【WordPress SEO優化教學】別再說 SEO很簡單，專家只是不想你贏而已 〔2020】

WordPress SEO 教學 攻略 更新於 2020/ 8

這篇文章很長，所以建議朋友們，可以利用目錄來移動到您最需要的內容位置，先閱讀需要的文章，加大叔到您的最愛中，之後遇到問題再來找解答。

學習 SEO 可以說是網路事業上最重要的課程之一，之前大叔依照網路上的教學來自學 SEO ，學習如何做頁面優化 ( On-Page SEO ) 也是最多人教您的內容，但做完了您得到了第 1 頁的成績了嗎? 多數人是沒有。

專家可能會跟您說，需要一點時間或是要多寫一點文章創造更優質的內容，但是真的是這樣嗎? 也許文章將會指出您的問題。在文章中可能學習或是獲得好處有：

• 了解什麼是 SEO
• 盡可能完整的 WordPress On-Page SEO 教學和作法
• WordPress SEO 頁面優化概念整理
• WordPress SEO 工具及外掛推薦
  

[likecoin]

?SEO 和養狗一樣麻煩，但值得。只是 SEO 賺的錢都拿去買狗食。

SEO 是什麼意思?
為什麼我們需要做 SEO ?

SEO* ( 搜尋引擎最佳化 ) 英語：” search engine optimization ” 縮寫為 SEO；簡單來說搜尋引擎的排名是有規則的，所以您的文章或是內容，都應該配合 SEO 訂定的辦法來進行撰寫或是修正改善，沒有做 SEO 的人，文章再好也不容易讓人看見。

延伸閱讀：什麼是 SEO ? 新行銷形態 一次搞懂 SEO為什麼它可以左右未來 | 新手教學

? 每個 SEO 教學都會放上 Matt Cutts 的教學，大叔也要湊熱鬧。

然後我們接著要討論一下 SEO 是怎麼運作?

SEO 運作 –
Google 是如何「搜尋引擎排名」操作?

我們看完影片後，您應該了解 Search Engine 是怎麼運作，它的工作就是提供給搜尋的人，一個高品質和提供滿足需求內容的網頁，影片中還提到 Google 用了 2 個主的要方式來決定您網頁的品質。

1. 文章是否滿足需求 ( On page ) – 200 多個條件來過濾劣質內容。
2. 有沒有外鏈連結 ( Off page ) – 有沒有權威單位為您背書。

在大叔之前的文章中 SEO 是什麼? 提出，而 SEO 的本質就是網頁的「內容信用機制」，而 Google 做為整個系統設計的單位，它必須中立。

近年來 Google 也加入了 E-A-T 來評比「您和網站」的分數。

Google EAT 是什麼?

E-A-T 為三個英文單字的簡寫：

• 專業性 （Expertise）
• 權威性 （Authoritativeness）
• 可靠性 （Trustworthiness）

在這幾年來，Google 越來越重視 EAT 來評量我們的網站，特別是 YMYL 的相關內容；如果對它有興趣的朋友或是有在經營網站的管理者 ( Webmaster ) 可以參考這篇文章：

Google EAT 是什麼? 它對搜尋引擎及網頁排名的影響 [2020]

WordPress SEO 優化 –
On-Page SEO 操作

? 提交網站地圖 Sitemap – 不讓心血白費
⭐⭐⭐⭐⭐

Sitemap 就是網站的目錄，主要是讓 Google 了解網站的內容和構造，提交 Sitemap 可能和提升 SEO 排名沒有直接關聯，但是讓 Google 索引我們的網頁可就是影響我們存亡的關鍵。

之前大叔寫了一個月的文章發現都沒有被索引，白白浪費了許多的時間。您可以自己測試有沒有 Sitemap ；試打上 「自己的網域/post-sitemap.xml」，每個人的 XML 不一定一樣。

推薦工具：Yaost SEO

? 使用 SSL 憑證 – 這不是個詐騙網站
⭐⭐⭐⭐⭐

SSL 安全憑證，在 2014 Google BLOG 中就有提到 SSL 將會列入 SEO 權重的排名，雖然影響力不高，但很重要的目的是確保朋友們來光臨網站時是安全的。

如果網站有 SSL 憑證的話，那網址前面將會是 ” https:// ” 開頭。

? 菈喜的網站有個鎖，為您保證個人資料安全。

? 開啟AMP – 全世界都搶破頭的市場
⭐⭐⭐⭐

AMP 全名為 ( Accelerated Mobile Pages )，中文名稱為加速行動頁面，為 Google 帶領開發的開源專案，其目的是為提升行動裝置對網站的存取速度。

並非每個網站都一定要安裝 AMP，由於功能太過於簡單，因為速度要快嘛，但某些網站功能都會無法使用，所以是不是需要呢? 看您的需求。

外掛推薦：Accelerated Mobile Pages

? Google 的閃電標誌，表示這為 AMP 網頁。

? 網頁速度 – 不要讓網站輸在起跑線
⭐⭐⭐⭐⭐

速度的重要性對 SEO 想必用膝蓋都可以理解，算是重要中的重要，之前有談到在 Google 研究中 5 成的人會在網頁無法開啟的 3 秒內離開，而 Google 也強調在未來，行動裝置瀏覽 ( AMP ) 的體驗將會加重網站的權重。

延伸閱讀：WordPress主機 怎麼選 | 別讓您的網站輸在起跑點 | 付費免費主機教學推薦[2020]

在 WordPress SEO 優化的過程中，無可避免每天一定要做的工作，例如：為文章做頁面優化 ( on page SEO )，為了讓作業順暢和有效率，最好要大量的使用工具或是外掛來協助您這個作業，這樣才有時間來進行長期的戰略執行。

? 關鍵字研究 ( KeyWord ) – #像極了愛情
⭐⭐⭐⭐⭐

寫文章之前，關鍵字研究可以說是最重要的功課，如果您想要得到自然流量的話，就需要對「焦點關鍵字」做好功課；因為你的文章寫的再好、再實用、再有趣；沒有焦點關鍵字的文章就會石沉大海，原因是沒有人會搜尋它。

舉個例子吧，我們看一下「 怪奇事物所 」，我想許多人都應該有看過，特別是像大叔一樣怪的人。

? Ubersuggest 解析怪奇事物所

我們看到怪奇事物所的文章越寫越多，所以關鍵字的數量也提高了，但是關鍵字的排名並沒有上去，所以也沒有產生自然流量，就只好一直創造新的文章，來製造新的流量。

如果我們想多點時間陪家人或是做更多事情的話，在內容上就應該專注在提高關鍵字的排名，讓網站產生自然流量和收入；這是一種建立資產和被動收入的概念。

延伸閱讀：[WordPress Blog 新手教學] 為什麼要開始經營部落格? 拿出勇氣走出舒適圈

? Ubersuggest 解析怪奇事物所的關鍵字

當我們已經知道 「 KeyWord 」的重要，那接下來討論要怎麼做 「關鍵字研究 」，首先您應該要有「工具」，本文章將使用 Ubersuggest 來進行 Keyword Research；那您應該要做的功課有：

• 使用工具，找出合適的關鍵字。
• 排名在前面的網頁是誰? 內容為何?
• 到第 1 頁的機會高嗎?
• 那我應該做什麼內容?

? 關鍵字「 聯盟行銷 」，讓我們看一下有什麼訊息吧。首先有個光頭???

• 搜索量 –
  每月搜索的數量；
• SEO 難度 –
  Ubersuggest 建議的難度，越高越不容易取得前面排名；
  
• 付費難度 –
  數字越高，競爭力越強；
• CPC ( Cost Per Click ) –
  每次點擊的花費；如果有人願意花大錢買關鍵字的話，就可能表示：1 . 收入比廣告費用高 2. 有轉換率；當然也是有其他可能。
  
• 反向鏈接 –
  他網站連結本網站的數量；
• 域名分數 –
  網域權重，越高越好；
  
  

?關鍵字「 聯盟行銷 」 前 10 名的網頁 in 2020/8 最後一天

整理一下，當然我們希望最理想的關鍵字應該是這個樣子：

我想大叔需要為我的理由做個說明，基於什麼原因來判斷這是否是個可以攻略的城池 ( 關鍵字 )；

• 搜索量 = 城市的人口數和大小
• SEO 難度 = 攻略難度；越難就表示您要花更多的資源和時間。
• CPC = 商業程度；這座是商業城市 ( CPC高 )、這座是農業城市 ( 人口多，但 CPC 不高 )或是 ( 發展中城市 )
• 反向鏈接 = 它的盟友數量；數量可能不是重點，重點是它強大的盟友有誰?
• 域名分數 = 這個國家的國力。越高表示國力越強，但並非每個城池都有重兵在防御。

所以任何的關鍵字我們都可以攻略，但問題一樣為「權衡利弊」，它是否值得我們投入這麼多時間。

? 有空也應該用一下 Google Trends 看一下這個關鍵字的流量是上升或變成沒更多人在意。

( 什麼? 您問為什麼要用 Ubersuggest ? Ans.一開始, 大叔在試用它，但不小心買了一年，那就只好努力學習，不過好在它有支持中文的關鍵字。)

? 使用 SEO 外掛來進行頁面優化 ( on page SEO ) ⭐⭐⭐⭐⭐

如果您是用 WordPress 網站設計的話，頁面優化對您來說就不是太大的問題，可以選擇使用 Yoast SEO 來幫助我們做好頁面 SEO 。

延伸閱讀：Yoast SEO 教學
WordPress Yoast SEO 教學 | 綠燈懶人包 中文版

? 增加點擊率 – 如何下一個吸引人的文章標題 ⭐⭐⭐⭐⭐

研究表示人類的短暫專注力比金魚還短，而在資訊肥胖的時代，有群人瀏覽網站或是社群時，他們只將注意力放在標題，被稱做「標題消費者」。

讓「標題消費者」停下手部動作，就要靠標題的吸引力，它們在標題上只會停留 0.3 秒，所以我們要想辦法在短暫的時間內得到他們的注意力。

大叔將提供幾個常見的建議，讓我們一起成為下標高手：

• 標題要簡潔 。
• 簡化再簡化，重點再重點。
• 原因或是證據的標題。
• 問題式標題。
• 提案式標題。
• 帶數字標題。
  

1. 標題要簡潔 – 盡量使用 1-2 句話，最好是 15-20 個字，太多字的話內容會被 Google 斷掉。
2. 簡化再簡化，重點再重點 –
   例如：「 如果想要增加瀏覽量，就來學習 SEO 優化自己的網站吧! 」 → 學會 SEO 就不怕沒人來；
   例如：「 如果女朋友生氣的話，就來買個花束送她吧 ! 」 → 讓關係親密的訣竅 – 送花；
3. 結果或是證據的標題 –
   使用「為什麼、原因、訣竅、技巧、法則」這類的字眼來下標題；
   例如：「 有錢人想的和你不一樣」
   例如：「 原子習慣：細微改變帶來巨大成就的實證法則 」
4. 問題式標題 –
   直接提出問題，就會引人好奇。
   例如：「 為什麼我老是愛拖延？是與生俱來的壞習慣，還是身不由己？ 」
   例如：「 為什麼要睡覺？：睡出健康與學習力、夢出創意的新科學? 」
5. 提案式標題 –
   像是跟人提出一個提案，開頭常為：「跟、向、與」
   例如：「跟阿德勒學正向教養：解決日常教養問題 1001 種方法 溫和堅定 27 種態度」
   例如：「人生勝利聖經：向100位世界強者學習健康、財富和人生智慧」
6. 標題中帶有數字 –
   例如：「 20 個致富習慣」
   
   

? 跟出版商學習如何下標題：博客來

? 文章有充足的字數 – 180秒的注意力
⭐⭐⭐⭐⭐

這是個很有趣的問題，您的文章應該要寫多少字? 不可否認，在專家的研究中，英語系的網站建議寫到 2000 字左右；那確實可以包含更多的內容和關鍵字，但是真實是這樣嗎?

如果您的關鍵字只是一個「 299 公車路線 」，這是事實並非概念，多數人提供是正確解答，這叫我們寫出 2000 字的文章是要給誰看?

如果只是為了得到 Google 更好的排名，就寫出長到不行的文章，因為這樣就可以保證可以一直排名在第一位，那不久的未來，所有的網頁將是又臭又長網頁；這不就是叫 Google 來修改它的演算法嗎?

「成年人的注意力比金魚還短」，在微軟 2013 的 Attention Spans 中出現一個這樣驚人的事實 ( 金魚的注意力維持 9 秒，我們8 秒 )，而且時間正在減少。 在這嚴峻的市場，User 願意花他寶貴的時間在我們的網站，我們已經要謝天謝地! 好的，大叔給的策略是：

• 用平均網頁停留時間做挑戰 – 試著寫出夠長的內容，讓網站的「平均網頁停留時間」上升一點點就好。
• 3分鐘極限 – 在「 150年歷史的哈佛寫作課祕訣：讓哈佛學生一生受益的寫作課程，贏得讀者信賴、提升文章價值的「O.R.E.O MAP」寫作法則 」一書中，提到人類判斷是否要做一件事只會用 0.3 秒決定，停留在引信的閱讀時間只有 4.4 秒，可專注的最長時間為 3 分鐘；然後被 8 秒會分心一次。
• 1500 字 – 一般人閱讀的速度為 300-500 每分鐘，所以練習把重點在 1500 字內說明清楚吧。

有些內容，應該也無法在 1500 字內說明清楚，那可能是特例，例如像這篇教學。

但大叔想說的是 – 「 試著在有限的條件做到完美 」，如果我們的心態是反正寫長一點 Google 就會把文章放到前面的排名，那我們永遠無法寫出重點清楚、內容精采的文章，我不知道 Google 喜不喜歡我的文章，但我一定不會選擇一篇又長又臭又找不到答案的文章。

如果您要的是客人買單，請給他們最痛的理由，而不是老太婆的裹腳布。

? Meta 描述優化 – 戳中最深處的痛
⭐⭐⭐⭐

在寫 Metea 的文章敘述時，需要注意是第 1 件事是：「 字數 」，如果是自然搜尋的話，描述的區域看起來只有一句半的空間，這表示中文字數，應該要抓在 60 字內；所以您只有 3-4 秒可以引起注意力。

? Wiki 七夕

描述的技巧我們也可以參考這樣的作法：

• 強化事實
• 有趣的故事
• 引用名文
• 原因和理由

? 付費廣告，讓 Meta 描述到 長達 3 句。

? HTML 標題標 H1，H2，H3 – 讓 Google 看的懂
⭐⭐⭐⭐⭐

標籤就是用來告訴 Google 什麼是「 重點 」，所以在標題或是子標題應該要放入這幾種資訊：

1. 焦點關鍵點 ( keyword )
2. 潛在語義索引 LSI（Latent Semantic Indexing）
3. 同義詞或是相似字

假設換成白話文來說，就是「有人會搜尋的字」、「更為自然的用法」，例如 「 SEO 優化 」，就可以改為「 搜尋引擎優化 」或是「 SEO 改善 」；重點是這些「單字」或是「句子」有沒有人正在搜尋它。

? 使用自製圖片 – 讓網站充滿設計感
⭐⭐⭐

在 Shai Aharony 的研究中，它們試著使用「 圖庫照片 VS 自己網站照片 」，最後網域得到排名結果為自己的照片優於使用圖庫的照片；如果您想要在更多網站中脫穎而出，自製有用加上有趣的照片 = 「值得」。

? Photo form Backlinko

? 優化您的永久網址 URL – 簡單更有力量
⭐⭐⭐⭐⭐

Google 喜歡怎麼樣的 URL ，原則上是簡單易懂，還有關鍵字在。反而您應該在意的是避免一些錯誤的作法：

• 無意義的 URL – 為一堆數字或字母組合
• 過長的 URL – 越短越好
• 不要用中文 – 也許有人會說中文在 Meta 顯示上比較友善，這是正確的；但 URL 在顯示頁面字這麼小，而且我們不確定 Google 對中文字的理解能力有多高，但我確定它一定更理解英文的意思。
• 太多階層 – 例如： ?最好不要超過 2 層 ❌

? Photo from Google Console Help

WordPress SEO 頁面優化概念整理

如果大家看到現在，那恭喜您一下，大叔不會給您沒有用的訊息! 整個 On-Page SEO 的重點其實就是：

• 搜索的意圖 – 關鍵字研究、思考 Uers 的需求
• 沒有點擊率就加強 – 標題、引言、關鍵字研究
• 增加讀者體驗 – 有趣內容、寫作力、最新有用的資訊
• 減少跳出率 – 增加內部連結、首頁設計 ( 文章 → 首頁 → 熱門文章 → 首頁 →)
• 增加停留時間 – 動態照片、影片、內容加重
• 頁面速度 – 花大錢、買外掛

再用一句話來說明 SEO 概念的話：

Google 是如何制訂遊戲規則?
Google 演算法是什麼?

多數的 SEO 研究單位都無法 100% 說出完整的規則項目，理由也很單純：「 排名是由電腦的演算法決定 」，有趣的是還不只只有一種演算法。

• Google Panda
• Google Penguin
• Google Hummingbird
• 還有正在發展的 BERT

那為何出現這麼多種的演算法呢? 依搜尋引擎的歷史來探討，最重要的目的有 2 個，主要是讓用戶正確且快速獲得的相關結果，其次是避免被不道德的網站管理者濫用和操縱排名。

雖然我們無法掌握所有的規則，那我們將如何為網站做 SEO 優化呢? 就算我們無法了解演算法則，但我們還是可以由 Google設計演算法的意圖來得知重點，為了提供用戶更好的內容及體驗；大叔好像說了很多話，讓我們來看一下目前我們已經知道網站和SEO 優化有關的資訊。

最後 –
SEO 教學攻略總整理

如果真心想將每個頁面和文章做好做滿，那可能會是非常辛苦和痛苦的工作，那是否就要放棄 SEO 操作? 當然不可能，最終我們做網站的目的是為了提供有用的資訊給最多人來觀看，然後幫助及服務眾人。

所以您應該評估自身的能力和可運用的時間，來設計您的可行方案。

還有興趣嗎? 如果沒提到您的痛點的話，填寫問題表單偷偷討論。( 表單 )

?️ SEO 工具整理一覽 – 砍樹前 先磨斧頭

• Google Console
• 關鍵字分析軟體 Ubersuggest
• Yoast SEO: the #1 WordPress SEO plugin
• 2020 推薦清單
• Accelerated Mobile Pages
  
  

⚠️延伸閱讀 External links – 這樣會離開網站喔?

• 社會信用體系 | 維基百科 – 相似於 Google 內容信用機制。
• 搜尋引擎最佳化 | 維基百科
• Matt Cutts | 維基百科
• 聯盟式行銷 | 維基百科
• 菈喜的公益基金明細
• 七夕 | 維基百科
• 怪奇事物所
• [蕾咪] 理財教學-想加薪？被動收入的三種獲利模式！下班後如何增加收入？
• Google Trends | Google 趨勢
• Accelerated Mobile Pages (AMP) | 維基百科
• Google Panda | 維基百科
• Google Penguin | 維基百科
• Google Hummingbird | 維基百科
• Google BERT | 維基百科
• Jerry 聯盟行銷大師班 | 教您如何用流量為自己賺錢和創造被動收入
• Affiliates 聯盟網 | 台灣最大的聯盟行銷平台
• 聯盟行銷是什麼 What is affiliate marketing?
• SWAG 成人社交平台
• URL SEO 優化 | Google Console Help