜歡的網站特性：

1. 網頁中大量採用圖片或者Flash等富媒體（Rich Media）形式，沒有可以檢索的文本資訊，而內容行銷優化最基本的就是文章優化和圖片優化；
2. 網頁沒有標題，或者標題中沒有包含有效的關鍵字；
3. 網頁正文中有效關鍵字比較少（一般小於整文章2%~8%）；
4. 網站導航系統讓搜尋引擎“看不懂”；
5. 大量動態網頁讓搜尋引擎無法檢索；
6. 沒有被其他已經被搜尋引擎收錄的網站提供的連結；
7. 網站中充斥大量欺騙搜尋引擎的垃圾資訊，如“過渡頁”、“橋頁”、顔色與背景色相同的文字；
8. 網站中缺少原創的內容，完全照搬硬抄別人的內容等。
   搜尋引擎最佳化是指在了解搜尋引擎自然排名機制的基礎上，對網站進行內部及外部的調整優化，改進網站在搜尋引擎中關鍵字的自然排名，獲得更多流量，吸引更多目標客戶，從而達到網絡行銷及品牌建設的目標。搜尋引擎檢索原則是不斷更改的，檢索原則的更改會直接導致網站在搜尋引擎上排名的變化，所以搜尋引擎優化並非一勞永逸。

在意識層面，我們對搜尋引擎最佳化可以形象理解為；當使用者進入搜尋引擎，就好像進入了一個偌大的圖書館。那麼在這個圖書館裡面有非常多的分類,分類分成大分類（可以理解為書架）小分類（可以理解為書架上面的格子）以及具體到最小的分類（書本身的內容）– 長尾關鍵字。

在圖書館裡面每天都在增加新的內容，那麼一個新的網站出現就等於一個分類裡面的一本新書出現。那麼書裡面的書名以及順序就相對應到網站的標題與敘述。可是如果“別人”（可以指搜尋引擎）進入圖書館發現這本書，雖然是這個分類或者一個系列裡的書，但是這本書的書名跟之前的一些書的書名完全一樣，那麼肯定會讓讀者誤會你是在抄襲別人的書，所以原創將影響到你的排名。那麼雖然你的網站是新的，但是其實在剛開始你就不可能有一個好的排名了。這嚴重影響到日後的優化。

網站優化能夠幫助你提高網頁的綜合指數，如果你的連結已經得到提升，繼續保持高質量反向連結數的增加和內容的維護，你的左側排名會繼續保持或提高。除非後期應用了作弊的方式而受到懲罰或停止後期的維護。而 Google Ads 廣告如果停止了，網站連結也就會即刻消失。超過 95% 的搜尋引擎使用者會優先考慮搜尋引擎給出的常規結果，這其中絕大部分人只有在左側無法得到滿意結果時才會去瀏覽右側的廣告。

據調查顯示，有 87% 的使用者會利用搜尋引擎服務查找需要的資訊，而這之中有近 70% 的使用者會直接在搜尋結果的自然排名的第一頁查找自己所需要的資訊。

Google Ads 廣告的廣告展現位置有限，Google Ads 的結果使大量的客戶因價格的原因無法排在首頁，使得這部分客戶很難通過 Google Ads 廣告獲得良好的使用效果。

Google 優化建議

Google 有提供 Google 官方 SEO Guide 搜索引擎優化入門指南，建議在進行任何優化操作或是委託搜尋引擎最佳化前，先利用一點時間閱讀官方文件。同時，若還是有不清楚的地方，也可以前往參閱 Whoops SEO 官方 SEO 搜尋引擎優化權威指南，對於你學習搜尋引擎最佳化絕對會非常有幫助。

1. 建立獨特、準確的網頁標題：標題標記(TITLE)可讓使用者和搜尋引擎瞭解某個特定網頁的主題，由一些文字或字組構成。
2. 充分利用「描述」中繼標記：網頁的描述中繼標記(Description)為 Google 和其他搜尋引擎提供了關於這個網頁的摘要，由句子或段落組成。
3. 改善網址結構：為網站上的文件建立描述明確的類別和檔案名稱，有助於使網站更井然有序與搜尋引擎能有效檢索您的文件。
4. 讓您的網站更易於瀏覽：製作網站地圖(sitemap )，用於顯示網站架構的一個網頁，幫助訪客快速找到所需內容，也幫助搜尋引擎理解網頁在整個網站中的地位。
5. 提供優質內容和服務：建立實用的內容，有助於使用者在其他社群平台推薦您的網站，這種口碑相傳的效應會提高您的網站在使用者和 Google 中的聲譽。
6. 撰寫更佳的錨定文字：＜a href=”…”＞＜/a＞這個錨定文字有時會告知使用者和 Google 有關連結網頁的部分內容，您的錨定文字寫得越詳細，使用者就越容易瀏覽，Google 也越容易瞭解您所連結的網頁內容。
7. 適當使用標題標記：從＜h1＞ 到 ＜h6＞有六種不同大小，其重要性依次降低，與撰寫一份報告的大綱相似，考慮網頁內容的主要及次要觀點， 然後決定標題標記要放在哪些適當的位置。
8. 最佳化圖片的使用：如果某位使用者在不支援圖片的瀏覽器上檢視您的網站或使用其他技術 (例如螢幕閱讀器) 檢視網站，alt 屬性的內容就可以提供有關該圖片的資訊。
9. 有效利用txt：「robots.txt」檔案可告知搜尋引擎是否可以存取您網站的某些部分，進而對這些部分進行檢索。此檔案必須要命名為「robots.txt」，並放置在您網站的根目錄中。
10. 瞭解連結的 rel=”nofollow”：將某個連結的「rel」屬性值設定為「nofollow」便會告知 Google 不應隨著您網站上的某些連結連至他處，也不應將您網頁的信譽情況傳給連至的網頁。
11. 用正確的方法推廣您的網站：在您自己網站上撰寫網誌文章，讓您的訪客知道您新增了內容，這是宣傳新內容或服務的絕佳方法。其他關注您網站或 RSS 資訊提供的網站管理員也會瞭解到該內容。
12. 利用免費的網站管理員工具：主要的搜尋引擎都為網站管理員提供免費的工具。

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更多 SEO 優化教學文章：

https://www.newscan.com.tw/all-seo/seo-guide.htm

SEO包含多種的專業與技術在內，但是如果你需要一個專業的SEO公司為你優化你的網站排序，其實經過學習你也可以成為SEO專家，至少可以知道什麼是好的什麼是沒用的，之後可以再委託一個真正的SEO專家為你服務，更可以與專家討論企業的未來計畫與如何讓網站成為得力幫手。

什麼是搜尋引擎優化 (SEO)？

SEO 是一種透過自然排序（無付費）的方式增加網頁能見度的行銷規律。SEO包含技術與創意，用以提高網頁排名、流量，以及增加網頁在搜尋引擎的曝光度。SEO有很多方式，可以從網頁上的文字，或著其它網站連結到你的網頁，有時SEO只是運用簡單的方法，確保搜尋引擎可以了解你的網站架構。

SEO 並不僅僅是建構搜尋引擎友善的網頁，SEO可以讓網頁更容易被人們使用，並且帶給人們更多的資訊，我們相信這些是與SEO原則密切相關的。

這份指南描述各個層面的SEO – 從使用專業術語和慣用語（關鍵字）瀏覽到你網站的流量，到架構搜尋引擎友善的網頁，再到建置連結和經營自己獨特價值的網頁，若現在你感到困惑，但你並不孤獨，我們會在這裡幫助你。

為什麼我的網頁需要SEO？

網頁流量的主要來源來自於各大商業搜尋引擎，Google、Bing、Yahoo!，雖然社群媒體或其他方式一樣能夠讓人訪問你的網頁，但搜尋引擎仍然是大多數網路用戶搜尋瀏覽的主要方式，不管你的網頁是提供內容、服務、產品、資訊、或其他任何東西。

搜尋引擎獨特的地方在於它們提供“針對性”的流量 – 人們會搜尋你所提供的訊息，而搜尋引擎是通往這目標的道路，若搜尋引擎無法找到你的網頁，或無法把你的網頁文章加入到他們的資料庫，你就喪失了吸引流量到你網站的最好機會。

搜尋查詢 – 瀏覽者輸入到搜尋框的文字 – 是非常有價值的關鍵字，經驗證明搜尋引擎的流量可以成就（或破壞）一家公司的成敗，對網站來說，“針對性”的流量所提供的宣傳、收入和曝光是沒有其他的行銷方式可以比擬，並且比起其它類型的行銷與宣傳，SEO的投資報酬率來的有效率多了。

如果沒有SEO，為何搜尋引擎沒辦法提高我的網頁排名？

搜尋引擎很聰明，但它們依然需要幫助，為了更深入的抓取並檢索網頁以呈現更好的搜尋結果給用戶，主要的搜尋引擎們一直致力於提高它們的技術，然而搜尋引擎的操作仍然有著限制，正確的SEO方式可以讓你的網頁得到大量的曝光與關注，錯誤的行為也能夠讓你的網頁立即曝光度變低，深埋在網際網路世界的深處。

除了讓網站內容能夠被搜尋引擎找到，SEO也有利於提高排名，這樣的話，網站內容將會被放在容易找到的地方，網路的競爭越來越激烈，那些執行SEO的公司優劣將在瀏覽者與網站中佔有決定性的優勢。

我可以自己做SEO嗎？

SEO的世界是很複雜的，但大多數的人能夠很容易了解它的基礎知識，就算只是一些基本知識概念也可以使人受益不少，在網路上有許多如同本篇相同的免費SEO教學。大量參考資料後執行與測試，你也可以用自己的方式成為SEO大師。

依據你所投入的時間多少，學習的程度深淺，和執行網站的複雜度，你有可能會需要一位專業SEO公司來為你處理。做SEO的公司有很多類型，有一些專攻於高技術的專業領域，而另一些會使用較普遍的方式來做，但絕對不能聘請使用黑帽的SEO公司來執行。

不論你是要自己做或是請公司執行，最好自己還是能夠了解核心概念。

若是真的想改善網頁流量以及了解SEO，我們建議你從頭至尾的把這篇指南閱讀完，之後其他網站或許也有許多相關連結與文章值得你探索。

網頁流量的主要來源來自於各大商業搜尋引擎，Google、Bing、和Yahoo!。雖然社群媒體或其他方式一樣能夠讓人訪問你的網頁，但搜尋引擎仍然是大多數網路用戶搜尋瀏覽的主要方式，不管你的網頁是提供內容、服務、產品、資訊、或其他任何東西。

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如何檢測我的網站SEO?

• 網站分析統計工具(2) Clicky
• 反向連結抓取工具(2) Majestic

Google 三種動物演算法你知道嗎?

• Google熊貓演算法(網站品質)：「熊貓演算法」更新的目的是獎勵高質量的網站，並減少Google有機搜尋引擎結果中低質量網站的存在，它最初也被稱為“農夫”。 據Google聲稱，「熊貓演算法」在首次推出幾個月內的英語搜尋結果高達12％，2011年至2015年，我們已經追蹤了「熊貓演算法」28次更新紀錄。
• Google企鵝演算法(網站品質)：緊隨「熊貓演算法」之後，Google的「企鵝演算法」是一項新的努力，主要是在獎勵高質量的網站，並減少搜尋引擎結果頁面（SERP）涉及操縱連結和關鍵字填充存在的網站。
• Google蜂鳥演算法：與之前發布的「熊貓演算法」和「企鵝演算法」更新不同，後者最初是作為Google現有算法的附件發佈的，目前「蜂鳥演算法」已徹底轉變成為核心算法引用， 雖然核心算法中許多先前組件還是保持著，但「蜂鳥演算法」表明Google開始深入了解搜尋者「查詢資料的意圖為何?」，並將其與相關結果進行匹配。

Google Medic Update做了那些改變? YMYL是什麼?

由於GOOGLE已經將YMYL與Medic更新完成，有可能涵蓋的的相關類別網站目前正被許多人SEO技術人員關注著，雖然GOOGLE宣稱這次為廣泛的核心更新，但是許多相關的產業，網站排名已經確實受到影響，尤其是健康與保健相關的網站，由此可以確認GOOGLE確實已經更新完成。 (了解更多)

SEO延伸探討

雖然我們常常在網路上搜尋資料、尋找推薦餐廳、專業建議、線上購買商品，但是我們往往會忽略搜尋引擎的商業的運作模式，很多專業 SEO 人員會專注於短期的操作成效，往往會思考，如果我對網站做了這樣的改變，會發生什麼呢?當然這些部分也是很重要的，但是我們應該更關注以下幾個關鍵性的問提，可以更全面的探討SEO。

許多SEO專家的經驗是：「優化你的標題標籤，確保你的網站快速讀取，然後寫了很多部落格文章，並要求一些連結回網站，你將會看網站的搜尋排名越來越好」，這些專家將會告訴你，他們比你認為的做得更多更深入，不僅僅上述是那些，那些只是他們提供的服務內容的概略，如果你只有基礎的SEO知識，這些聽起來是非常合理的，沒有理由期待更多的內容，直到你網站的排名一直沒有提升，才會去詢問。

相關文章連結

搜尋引擎有兩個主要的功能：抓取與建立索引，以及提供用戶最具關聯的搜尋結果列表。全球的資訊網路如同是大城市的地鐵系統。 每個車站都是一份文件（通常是網頁，但有時是PDF，JPEG，或是其它檔案）。而搜尋引擎需要一種方法去“檢索”整個城市以及尋找各個站點的方法，最好的方法就是使用網頁設計上的”連結”方式（Link）。

SEO搜尋引擎最佳化”的市場策略，最重要是讓你的客戶有認同感。一旦掌握目標市場的需求，就更容易行銷並且保留你的客戶。(在網頁設計時必須了解商品性質進行市場策略)

SEO搜尋引擎最佳化”最重要的一個任務是讓你的網站容易被用戶和網路蜘蛛了解，雖然搜尋引擎已經變得越來越精密，但仍然無法用人類的角度來看網頁，製作”SEO搜尋引擎最佳化”用意是幫助搜尋引擎更容易解讀每個網頁，與分析網頁是否能夠帶給用戶所需要的內容。

因為目前搜尋引擎無法完全解讀網頁內容，所以網頁設計時需要以搜尋蜘蛛容易索引方式製作。對搜尋引擎來說，它們看到的網頁跟我們並不相同。在這章節中，我們將把重點集中在網站的技術層面上，這樣的網站架構，在搜尋引擎與用戶的眼中才會相似。可以把這個章節分享給程式設計師，前端工程師，和網頁設計師，讓所有參與網站製作的人都有相同知識。

不管是對用戶體驗還是搜尋引擎，網頁的title標籤一定要盡可能簡單明確的描述整個網頁的內容。基於這個因素，它也是網頁設計時，網站管理者操作SEO最重要的部分。只要注意下面幾個重點，你就能在得到不錯的效益。

網站內SEO – On-Site SEO

網頁SEO (也可以稱為網站內SEO)是指單在網站上執行的優化網站的元素(連結到其它網際網路與其它外部信息，統稱為非網頁SEO，)，從自然搜尋上，提高網站搜尋排序並賺取更多有意義的流量，藉由優化網頁內容與HTML程式碼的網頁來達成。

以一個網頁的內容來說，為什麼值得目前搜尋的排名結果，是應該依照搜尋者的觀點來看的，當然對於搜尋引擎來說這也是非常重要的，因此，創建優質內容是非常重要的， 什麼是優質內容呢？ 從SEO的角度來看，所有好的內容都需要有兩個要點，好的內容必須提供需求，並且是可以被連結的。

標題標籤是指定網頁標題的HTML元素。 標題標籤顯示在搜尋引擎結果頁面（SERP）上，做為特定結果的可點擊標題，對可用性，搜尋引擎優化和社交分享非常重要。 網頁的標題標籤是對網頁內容的準確和簡潔的描述。

meta描述標籤雖然不受搜尋引擎排名的限制，但對於從SERP獲得用戶點擊是非常重要的。 這些簡短的描述是網站管理員向搜尋者“廣告”內容的機會，搜尋者有機會確認內容是否相關，是否有包含他們查詢中搜尋的訊息。

在HTML代碼中使用Alt 替代文字，也稱為“alt屬性”，“alt描述”，以及俗稱但技術上不正確的“alt標籤”來描述頁面上圖片img的外觀和功能。

重複的內容是指，相同的內容出現在網際網路上多個地方。 「一個地方」被定義為唯一網址（URL），因此如果相同的內容出現在多個網址上，則表示你的網站內容重複。

SSL憑證是在網頁伺服器(主機)與網頁瀏覽器(客戶端)之間建立一個密碼連結的標準技術，使二者之間可以有可靠聯繫，讓資訊傳送時可以保留私人資訊與內部資訊，SSL憑證是一種企業標準規格，被數百萬個網站使用來保護他們的線上交易與顧客。

你的網站，是不是用SEO方式製作?

SEO網站架構需為HTML5 + CSS 製作，並且適當的使用＜H1＞＜H2>＜H3＞標籤，才是好的建置方式，也是一切SEO的基礎，劣質的架構會造成，0分乘與100分還是0分的窘境。

Robots Meta 指令（有時也稱為“Meta標籤”）是一些程式語法，它們提供網頁爬蟲如何抓取或索引網頁內容的抓取指令，雖然robots.txt文件指令也可以幫網路爬蟲提供了如何抓取網站的建議，但Robots Meta指令提供了更為嚴格的，指導網頁爬蟲如何抓取和索引頁面的內容。

Schema.org（通常稱為Schema或是Schema.org 結構化資料）是一種特定的標籤（或Microdata）詞彙表，你可以將其添加到HTML中以改進頁面在SERP中的表示方式。

HTTP狀態碼是服務器對瀏覽器請求的回應，當你訪問一個網站時，你的瀏覽器發送一個請求到站點的服務器，然後服務器用一個三位數的代碼來回應瀏覽器的請求，這個就是HTTP狀態碼。

「網頁速度」通常與「網站速度」相混淆，網站速度實際上是網站頁面瀏覽頁面速度，網頁速度可以用「網頁讀取時間」（在特定網頁上完全顯示內容所需的時間）或「第一個文字的時間來描述（從打開網頁時瀏覽器從網路伺服器讀取第一個文字訊息需要多長時間）。

轉化率優化（CRO）是增加採取預期行動的網站訪問者的百分比的系統過程，即填寫表格，成為客戶或以其他方式，CRO流程涉及了解使用者如何在你的網站上移動，他們採取了什麼行動，以及阻止他們完成目標的原因。

網址是網站唯一的、人類可讀的網際網路地址，它們由三部分組成：頂級網址（有時稱為擴展網址或網址後綴）、一個網址（或IP地址）和一個可選的子網址。

網址連結 – URLs

URL（全球資源定址器）（更一般地稱為“網址”）指定網際網路上資源（例如網頁）的位置。 該URL還指定如何檢索該資源（也稱為“協議”，如HTTP，HTTPS，FTP等）。

canonical標記（又名“rel canonical”）是一種告訴搜尋引擎特定的URL代表主網頁與副本的區分方法，使用規範標記可防止由於多個URL中出現相同或“重複”內容而導致的問題，實際上canonical標記告訴搜尋引擎，你想在搜尋結果中出現哪個版本的URL。

轉址是將一個URL跳轉到另一個URL的過程。主要有三種轉址：301，302和meta refresh。

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