公告

大家好，今天是星期六。

這封是《用瘦系統經營個人品牌》。我們會聊自媒體、個人品牌、一人公司，還有怎麼把自己做過的事情，慢慢累積成長期資產。

上個禮拜，我問大家目前正在創作什麼內容。投票結果如下：

最多人跟我一樣，還是以文字創作為主。

所以今天想聊聊，這幾年平台一直變，我對文字創作的想法也有什麼改變。當大家都在做短影音，喜歡寫字的人是不是也得跟著拍？如果要換媒介，我們就得放棄原本最喜歡的寫作嗎？

如何用文字經營自媒體

先從經營網站、寫 SEO 文章開始

過去幾年，我主要都在經營網站、寫 SEO 文章，讓讀者可以從 Google 找到我的內容，效果一直都還不錯。

可是 SEO 文章寫完並不會一直有效。搜尋結果、資料與競爭者都在變，你得回頭補內容、改標題、調整關鍵字。

那時候還沒有這麼方便的 AI 工具，很多工作都得自己慢慢做。久了以後，我發現時間多半花在關鍵字與排名上，真正寫自己想寫的東西反而愈來愈少。

以前是心裡有事情想說，所以把它寫下來；後來卻常常是看到關鍵字有流量，才開始想可以寫什麼。我也慢慢離開了一開始喜歡寫作的原因。

AI 開始改變大家搜尋資料的方式，網站流量也慢慢往下走。我開始思考：是不是該學攝影、剪輯，把自己變成影片創作者？還是乾脆不再寫長文，只做社群貼文？

我真的嘗試了一段時間。拍攝、剪輯、做字幕、收集素材、配音，每一件事情都要重新學習。做了一陣子才明白，換媒介不只要重學工具，你可能也沒有那麼喜歡那種創作方式。

寫文章時，我願意為了一個想法找案例、換說法，再慢慢整理成自己的觀點。這個過程帶來的感受，也許只有喜歡寫作的人才懂。

可是花上幾個小時剪影片、調字幕時，我常問自己：我真的想成為影片創作者，還是只因為大家都說影片流量好？如果追上流行的代價，是放棄最喜歡的寫作，這真的是我要的轉型嗎？

AI 讓寫文章變快，我反而開始懷疑寫作變現

後來 AI 讓寫作速度變快，過去需要整理很久的想法，很快就能成為一篇文章。可是當每個人都能大量產出，單篇文章的稀缺性也會下降。我開始懷疑：如果要寫更多文章，才能換回以前的流量，這套商業模式還能持續嗎？

於是我開始經營 Threads。原因很簡單，它仍然以文字為主。我可以把閱讀、工作時冒出的想法和朋友的故事，用語音記下來，再整理成短文。

這封電子報裡，不少讀者也是先在 Threads 看過我的內容，後來才追蹤、訂閱，繼續讀到現在。

我用 API 把最近三個月的 Threads 資料重新抓出來。從 6 月 4 日到 9 月 4 日，我一共發布 279 篇貼文，累積超過 900 萬次觀看；其中少數表現最好的貼文，就帶來了八成流量。

流量從來都不是平均分配的，我也不可能在發布前就猜中哪一篇會被放大。

這些數字讓我重新確定，大家仍然會看文字，只是出現的地方、長度與閱讀方式改變了。持續發布，是為了累積足夠的樣本，知道哪些題目真的會讓讀者停下來。

一段文字，真的只能使用一次嗎？

Threads 經營一段時間後，我又開始想：這些已經得到讀者反應的內容，真的只能使用一次嗎？

所以我開始把 Threads 的文字整理成 Facebook 長文、IG 圖文與短影片。有時候加上旁白，有時候放入生活畫面，再按照影片節奏調整句子。

我不用重新發明題目，也不用突然變成每天拿著相機拍攝的創作者。我只是把寫好的文字，換到另一個媒介裡。

最近最明顯的例子，是〈你在付一筆隱形房租〉。

這個題目來自我整理斷捨離文章時想到的一個比喻：留在家裡卻不再使用的東西，看起來沒花錢，卻一直向我們收取空間、注意力與情緒三種租金。

這個內容先在 Threads 發布，看到讀者有反應之後，我才把它改成短影片。影片發布到 IG 之後，得到的數據如下：

這支影片占近期 IG 總觸及的 88.4%，觸及大約是其他影片中位數的 75 倍。

老實說，這只是一支很粗的測試影片。它不是我最花時間、剪得最細，也不是我發布的第一支影片。在它之前，我已經做過十幾支短影片，成績都很普通。

結果反而是這支被演算法選中。這讓我發現，影片表現並不只看剪輯做得多精緻。你有沒有持續做出足夠的數量，以及題目本身有沒有人想看，影響可能更大。

「隱形房租」讓大家想到家裡不敢打開的抽屜，也把抽象的斷捨離，變成一筆每天都在支付的生活成本。這是文字與選題的作用，不是剪輯軟體替我完成的。

影片只是容器，真正傳出去的，還是那段先用文字想清楚的內容。

看看這支很粗的測試影片

如果你也想看我怎麼把文字慢慢改成圖文和短影片，可以順手追蹤我的 Instagram。

先請你幫我選一個

很多人開始經營自媒體，最後還是希望自己的內容能帶來收入。可是每個人卡住的地方不太一樣。

你離「靠自媒體產生收入」，目前最卡在哪一步？直接按下最接近你的選項，就會完成投票，不用再填表單。

還沒開始｜不知道自己能分享什麼

正在創作｜但內容一直沒有人看

已經有人看｜但不知道怎麼變成收入

已有商品或服務｜但成交不穩定

演算法給觸及，創作者負責題目與故事

做社群最容易讓人焦慮的，就是我們會把所有數字都算在自己身上。

流量高的時候，覺得自己好像很厲害；流量低的時候，又懷疑是不是不會創作了。

一支影片突然有流量，不代表下一支也會有。平台願意把內容送到多遠，我們很難控制；能控制的，是持續創作，以及選擇讀者在意的題目。

總觸及是演算法給你的，但題目值不值得看、故事能不能打動人，是你寫的。

如果你是一個文字創作者，目標不該是每一篇都追求流量。那會讓心情跟著數字忽高忽低，也讓創作愈來愈累。

更實際的做法，是選一種自己能簡單、持續完成的方式。對我來說就是文字：先把想法寫成 Threads，反應好的繼續延伸，反應普通的就當成一個樣本。

數量讓我們得到更多測試機會，選題決定有沒有人願意停下來，故事則決定他看完之後，會不會記得。演算法可以把內容送到讀者面前，卻不能替你完成這三件事情。

重點用文字說清楚，亮點交給媒介

這也回到我一直在講的瘦系統。我們不需要把每一篇內容、每一個平台都做到滿，而是要同時分清楚內容的重點與亮點。

重點，是你真正想說的觀點、故事與價值。亮點，則是選擇一個適合的媒介，幫助這個內容更快被看見。

對我來說，文字是重點，幫我把問題、故事與觀點想清楚；短影片、圖文與電子報則是亮點，把同一份內容帶到不同的讀者面前。

所以喜歡寫作的人當然可以開始做影片，但不用把所有文字都硬塞進短影片。我現在大概會做三種配對：

1. 有情緒、有生活畫面的故事，做成短影片。 例如朋友的故事、關係與人生選擇。加入旁白和生活畫面就好，不需要硬做成節奏很快的搞笑影片。
2. 有步驟、有比較的內容，做成 IG 圖文。 例如三種隱形房租、兩種工作疲憊。這類內容需要讓人停下來理解，也比較容易被收藏。
3. 需要完整脈絡的觀點，留給文章或電子報。 例如 AI 如何改變寫作、為什麼要經營個人品牌。如果硬壓成三十秒，最後可能只剩一句口號。

真正要問的是：「這段文字適合放進什麼媒介？」不管最後選哪一種，都要先想清楚：我真正想談什麼？故事從哪裡開始？最後希望讀者記得什麼？

現在有 AI 協助，把文字改成圖文或影片快很多。它可以整理口播、切段、做字幕、找畫面，甚至先排出一個版本。

可是快不代表可以直接發布。斷句對不對、畫面有沒有搶走注意力、字幕應該放哪裡、哪一句需要留白，還是有很多細節需要自己調整。

所以我把流程改成這樣：

生活觀察，寫成文字 → Threads 用數量測題 → 看讀者反應 → 配對適合媒介 → AI 做初版 → 人工修細節 → 發布並回收數據

AI 負責加快製作，我負責題目、媒介與最後的表達。表現好的內容，再延伸成文章、電子報或下一支影片。

所以喜歡文字的人，不需要因為短影音流行，就否定原本累積下來的能力。

我們真正要學的，也許是如何讓文字離開文章，進入圖片、聲音與影片，而不是放棄文字。

形式會改變，平台也可能有一天消失，但只要人仍然需要理解彼此，好故事就不會失去價值。

瘦桑